最近ツイッターを見ていて面白い現象に気づいたんだが、Web3の界隈には多くの女性モデルやインフルエンサーが自称「共同創設者（Co-founder）」と名乗っていることが多い。最初は本気にしていたが、その後、その裏側にはいろいろな事情があることに気づいた。

正直なところ、Web3のエコシステムはこうした肩書きの装飾に適した土壌を提供している。なぜなら、多くのプロジェクトはもともと分散型で、チームの境界が曖昧であり、従来の企業のような厳格な組織構造がないからだ。あなたがプロジェクトのプロモーション、資金調達、企画に関わったり、ソーシャルメディアの運営を担当したりすれば、理論上「共同創設者」のラベルを貼ることができる。これにより、「Co-founder」という肩書きは、簡単に自己ブランディングを高めるためのツールになっている。

私が観察したところ、多くの自称Co-founderは実際にはマーケティングやソーシャル運営に主に関わっていて、コアな技術開発やビジネスの意思決定には関与していないケースが多い。しかし、この肩書きは確かに効果的だ——専門性を高め、VCやパートナーとの接触を容易にし、影響力を通じて収益化もできる。一部の流量を持つモデルやインフルエンサーはこれを利用し、「女性KOL＋プロジェクト創始者」というキャラクターを作り出し、Web3ユーザーの関心と投資を引きつけている。

もちろん、すべての女性起業家がこうしたわけではない。Web3の分野には、実際に真剣に活動している女性起業家も確かにいる。しかし、ツイッター上では、多くの人がこの「共同創設者」の熱を利用したマーケティングに走っているのも事実だ。

次に誰かが自称「あるプロジェクトのCo-founder」と名乗ったときは、一度自分に問いかけてみてほしい——この人は本当にそのプロジェクトの実質的な操縦者なのか、それともただ名前を掲げて流量を稼ぐ宣伝担当者なのか？この区別は非常に重要だ。