Saya memperhatikan kasus menarik tentang Mister Beast — pria ini secara harfiah membangun sebuah kerajaan media dalam beberapa tahun saja. Kekayaannya diperkirakan sekitar 500 juta dolar, dan itu saat dia masih jauh dari usia 30 tahun. Donaldson dua tahun berturut-turut memimpin daftar YouTuber dengan bayaran tertinggi di dunia — pada 2021 dia menghasilkan sekitar 54 juta dolar, dan para ahli memperkirakan bahwa pendapatannya bisa naik hingga 110 juta dolar pada 2022.

Ngomong-ngomong, pada suatu titik dia bahkan mencari investor untuk studio kontennya. Jika kesepakatan itu berhasil, nilai aset utamanya akan mencapai satu setengah miliar dolar. Menariknya, dia memiliki pandangan tentang kesuksesan — dia mengatakan bahwa peluang menjadi miliarder meningkat jika sama sekali tidak menetapkan tujuan seperti itu. Yang perlu dilakukan hanyalah fokus agar perusahaan menjadi keren. Pria ini adalah pengusaha yang sangat sukses, sampai-sampai dia pernah memberikan kuliah di Sekolah Bisnis Harvard.

Seluruh imperiumnya dibangun di atas studio konten di Greenville, tempat dia dibesarkan. Di sana bekerja sekitar 50 orang — penulis naskah, editor, asisten. Beberapa dari mereka adalah teman dan kerabatnya, yang sudah bersamanya sejak hari-hari pertama saluran tersebut. Saat ini, ada jaringan saluran yang bekerja di studio tersebut: utama MrBeast dengan 142 juta pelanggan, plus Beast Reacts, MrBeast Gaming, Beast Philanthropy, dan beberapa proyek lainnya. Semua diproduksi dari satu tempat yang terus berkembang.

Namun, konten hanyalah bagian dari kekayaan Mister Beast. Pada 2020, dia meluncurkan MrBeast Burger, dan itu adalah kisah yang luar biasa. Awalnya hanya membuka kedai makanan cepat saji gratis di kotanya, dan pada hari pembukaan antrean mobil memanjang lebih dari 30 kilometer. Kemudian dia menyadari bahwa bisa melakukan skala melalui restoran virtual — pesanan lewat aplikasi, dan makanan dipersiapkan di kedai-kedai independen yang memiliki kontrak kemitraan dengan merek tersebut. Dalam tiga bulan, mereka menjual lebih dari satu juta burger. Sekarang, jaringan ini memiliki lebih dari 300 gerai di AS dan berkembang ke negara lain.

Lalu dia menambahkan camilan — Feastables, lini cokelat dan biskuit. Pada Januari 2022, dia meluncurkan dengan meriah: undian hadiah, kontes dengan tiket emas di cokelat, finalnya dihadiri oleh Gordon Ramsay. Pemenangnya mendapatkan pabrik cokelat. Dalam beberapa bulan pertama, penjualan melebihi 10 juta dolar.

Begitulah kekayaan Mister Beast secara perlahan tumbuh. Dia bukan sekadar YouTuber yang membuat video. Dia adalah pria yang memahami bagaimana membangun ekosistem bisnis lengkap dari konten. Studio, restoran, camilan, dan semua ini saling terhubung. Menarik untuk melihat ke mana dia akan melangkah selanjutnya.