Mainan AI menjadi "trend utama tahun baru"！Pasar bernilai triliunan meledak Kota kecil mainan ini "menguasai" generasi muda masa kini

“世界玩具看中国，中国玩具看广东，广东玩具看澄海。” Pada Tahun Baru Imlek ini, sisi tersembunyi dari “Ibukota Mainan” Shantou Chenghai semakin banyak ditemukan oleh wisatawan.

Selama liburan Tahun Baru Imlek, di Chenghai Baao International Toy City (disingkat “Baao City”) dan pusat pemilihan mainan Chenghai 1688 (disingkat “1688”), plat nomor dari luar daerah seperti粤B, 浙C terlihat di mana-mana.

Seorang wisatawan dari luar daerah mengatakan kepada Times Finance bahwa ia mengetahui tentang Baao City sebagai “surga mainan” secara online, yang tidak hanya bisa jalan-jalan bersama anak-anak, tetapi juga memiliki ribuan jenis mainan untuk dipilih; ada konsumen yang membeli satu truk mainan sebagai hadiah Tahun Baru Imlek untuk anak-anak.

Bukan hanya orang tua dan anak-anak yang tertarik, “00-an” Xiao Ting (nama samaran) yang datang ke Baao City dengan niat “sekadar jalan-jalan” juga terpikat oleh berbagai mainan kolaborasi IP yang menarik dan sulit berhenti berjalan. “Little Liu Duck, Milk Dragon, dan Crayon Shin-chan yang saya suka... Mainan sangat banyak, harganya juga ramah di kantong,” kata Xiao Ting. Akhirnya, dia membeli kotak misteri yang diinginkan dan juga membeli sebuah Milk Dragon untuk meredakan stres, “Saat merasa stres di tempat kerja, dipencet-pencet, sangat menyembuhkan.”

Untuk menyambut antusiasme konsumsi ini, selama Tahun Baru Imlek, Baao City Chenghai meluncurkan festival “Barang dari Seluruh Dunia, Mainan Dijual ke Seluruh Dunia”, menampilkan lebih dari 200.000 jenis mainan dan menawarkan diskon besar-besaran, serta berkolaborasi dengan bioskop, hotel, dan lainnya untuk menarik lebih banyak konsumen datang berbelanja. Liburan Tahun Baru Imlek di 1688 juga berjalan normal, menurut staf terkait, biasanya mulai ramai sekitar pukul 10 pagi setiap hari, dan volume pengunjung setiap hari penuh sesak.

Times Finance memperhatikan bahwa Baao City dan 1688 memiliki banyak kategori mainan, termasuk mainan bayi dan balita, balok bangunan, permainan elektronik, remote control, dan lain-lain, yang membuat orang terkesima. Di rak yang penuh warna-warni, ada satu kategori mainan baru yang menarik perhatian—mainan AI.

Tahun 2025 disebut sebagai “Tahun Dasar Mainan AI”, menurut laporan Insight dari Magic Mirror Research, penjualan online mainan AI di China dari Januari hingga Oktober 2025 mencapai 520 juta yuan, meningkat 394,9% dibandingkan tahun sebelumnya, dan volume penjualan meningkat 960,5% secara tahunan.

Tahun ini, mainan AI juga menjadi tren utama dalam “barang tahun baru”. Data dari industri mainan tren Taobao Tmall menunjukkan bahwa selama festival tahun baru, transaksi kategori mainan AI meningkat 500 kali lipat dibandingkan tahun sebelumnya, dan muncul enam produk yang terjual lebih dari satu juta unit.

Sebagai “Ibukota Mainan”, Chenghai memanfaatkan keunggulan rantai industri lengkap dan sedang bertransformasi dari “pembuatan” ke “penciptaan cerdas”. Dalam gelombang kecerdasan ini, mainan AI sebagai perwakilan dari “barang baru” mempercepat langkahnya ke pasar global.

Pasar bernilai triliunan, mainan AI beralih ke konsumsi masyarakat luas

Pertumbuhan pesat pasar mainan AI tidak lepas dari perkembangan teknologi interaksi multimodal AI yang cepat dan penurunan biaya perangkat keras. “Teknologi emosional yang diterapkan mendorong interaksi dari respons instruksi menjadi interaksi emosional multimodal. Dengan dukungan modal dan kebijakan, jalur mainan AI terus berkembang,” kata Zhang Yi, CEO dan kepala analis dari iiMedia.

Data dari perusahaan riset pasar Market Research Future menunjukkan bahwa pada 2024, ukuran pasar global mainan AI mencapai 11 miliar dolar AS, dan diperkirakan akan mencapai 58 miliar dolar AS (sekitar 400 miliar yuan) pada 2030. Menurut China Business Industry Research Institute, pasar mainan AI di China diperkirakan akan meningkat menjadi 85 miliar yuan pada 2030.

Ketika mainan beralih dari “respons pasif” menjadi “interaksi aktif”, mainan AI yang mampu merasakan, berpikir, dan berinteraksi menjadi pilihan baru bagi generasi Z dan kaum muda yang tinggal sendiri.

“Peralihan mainan AI dari khusus anak-anak ke konsumsi masyarakat luas adalah perubahan terbesar dalam jalur mainan AI selama setahun terakhir,” kata Zhang Yi. Saat ini, mainan AI masih didominasi oleh anak-anak usia 3-14 tahun, tetapi sejak paruh kedua tahun lalu, mereka mulai berkembang pesat ke generasi Z, kaum muda yang tinggal sendiri, dan kelompok lansia. Nilai inti mereka juga terus beragam, dari pendidikan dan pendampingan anak-anak menjadi fokus pada nilai emosional, penyembuhan emosional, dan sosial ringan.

Wakil ketua dan sekretaris umum Asosiasi Mainan Chenghai, Zhang Zhenqiang, juga berpendapat bahwa nilai utama mainan AI terletak pada “interaksi cerdas + koneksi emosional”. Melalui teknologi pengenalan suara dan interaksi multimodal, mainan ini dapat melakukan interaksi mendalam dengan manusia, meningkatkan pengalaman pengguna, dan memenuhi tren konsumsi yang beragam dan personal. “Misalnya, perusahaan mainan Chenghai meluncurkan anjing peliharaan pendamping AI dan robot tarian Inggris, yang tidak hanya memiliki fungsi edukasi dan hiburan, tetapi juga menekankan pendampingan emosional dan interaksi personal, sesuai dengan kebutuhan kaum muda dan orang yang tinggal sendiri.”

Mainan AI yang awalnya dianggap sebagai “coba-coba kecil” kini berubah menjadi barang konsumsi massal, dan pasar yang luas menarik perhatian modal. Investasi dan pendanaan di bidang mainan AI meningkat pesat, dengan perusahaan terkemuka seperti Sequoia China, Lenovo Venture Capital, GSR Ventures, dan lainnya turut berpartisipasi.

Laporan dari China Business Industry Research Institute menyebutkan bahwa pada 2024, jumlah kejadian investasi dan pendanaan terkait mainan AI di China mencapai 14 kasus dengan total investasi sebesar 249 juta yuan. Pada Januari hingga Agustus 2025, jumlah kejadian tersebut mencapai 17 kasus dengan nilai lebih dari 20 miliar yuan.

Dukungan modal ini semakin memperkaya struktur pemain di jalur ini. Selain perusahaan mainan tradisional, muncul perusahaan startup teknologi seperti Haivivi dan FoloToy, serta perusahaan yang memiliki IP seperti Tom Cat (300459.SZ) dan Shanghai Film (601595.SH), serta perusahaan besar seperti ByteDance, Baidu, JD.com, dan Huawei yang turut berbagi bagian.

Pada Januari tahun ini, JD.com meluncurkan batch kedua mainan AI buatan sendiri yang mencakup berbagai skenario keluarga seperti edukasi anak, pendampingan emosional, dan perhatian kepada lansia. Menurut kabar, mainan AI plush pertama yang dirilis pada akhir 2025 langsung habis terjual dan mengalami beberapa kali pengisian ulang stok.

ByteDance juga telah meluncurkan mainan pendamping AI “Xianyan Bao” sejak 2024, yang menggabungkan berbagai teknologi AI dari Volcano Engine, mampu memahami dan merespons pertanyaan kompleks secara aktif, serta berinteraksi dengan cara yang mendorong.

Perusahaan mainan Chenghai bersaing di pasar mainan AI

Sebagai salah satu basis produksi dan perdagangan terbesar di industri mainan China, Chenghai memproduksi sekitar sepertiga dari kapasitas mainan plastik global. Dengan ledakan pasar mainan AI, “Ibukota Mainan” ini mempercepat transformasi dari “pembuatan” ke “penciptaan cerdas” berkat fondasi industrinya.

Zhang Zhenqiang mengatakan kepada Times Finance bahwa keunggulan perusahaan mainan Chenghai terletak pada: pertama, rantai industri lengkap yang mampu melakukan dari pembuatan cetakan hingga perakitan secara terintegrasi, respons cepat, dan pengendalian biaya yang kuat; kedua, proses manufaktur matang dan sistem pengendalian kualitas yang mampu memproduksi dalam skala besar; ketiga, kolaborasi pemerintah dan perusahaan serta efek klaster industri, seperti pembangunan “Lima Proyek Utama” yang mempercepat terbentuknya ekosistem industri.

Berdasarkan keunggulan rantai industri lokal, perusahaan-perusahaan utama seperti Aofei Entertainment (002292.SZ) dan Shifeng Culture (002862.SZ) mempercepat pengembangan di bidang mainan AI berkat kemampuan manufaktur dan sumber daya IP mereka. Menurut Zhang Zhenqiang, saat ini ada puluhan perusahaan di Chenghai yang memproduksi mainan AI.

Pada 1 Februari, Shifeng Culture meluncurkan mainan plush AI “Pig Xiao Pi” yang berfungsi sebagai alat pendukung keluarga, mengubah IP nasional yang memiliki lebih dari 20 juta penggemar menjadi “alat bantu mengasuh anak”, termasuk fungsi bermain, belajar, dan membantu tidur. Selain itu, Shifeng Culture juga bekerja sama dengan Baidu Cloud AI meluncurkan “Xiao Du Bear” tahun Tikus, yang membawa nuansa tahun baru dan memenuhi kebutuhan pendampingan berbagai usia.

Aofei Entertainment yang didirikan pada paruh kedua 2023 membentuk divisi mainan cerdas dan secara resmi memasuki jalur mainan AI. Sejak 2025, mereka secara bertahap meluncurkan produk plush cerdas seperti Happy Sheep dan Lazy Sheep. Dalam kegiatan hubungan investor Januari lalu, mereka menyatakan berencana menjadikan IP utama seperti Happy Sheep dan Super Wings sebagai karakter interaktif digital, dan sedang menghubungkan platform model besar serta pelanggan perangkat keras AI cerdas, membangun basis data IP interaktif AI secara bertahap.

Direktur produk cerdas Aofei, Lv Jiaqing, mengatakan kepada Times Finance bahwa logika iterasi produk AI mereka adalah mengintegrasikan teknologi terbaru ke dalam karakter IP. Produk mainan AI yang sudah dipasarkan mendapat respons baik, dan langkah selanjutnya adalah meningkatkan fungsi dan skenario AI mainan, dengan fokus pada edukasi dan hiburan serta IP.

Henghui Entertainment (300043.SZ) juga menyatakan dalam laporan semester pertamanya 2025 bahwa setelah melepas bisnis klub sepak bola, mereka akan lebih fokus pada mainan dan permainan, termasuk merek mainan dan penerapan teknologi AI.

“Dalam bidang mainan AI, perusahaan telah menyiapkan teknologi pengenalan suara dan kontrol Bluetooth, serta mampu mengintegrasikan teknologi tersebut ke produk mainan. Perusahaan terus memantau kebutuhan pasar dan mengembangkan produk baru,” kata staf dari sekretariat Henghui Entertainment saat dihubungi Times Finance. Mereka menambahkan bahwa dalam beberapa tahun terakhir, perusahaan juga meluncurkan kategori mainan untuk kaum muda, dan ke depan, mainan AI juga akan mempertimbangkan untuk menjangkau kaum muda.

Peralihan dari “pembuatan” ke “penciptaan cerdas” tidak mudah. Lv Jiaqing berpendapat bahwa tantangan terbesar dalam pengembangan dan komersialisasi mainan AI adalah manajemen harapan pengguna, misalnya, konsumen mengharapkan skor 2, tetapi yang mereka terima hanya 0,5.

Dibandingkan mainan tradisional, mainan AI umumnya memiliki harga tinggi dan tingkat pembelian ulang yang rendah. Lv Jiaqing percaya bahwa konsumen yang ingin mencoba teknologi lebih bersedia membayar untuk mainan AI. Saat ini, harga jual mainan AI memang mempengaruhi kecepatan penyebarannya, tetapi harga hanyalah satu aspek. Lebih penting lagi adalah masalah koneksi WiFi dan pengalaman produk, yang mempengaruhi kecepatan adopsi.

Bagaimana cara menurunkan biaya lebih lanjut? Zhang Zhenqiang mengatakan bahwa di Chenghai, perusahaan dapat menurunkan biaya dan meningkatkan efisiensi melalui kolaborasi klaster industri, berbagi platform manufaktur, dan manajemen rantai pasokan digital. Asosiasi juga mengadakan pelatihan pemberdayaan AI, forum inovasi teknologi, mendorong kolaborasi industri-akademik, serta menyediakan konsultasi transformasi digital dan layanan keuangan untuk menurunkan hambatan peningkatan perusahaan dan mendorong transformasi “penciptaan cerdas”.

Permintaan luar negeri tinggi, mainan AI menjadi kekuatan utama ekspor

Saat ini, ekspor langsung mainan Chenghai telah menembus 10 miliar yuan per tahun, dengan pangsa pasar di pasar mainan global mencapai 60%. Menurut Times Finance, permintaan luar negeri terhadap mainan AI juga sangat tinggi. Dalam konteks restrukturisasi pasar mainan, mainan AI Chenghai secara bertahap menjadi kekuatan utama ekspor.

Diketahui, perusahaan mainan besar di Chenghai pada 2025 telah meningkatkan proporsi ekspor mainan AI dari kurang dari 10% menjadi sekitar 30%. Beberapa perusahaan mainan Chenghai melaporkan bahwa produk AI seperti hewan peliharaan pintar dan robot pemrograman mereka mengalami pertumbuhan ekspor lebih dari 200% sejak 2025.

Lv Jiaqing berpendapat bahwa daya saing mainan AI Chenghai di pasar internasional terutama terletak pada harga yang kompetitif dan kemampuan memenuhi kebutuhan kustomisasi secara efisien. Namun, mereka masih menghadapi tantangan seperti sertifikasi produk di setiap negara, serta biaya server dan model besar luar negeri yang tinggi.

Zhang Zhenqiang mengatakan bahwa asosiasi sedang aktif membantu perusahaan mainan Chenghai menghadapi tantangan ekspor, termasuk mendorong perusahaan menyelesaikan sertifikasi keamanan, lingkungan, dan kompatibilitas elektromagnetik sebelum ekspor. Dalam hal kepatuhan, mereka tidak hanya berpartisipasi dalam penyusunan “Panduan Teknis Ekspor Barang - Mainan (Uni Eropa)”, tetapi juga mengorganisasi perusahaan mempelajari regulasi pasar target untuk mendukung adaptasi lokal produk.

Memandang masa depan, Zhang Zhenqiang menegaskan, “Teknologi adalah fondasi, IP adalah kunci diferensiasi, dan saluran distribusi adalah jaminan keberhasilan.” Dalam tiga tahun ke depan, faktor utama dalam perubahan industri adalah: pertama, kemampuan iterasi teknologi, apakah perusahaan mampu terus meningkatkan pengalaman interaksi AI dan menurunkan biaya; kedua, pembangunan IP dan ekosistem konten, apakah perusahaan mampu menciptakan IP asli atau melakukan kolaborasi lintas bidang; ketiga, kemampuan integrasi saluran lengkap, apakah perusahaan mampu menghubungkan pasar online dan offline, domestik dan internasional.

Pameran mainan dan hadiah internasional Chenghai·Shantou (disebut “Pameran Mainan”) setiap tahun menjadi platform penting yang menghubungkan Chenghai dengan dunia. Zhang Zhenqiang mengatakan bahwa setelah liburan Tahun Baru Imlek, asosiasi akan memulai seluruh rangkaian kegiatan promosi dan pengadaan untuk Pameran Mainan ke-25 di dalam dan luar negeri.

Diketahui, Pameran Mainan ke-24 tahun 2025 telah menerima lebih dari 150.000 pengunjung profesional, menandatangani total kesepakatan senilai 15,8 miliar yuan, dan pembelian langsung di tempat lebih dari 5 miliar yuan, mencatat rekor tertinggi. Pameran ke-25 yang akan datang diperkirakan akan diikuti oleh 950 perusahaan dan lebih dari 2.500 merek, dengan lebih dari 180.000 pengunjung profesional, terus memberikan dorongan kuat bagi perjalanan global mainan Chenghai.