MEニュース　4月16日（UTC+8）、動察Beatingの監測によると、OpenAIは間もなくChatGPTの広告にクリック単価（CPC）モデルを導入し、コンバージョンを重視した広告形式（購入やアプリダウンロードの促進）も模索しているが、後者の具体的なスケジュールは未定である。広告事業の現状と野望には明らかな乖離がある。OpenAIは今年2月から無料版と最低価格の有料版ChatGPTで米国のログインユーザーに広告を表示し始め、最初の目標はCPM（千回表示あたりのコスト）を最大60ドルに設定し、ストリーミングテレビなどの高級広告枠を意識していた。しかし、一部の広告主の実際の取引CPMは15〜25ドルにとどまり、これは入札広告枠の買い手が少ないことを反映している可能性がある。試験運用期間も延長を余儀なくされ、広告の表示頻度が十分でなく、早期の広告主の予算も3月末までに使い切れなかった。OpenAIは3月末のブログで、試験広告の6週間で1億ドルのARR（年間経常収益）を突破したと述べたが、その計算方法は明示していない。 OpenAIは第1四半期に投資家に対し、今年の広告収入は240億ドルに達すると予測し、2027年には1100億ドルに到達するとしている。後者の目標が達成されれば、その広告規模はSnapやPinterestを大きく上回ることになる。広告主の主要な不満は効果測定の不足である。MetaやGoogleは詳細なターゲット層のプロフィールやコンバージョンの帰属を提供しているが、OpenAIは現在、表示数、クリック数、費用といった集約データのみを提供している。マーケティング機関のBrainlabsのプログラム化事業責任者Ben Kahanは、「多くの予算を持ち新しいチャネルを試したい顧客は様子見をしている。彼らは望む効果データが得られないと感じているからだ」と述べている。 OpenAIは補習を加速させている。ここ数週間で一部の広告主にセルフマネジメントの管理画面を公開し、それまではスプレッドシートや電話でのやり取りに頼っていた。さらに、広告技術企業Criteoと提携して代売を行い、新規契約の最低月額コミットメントは3万〜5万ドルに引き下げられ、早期の最低前払い額は20万ドルだった。しかし、ターゲティング能力は依然として課題であり、広告主は広範なキーワードを投放指針として提供するだけで、特定のキーワードやユーザータイプに基づく精密なターゲティングはできない。広告フォーマットも短いタイトルと小さな画像のみで、マーケティング機関のJellyfishの最高ソリューション責任者Jai Aminは、「現行のフォーマットはかなり古典的だ」と述べている。 OpenAIが広告を行う上での真の課題は技術ではなく、広告主の期待管理である。従来のデジタル広告は20年の進化を経て、露出からコンバージョンまでの完全な帰属体系を形成しており、広告主は効果に応じた支払いと精密なターゲティングに慣れている。ChatGPTの対話型インタラクションはこの論理に自然に適合しにくい：回答は動的に生成され、固定されたページがなく広告枠を固定できず、検索広告のようにキーワードで入札することもできない。CPMからCPCやコンバージョンベースの課金に移行するのは正しい方向だが、MetaやGoogleと本格的に競争するには、OpenAIは課金モデルだけでなく、広告測定とターゲティングのインフラ全体を解決する必要がある。（出典：BlockBeats）

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