Kembalikan Web 1.0 saya kepada saya

# Kembalikan Web 1.0-ku

Siapa yang diuntungkan dari kematian pencarian dan apakah internet lampu tua secara tak terduga bisa menjadi bentuk perlawanan.

Internet secara bertahap berhenti menjadi ruang untuk manusia dan menjadi infrastruktur bagi agen digital. Media kehilangan audiens, situs—makna keberadaan, dan pengetahuan berubah menjadi sintesis tanpa pribadi, dibuat oleh algoritma orang lain. Mengapa "sepuluh tautan biru" bisa menjadi simbol terakhir dari web manusia, siapa yang diuntungkan dari kematian pencarian dan apakah internet lampu tua secara tak terduga bisa menjadi bentuk perlawanan—kita bahas bersama ForkLog.

Evolusi internet atau degradasi pengguna?

Sulit untuk tidak menyadari bagaimana lingkungan digital berubah dengan cepat seiring perkembangan kecerdasan buatan dan kedatangan era Web 3.0. Tidak lama lalu, pengguna internet paling sering berperan sebagai penulis dan komentator. Sekarang beberapa dari mereka masih aktif di media sosial dan sesekali bertanya: "Alo, ada yang lihat postinganku? Berikan reaksi apa saja jika ya" atau "Bro! Kemana semua orang, kenapa di feed-ku cuma konten yang dihasilkan bot?". Masa-masa ketika bisa mengetik beberapa kata di kolom pencarian dan menghabiskan beberapa hari membuka tautan dan membaca sesuatu yang lebih atau kurang berarti tentang topik yang diminati sudah berlalu.

Internet baru membunuh semangat petualang dalam diri kita, kita berhenti merasa sebagai penemu, peneliti, detektif, pencari kebenaran. Kita tidak lagi menghabiskan jam kerja untuk mengurai dan mengonsumsi gigabyte informasi dengan harapan menemukan sesuatu yang berguna. Orang-orang di jaringan berbicara dengan model bahasa. Dan mendapatkan jawaban yang seragam, terbatas, dan minim dalam bentuk yang sudah jadi, tetapi biasanya tidak dalam bentuk terbaik.

Ideolog dan pemasar memperkenalkan Web 3.0, metaverse, dan AI sebagai teknologi pembebasan manusia. Sekarang kita berada di tahap di mana pengguna sudah diubah menjadi pelanggan. Tapi, tampaknya, hari di mana kita akan melihat internet pasca-manusia yang sesungguhnya tidaklah jauh. Di latar ini muncul pertanyaan yang hampir bernostalgia: apakah pahlawan baru akan muncul dari mereka yang mampu membangun internet lagi—seperti yang ada di awal 2000-an?

Perlu ditegaskan, bahwa dalam artikel ini kita membahas Web 3.0 dan dalam tingkat yang lebih kecil Web3. Meskipun kedua konsep ini mewakili pendekatan berbeda, keduanya bertujuan menciptakan internet yang lebih sempurna, menawarkan cara tersendiri untuk mengatasi masalah utama jaringan modern. Web3 menekankan pengembalian kontrol data dan identitas digital kepada pengguna melalui teknologi blockchain, sementara Web 3.0 berfokus pada peningkatan kecerdasan dan efisiensi internet melalui penggunaan ulang dan penghubungan data yang dapat dibaca mesin di seluruh jaringan.

R.I.P. sepuluh tautan biru

Di konferensi Google I/O 2026, perusahaan secara efektif memberi tahu: hasil pencarian tidak lagi sekadar katalog tautan. Dalam blog resmi raksasa IT tersebut disebutkan bahwa Mode AI telah menjadi mode pencarian paling kuat dan telah melampaui 1 miliar pengguna bulanan. Dan jika sebelumnya Google Search menjawab berdasarkan prinsip "halaman mana yang cocok dengan permintaan", sekarang ia melakukannya berdasarkan interpretasi "apa yang sebenarnya ingin diketahui orang dan bagaimana menjelaskannya dengan lebih baik".

"Kami mengintegrasikan kemampuan terbaru dari model kami ke dalam pencarian melalui fitur-fitur baru kecerdasan buatan yang memungkinkan penggunaan agen hanya dengan mengajukan pertanyaan. Kami juga memperkenalkan bidang pencarian berbasis AI yang baru, yang merupakan pembaruan paling signifikan dalam lebih dari 25 tahun," kata Wakil Presiden Google Search Elizabeth Reid.

Perusahaan teknologi global ini sudah menyelesaikan semuanya untuk Anda dan memperkenalkan konsep agen pencarian AI. Rilis perusahaan meyakinkan bahwa "Anda akan dapat dengan mudah membuat, mengatur, dan mengelola banyak agen kecerdasan buatan untuk berbagai tugas langsung dari pencarian." Tidak ada yang buruk, selama Anda belum berada di bawah kendali makhluk tak terlihat, dan mereka bekerja untuk Anda. Tapi dalam paragraf berikutnya, rilis tersebut menyatakan:

"Dengan agen informasi, Anda akan selalu mendapatkan informasi yang paling penting bagi Anda. Agen Anda akan secara intelektual menganalisis semua yang ada di internet, termasuk blog, situs berita, dan posting di media sosial, serta data terbaru kami, seperti informasi real-time tentang keuangan, pembelian, dan olahraga, untuk melacak perubahan terkait pertanyaan spesifik Anda."

Artinya, analisis sudah dilarang dari Anda. Dan muncul pertanyaan: "Apakah kalian akan melakukan itu untuk saya?"

Sekarang kita memiliki "mesin pencari dengan otak eksekutif", di mana agen AI tidak hanya mencari informasi, tetapi juga merumuskan permintaan yang lebih spesifik, mengumpulkan hasil, mengurutkannya, dan memberikan jawaban atau tindakan yang sudah jadi. Pengguna mengajukan permintaan dalam bahasa alami, hampir seperti manusia: dengan kalimat panjang, konteks, klarifikasi, dan pertanyaan lanjutan. Berbeda dari mode sebelumnya "kata kunci—daftar tautan", pencarian ini berusaha mempertahankan dialog, mengingat percakapan sebelumnya, dan menjawab bukan dengan fragmen, tetapi penjelasan yang koheren. Ya, mesin ini mengunyah informasi untuk kita.

Perubahan ini sejalan dengan dinamika pasar yang lebih luas: menurut Ahrefs, keberadaan AI Overviews terkait dengan penurunan CTR rata-rata sebesar 34,5 persen. Analitik lebih lanjut dari Search Engine Land dan Seer Interactive menunjukkan bahwa dengan jawaban yang dihasilkan AI, lalu lintas organik yang dapat diklik bisa menurun puluhan persen, dan pengguna secara umum mengklik lebih sedikit bahkan di luar blok tersebut.

Di latar ini, mesin pencari Google secara jelas bertransformasi dari antarmuka navigasi menjadi lapisan interpretasi dan delegasi. Salah satu yang pertama merasakan dampaknya adalah media. Tugas mereka dalam berinteraksi dengan platform berubah: penting bukan lagi muncul di hasil pencarian, tetapi menjadi sumber yang digunakan sistem saat membentuk jawaban. Mode AI membawa risiko utama bagi penerbit: kehilangan lalu lintas, melemahkan merek, dan ketergantungan pada interpretasi konten orang lain. Ketika pengguna mendapatkan jawaban siap pakai di dalam antarmuka Google, mereka lebih jarang mengklik sumber aslinya, sehingga redaksi kehilangan kunjungan, iklan, dan peluang mempertahankan pembaca di situs mereka.

Sekarang Google sepenuhnya memutuskan sumber mana yang akan ditampilkan, bagaimana merangkumnya, dan dalam format apa jawaban diberikan, sementara media secara faktual menjadi pemasok bahan baku untuk produk orang lain. Bagi jurnalisme, ini berarti kehilangan kontrol dan pengaruh.

Secara paralel, infrastruktur agen komersial digital (agentic commerce) terbentuk di jaringan. Protocol Agentic Commerce yang terbuka sudah menggambarkan bagaimana mereka bisa melakukan pembelian, mentransfer token pembayaran, dan bertindak atas nama pembeli.

Masalah perubahan mendasar dalam pencarian jauh lebih dalam daripada metrik SEO dan kenyataan bahwa situs menjadi tidak berguna karena tidak muncul di hasil pencarian. Ketika sintesis dilakukan mesin, pertanyaan tentang sumbernya—berpindah dari aspek teknis ke aspek politik. Terutama, ketika desentralisasi internet tidak terjadi karena berbagai alasan.

Google, beli topi untukku

Perpaduan kekuatan di antara pengguna web benar-benar berubah selama 30 tahun. Mereka yang menggunakan web terutama sebagai tempat pembuangan sumber informasi kini tersisih, peluang menemukan berlian di tumpukan hyperlink hampir nol. Web 2.0 yang terpusat tidak hanya menguasai data Anda, tetapi juga menjadi ibu besar yang dengan penuh perhatian dan kasih berkata: "Makanlah apa yang diberikan!"

Pembuat konten telah mengotori internet dengan karya mereka, opini berharga, saran, dan simulasi komunikasi, sehingga mereka bahkan berhenti membaca diri mereka sendiri. LiveJournal mati—ya, biarkan saja, Twitter juga akan mati, yaitu X. Semua sudah muak dengan media sosial, secara rutin melakukan detoks digital dan rehat, mulai membaca buku cetak lagi! Ini adalah anak-anak dari ibu Web 2.0 yang merasa tertipu, tetapi masih berpegang pada agen mereka, membuat saluran di Telegram, tetapi tidak bisa memberi tahu apa yang baru dan menarik karena sudah tidak bisa digoogle lagi.

Jangan anggap ini sebagai keluhan tua yang menggerutu. Bukan pengguna yang merusak internet, blogger sama sekali tidak bersalah. Internet menjadi terlalu besar untuk navigasi manusia. Kebutuhan nyata akan perubahan sistem telah terbentuk.

Dan siapa kita, calon pelanggan Web 3.0? Pembeli. Tapi bukan seperti di pasar, di mana juga harus melihat dan mencium sebelum memutuskan transaksi. Internet modern melatih kita menjadi pelanggan yang sempurna, yang alih-alih mencari sendiri barang dan melakukan transaksi, menetapkan tujuan, dan agen AI yang mengambil alih pencarian, perbandingan, pilihan, dan pembayaran.

Pengguna memberi perintah teks atau suara, misalnya: "Beli tiket pesawat termurah ke Roma untuk akhir pekan, hotel tidak lebih dari 100 euro per malam, Wi-Fi wajib." Agen AI secara otomatis memindai marketplace, situs pemesanan, dan agregator. Ia bisa menawarkan opsi siap untuk disetujui, atau langsung memesan menggunakan data pembayaran yang terhubung.

Di sisi penjual, robot juga bekerja keras. Apa yang dilakukan manusia saat ini? Mereka punya waktu luang untuk seni, ilmu pengetahuan, filsafat? Dalam utopia—ya. Dalam kenyataan, tanpa kemampuan dan kebutuhan untuk menganalisis, mencari, membandingkan, memverifikasi, perwakilan manusia akan cepat kehilangan keterampilan ini. Selain itu, antarmuka penjelasan dari mesin pencari baru pasti akan mengekspresikan logika tertentu dalam penyaringan dan, akibatnya, memaksakan pandangan dunia tertentu.

Jika Web 1.0 memberi akses ke informasi, dan Web 2.0 memaksa semua orang memproduksinya, maka Web 3.0 akan membebaskan manusia dari kebutuhan berinteraksi dengannya sama sekali. Apa yang harus dilakukan penulis, jurnalis, editor, peneliti, dan pembaca dengan sistem yang "menghancurkan" prinsip pencarian itu sendiri?

Tampaknya, kita membutuhkan kontraweb—ruang lain di mana sumber tetap lebih penting daripada jawaban sintetis, dan verifikasi, ketepatan, aksesibilitas, serta keberagaman informasi lebih berharga daripada kecepatan. Di sini, "web lama" bisa menjadi bukan sekadar nostalgia, bukan mundur ke masa lalu, tetapi model perlawanan dan lingkungan kompetitif baru.

Sederhana, bertautan, dapat dilihat

Di web awal, ada lebih banyak fragmen, dan pengemasan total informasi dalam satu jawaban tidak ada. Ya, ini kurang nyaman bagi sebagian orang. Tapi kemampuan melakukan riset sendiri, melihat sumber, mengunjungi, membandingkan versi, memperoleh pengetahuan, dan menciptakan sesuatu yang baru—itulah yang membuat Web 1.0, yang nyaman dan lampu tua, layak dicintai.

Apakah ini cukup alasan untuk memikirkan secara budaya, ideologis, dan ekonomi tentang penciptaan "internet lama yang baru" sebagai alternatif? Tentu saja. Dan banyak yang sudah tidak hanya berpikir, tetapi juga mulai melakukan sesuatu untuk menjauh dari sentralisasi, platform, iklan, dan bot.

Semakin aktif agen digital bertindak atas nama kita, semakin berharga web yang berorientasi pada perhatian manusia. Dalam dunia akademik, hukum, ilmu pengetahuan, dan analisis, permintaan akan sumber yang diverifikasi dan independen akan meningkat seiring perkembangan pencarian berbasis AI. Dan ini adalah alasan lain untuk mengembangkan apa yang kita sebut sebagai kontraweb. Melakukannya dengan tidak berlebihan dan tanpa romantisasi terhadap internet lama. Harus sadar bahwa kembali ke Web1.0 tidak bisa secara harfiah, dan mungkin tidak diinginkan sepenuhnya.

Subkultur hidup di luar platform dan pencarian AI sudah ada. Saat ini, mereka diwakili oleh beberapa gerakan: IndieWeb, Small Web, Cozy Web, dan yang kurang dikenal tetapi sejalan secara semangat. Meskipun inisiatif ini belum menjadi "internet baru" secara infrastruktur, mereka berusaha mengembalikan skala manusia ke web: domain pribadi, situs kecil, tautan langsung, navigasi manual, dan kontrol pembuat atas konten mereka sendiri. Keberadaan inisiatif ini membuktikan adanya permintaan terhadap model web alternatif dan menjadi argumen ekonomi untuk pembuatannya.

Namun, kembali ke Web 1.0 kemungkinan besar tidak akan menjadi skenario massal. Kebanyakan pengguna akan selalu memilih kenyamanan, kecepatan, dan delegasi. Agen AI memang menghemat waktu dan mengurangi rutinitas. Tapi, itulah sebabnya internet manusia bisa menjadi bentuk "kemewahan" baru—ruang tanpa kebisingan algoritmik, rekomendasi tak berujung, dan konten otomatis. Bukan sebagai internet besar utama, tetapi sebagai semacam cagar alam digital.