sebuah *copy marketing* yang baik harus membuat pembaca merasakan salah satu dari lima hal:

1. kejelasan: saya akhirnya mengerti apa yang ini lakukan dan mengapa itu penting
2. urgensi: masalah ini lebih penting daripada yang saya tangani sebelumnya
3. kepercayaan: merek ini cukup mengenal masalah untuk menyelesaikannya
4. keinginan: ini terasa berguna, relevan, atau cukup berharga sehingga saya menginginkannya
5. identitas: ini untuk orang seperti saya, dengan selera, masalah, tujuan, atau pandangan dunia saya
tentu saja copy yang baik tetap harus terdengar bagus, menarik perhatian, dan tidak membuat orang bosan, tetapi kelima poin ini lebih mudah dinilai daripada “buat menarik”