Mengapa kita tidak boleh dengan mudah membantu orang miskin? Bukan karena mereka tidak punya uang, melainkan karena kekurangan dalam jangka panjang akan membuat seseorang lebih memedulikan kehilangan daripada mendapatkan sesuatu ketika dihadapkan pada pilihan antara memperoleh dan kehilangan. Anda membantunya sepuluh kali, ia akan segera menganggap bantuan itu sebagai sesuatu yang sudah sewajarnya; tetapi ketika pada kali kesebelas kebutuhannya tidak dipenuhi, yang ia rasakan bukanlah berkurangnya satu kali perolehan, melainkan kehilangan satu kali. Kekurangan yang sebenarnya berubah bukanlah kekayaan, melainkan bobot yang diberikan seseorang pada keuntungan dan kerugian. Karena itu, ketika membantu orang lain, terutama bantuan yang berkelanjutan, sebaiknya sejak awal tetapkan harga secara jelas: harga bukan untuk menolak niat baik, melainkan untuk menetapkan batas bagi bantuan tersebut.