Konon kreator media sosial mandiri di Tiongkok sudah mencapai 200 juta orang, sementara jumlah anjing di Tiongkok baru 100 juta. Dari jumlah tersebut, lebih dari 98% kreator media sosial mandiri tidak akan pernah bisa membiayai hidupnya sendiri; 80% pendapatan dari bintang besar dengan 1 juta pengikut tidak sebanding dengan sopir pengemudi mobil pemesanan; dan 50% kreator tidak akan lagi mengunggah konten pada tiga tahun ke depan. Ini mencerminkan sebuah tren: keuntungan arus lalu lintas untuk media sosial mandiri sudah berakhir. Dulu, pertumbuhan platform, kesenjangan informasi, dan kelangkaan perhatian memberi banyak orang biasa kesempatan lewat keluaran yang konsisten; tetapi hari ini, produksi konten telah memasuki era pasokan tak terbatas, konten biasa semakin murah, dan jumlah pengikut tidak lagi sama dengan nilai komersial. Ke depan, yang benar-benar bisa bertahan bukanlah orang yang setiap hari menciptakan topik hangat, melainkan mereka yang memiliki pemahaman yang unik, kemampuan profesional, aset kepercayaan, dan siklus bisnis yang utuh. Media sosial mandiri sedang beralih dari “kompetisi lalu lintas” ke “kompetisi nilai”, dari “siapa yang bisa menarik perhatian” menjadi “siapa yang bisa memengaruhi keputusan”. Banyak orang yang kehilangan bukanlah peluang untuk berkarya, melainkan era lama ketika kekayaan bisa didapat dengan hambatan yang rendah. Ke depan, kreator harus menjadi ahli yang tidak tergantikan di bidang tertentu, atau menghubungkan konten ke produk, layanan, dan nilai yang nyata; jika tidak, hanya mengandalkan lalu lintas akan sulit bertahan dalam jangka panjang.