Banyak tempat wisata di berbagai daerah memberlakukan kebijakan bebas tiket, pasar wisata setelah liburan menunjukkan tren "musim sepi tidak sepi"

Sumber: Jaringan Berita Securities Times Penulis: Cao Chen

Dalam waktu dekat, beberapa objek wisata telah mengumumkan kebijakan bebas tiket. Permintaan untuk musim semi yang bertepatan dengan efek “bebas tiket” membuat periode Maret, yang merupakan musim sepi tradisional untuk wisata budaya dan perjalanan, cepat kembali hangat. Setelah libur, pasar wisata budaya dan perjalanan menunjukkan karakteristik “musim sepi tidak sepi”.

Menurut statistik yang tidak lengkap, hingga saat ini, banyak provinsi di seluruh negeri termasuk Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang, Anhui, dan lain-lain telah meluncurkan kebijakan diskon bebas tiket objek wisata dengan batas waktu (sebagian objek wisata membebaskan tiket untuk wisatawan tertentu). Data dari platform Cheng Tong menunjukkan bahwa selama minggu terakhir, popularitas pencarian untuk kata kunci seperti “bebas tiket objek wisata” dan “perjalanan di luar jam ramai” terus meningkat, dengan kenaikan secara bulan ke bulan sebesar 358%. Di antaranya, Taman Wisata Gunung Yuntai, Istana Kekaisaran Shenyang (Shenyang Gu Gong), Taman Wisata Gunung Lushan, Tianji Longmen, serta objek wisata Qingtianghe masuk ke dalam TOP10 daftar lonjakan popularitas objek wisata yang bebas tiket di seluruh negeri.

Hingga tanggal 4 Maret, popularitas penelusuran dan pemesanan untuk hotel, tiket objek wisata, dan lain-lain di platform tersebut telah turun secara signifikan dibanding puncak Festival Musim Semi, namun jika dibandingkan periode yang sama tahun lalu masih menunjukkan pertumbuhan lebih dari 10%. Volume pencarian beberapa objek wisata populer mencapai kenaikan 2,6 kali lipat secara bulan ke bulan, menampilkan pemandangan “musim sepi tidak sepi”. Dari sisi struktur pasar pengunjung, selama Festival Musim Semi, kegiatan pulang kampung dan wisata lintas provinsi yang mendominasi mulai mendingin; wisata lokal dan wisata wilayah sekitar menjadi semakin aktif.

Secara lebih spesifik, Taman Wisata Gunung Lushan di Jiangxi membebaskan tiket masuk bagi seluruh wisatawan domestik maupun mancanegara pada bulan Maret. Dalam satu minggu terakhir, volume pencarian Taman Wisata Gunung Lushan naik 156% secara bulan ke bulan. Popularitas pemesanan hotel di sekitar objek wisata meningkat 23% secara tahun ke tahun. Selain itu, objek wisata Gunung Yuntai di Henan membebaskan tiket untuk provinsi Henan, Shanxi, Shandong, dan Hebei (“empat provinsi wilayah gunung-sungai”) pada bulan Maret. Kebijakan ini mendorong volume pencarian objek wisata naik 244% secara bulan ke bulan, sementara popularitas pemesanan hotel di sekitar objek wisata meningkat 18% secara tahun ke tahun. Museum Istana Kekaisaran Shenyang mulai tanggal 3 Maret hingga 8 Maret mengalokasikan 3000 lembar tiket gratis setiap hari untuk warga Shenyang melakukan reservasi. Di platform Cheng Tong, popularitas pencarian dan reservasinya naik 163% secara bulan ke bulan. Setelah pembukaan reservasi tiket gratis pada tanggal 3 dan 4 Maret, tiket cepat habis direbut.

Data dari Qunar menunjukkan bahwa “efek bebas tiket” secara langsung mendorong melonjaknya pemesanan hotel di sekitar beberapa objek wisata. Pada tanggal 25 Februari, Lushan mengumumkan bahwa pada 1 Maret—31 Maret 2026 akan membebaskan tiket untuk seluruh wisatawan domestik maupun mancanegara, mencakup 8 objek wisata inti seperti Taman Wisata Gunung Lushan, Sansetquan, Bai Luyong Academy, dan lain-lain. Setelah kabar diumumkan, jumlah pemesanan hotel di kawasan pusat bisnis (sektor bisnis) tempat Lushan berada meningkat secara signifikan. Hingga saat ini, jumlah pemesanan hotel di sekitar Lushan untuk menginap pada bulan Maret, naik 5 kali lipat dibanding minggu sebelum pengumuman secara bulan ke bulan.

Data menunjukkan bahwa pada periode yang sama, volume pemesanan hotel di Jiujiang, Jiangxi, juga ikut terdorong oleh kabar tersebut, dengan kenaikan 2,6 kali lipat secara bulan ke bulan, yang mencerminkan tren konsumsi wisatawan yang memanfaatkan kesempatan bebas tiket untuk bermain lebih dalam di kota-kota sekitar.

Zhejiang Quzhou sejak November 2025 membuka gratis 13 objek wisata inti bagi wisatawan global hingga 31 Maret 2026. Data dari Qunar menunjukkan bahwa selama periode bebas tiket, jumlah pemesanan hotel seluruh kota Quzhou naik mendekati 20% secara tahun ke tahun. Di antaranya, efek pendorong dari objek wisata bebas tiket sangat menonjol: hotel di sekitar Gunung Jianglang meningkat 47% secara tahun ke tahun, di sekitar kota kuno Qiba Du meningkat 21%, dan di sekitar gerbang air (Shuitingmen) serta Konfusius Temple meningkat 18%.

Pada tanggal 25 Februari, Yuntai di Jiaozuo, Henan mengumumkan pembebasan tiket masuk pada bulan Maret untuk empat provinsi Henan, Shanxi, Shandong, dan Hebei. Hingga saat ini, jumlah pemesanan hotel di Jiaozuo untuk menginap pada bulan Maret naik 2,5 kali lipat secara bulan ke bulan.

Pada tanggal 11 Februari, Ma’anshan, Anhui mengumumkan bahwa lima objek wisata akan dibuka gratis untuk wisatawan global hingga 31 Maret. Data dari Qunar menunjukkan bahwa dalam 15 hari setelah kabar diumumkan, jumlah pemesanan hotel setempat untuk menginap pada bulan Maret naik 3,1 kali lipat secara bulan ke bulan.

Peneliti di Academy of Data of Qunar, Yang Han, menganalisis bahwa pembebasan tiket objek wisata menurunkan ambang batas keputusan perjalanan bagi wisatawan. Dengan “pengurangan” tiket masuk (ticket discount), diperoleh “penambahan” arus pengunjung (traffic), yang tidak hanya dapat dengan cepat mengaktifkan arus di sekitar objek wisata, tetapi juga membentuk efek pelimpahan konsumsi yang signifikan, yang berdampak dan mendorong konsumsi wisata budaya setempat serta lintas wilayah. Pada saat yang sama, tiket gratis juga menuntut standar kualitas layanan objek wisata yang lebih tinggi, sehingga memaksa industri meningkatkan tingkat operasional yang lebih rinci dan profesional.

Perlu disebutkan bahwa akhir pekan ini bertepatan dengan “Hari Perempuan Sedunia (3/8)”. Kebijakan bebas tiket dengan batas waktu dikeluarkan bagi wisatawan perempuan di Huangshan, Anhui; Jiuzhaigou, Sichuan; serta Taman Hutan Pingshan di Nanjing, dan lain-lain, yang mendorong volume pencarian untuk objek wisata terkait naik lebih dari 1,8 kali lipat secara bulan ke bulan. Ketika “efek bebas tiket” bertumpuk dengan akhir pekan serta momen Hari Perempuan, popularitas pemesanan produk perjalanan terkait pada akhir pekan ini naik lebih dari 65% dibanding akhir pekan sebelumnya secara bulan ke bulan.

Berdasarkan analisis dari Institute of Cheng Tong, tahun ini setelah libur, pasar wisata budaya dan perjalanan menunjukkan karakteristik “musim sepi tidak sepi”, terutama didorong oleh tiga faktor. Pertama, banyak objek wisata di berbagai tempat meluncurkan penawaran bebas tiket, yang secara langsung merangsang niat wisatawan untuk bepergian. Kedua, wisata lokal dan wisata wilayah sekitar menjadi arus utama; jarak perjalanan dipersingkat tetapi frekuensi perjalanan meningkat secara nyata. Ketiga, sebagian pekerja kantor dan kelompok usia lanjut memilih berangkat di luar jam ramai setelah libur, mengejar pengalaman perjalanan dengan nilai tambah yang lebih tinggi. Seiring cuaca yang menghangat, dalam satu minggu terakhir, volume pencarian kata kunci seperti “menikmati bunga” dan “jalan-jalan di musim semi” di platform Cheng Tong naik lebih dari 110% secara bulan ke bulan. Diperkirakan pada akhir Maret, seluruh negeri akan mengalami gelombang kecil perjalanan baru.

(Penyunting: Wen Jing)

Kata kunci:

                                                            Objek wisata
                                                            Pariwisata