Investor ritel: Saya hanya membeli saham dari merek yang saya gunakan. Saya punya iPhone, jadi saya punya saham Apple. Sederhana.

Saya: Suka itu. Tapi apakah Anda sudah memeriksa apakah saat ini Apple benar-benar memiliki HARGA yang bagus?
Investor ritel: Harga? Saya pikir perusahaan yang bagus adalah pembelian yang bagus.
Saya: Perusahaan hebat dengan harga yang mengerikan tetaplah investasi yang buruk. Bahkan bisnis terbaik pun bisa terlalu mahal.
Investor ritel: ...jadi saya mungkin membayar terlalu mahal untuk perusahaan yang bagus?
Saya: Mungkin. Saya hanya membeli perusahaan hebat ketika mereka diperdagangkan dengan harga KURANG dari nilai mereka. Lalu saya menjual secured puts portofolio 1+ tahun dan membeli leap calls untuk memperbesar setup yang sangat menarik.
Investor ritel: Jadi itu perusahaannya DAN harganya?
Saya: Selalu keduanya. Membeli Apple secara buta pada harga berapa pun adalah cara perusahaan bagus berubah menjadi imbal hasil yang biasa-biasa saja.
Jangan bingung antara perusahaan hebat dengan investasi hebat...
Bahkan bisnis terbaik pun adalah pembelian yang buruk pada harga yang salah.