Persaingan di dunia pada dasarnya terbagi menjadi dua jalur: satu adalah persaingan imitatif, yaitu dengan mempelajari praktik terbaik yang sudah ada di industri, meniru, mengoptimalkan, dan bertarung dalam dimensi yang sama dalam aturan yang sudah ditetapkan, yang pada dasarnya adalah berusaha meraih peringkat lebih tinggi dalam sistem yang sudah ada; yang lainnya adalah persaingan kreatif, yaitu tidak menjawab "bagaimana orang lain melakukannya" terlebih dahulu, melainkan bertanya "mengapa aturan ini bisa berdiri", lalu mendefinisikan ulang masalah itu sendiri, sehingga membuka ruang persaingan baru. Yang pertama bergantung pada adaptasi terhadap struktur yang ada, dan ujungnya sering kali adalah involusi yang homogen; yang kedua bergantung pada rekonstruksi batas kognitif, dan hasilnya adalah menciptakan pasar dan sistem evaluasi baru. Pembelajaran manusia dimulai dari peniruan, tetapi titik pemisah yang sesungguhnya adalah apakah seseorang beralih dari peniruan ke rekreasi, begitu pula bahasa, organisasi, dan produk. Ketika seseorang mulai mengubah definisi masalah alih-alih mengoptimalkan jawaban yang sudah ada, maka ia berubah dari pesaing menjadi pembuat aturan.