Pendapatan tiket hari pertama musim liburan Tahun Baru Imlek sebesar 12,3 miliar: Melaju terus setiap tahun selalu ada "beruang"

Berbeda dengan tahun lalu saat "Musim Liburan Imlek Terkuat Sejarah" yang didukung oleh pendapatan tiket hari pertama yang tinggi, tahun ini semua data mengalami penurunan di berbagai aspek.

Menurut versi profesional Maoyan, pendapatan tiket hari pertama musim liburan Imlek 2026 mencapai 1,233 miliar yuan, turun 575 juta yuan dibandingkan tahun sebelumnya, dengan jumlah penonton sebanyak 24,786 juta orang, turun 9,677 juta orang. Satu-satunya data yang meningkat adalah jumlah pertunjukan total mencapai 570.000, naik 90.000, memecahkan rekor jumlah pertunjukan hari pertama Tahun Baru Imlek dalam sejarah perfilman Tiongkok.

Pendapatan tiket hari pertama musim liburan Imlek 2026 (sumber gambar: Maoyan Profesional)

Dari sudut pandang sejarah, pendapatan tiket hari pertama tahun ini juga tidak terlalu memuaskan. Pendapatan tiket hari pertama dan jumlah penonton keduanya mencapai level terendah dalam sepuluh tahun terakhir, hanya lebih tinggi dari 806 juta yuan dan 21,3 juta penonton pada 2017.

Pendapatan tiket hari pertama musim liburan Imlek dari tahun ke tahun (sumber gambar: Maoyan Profesional)

Perbedaan mencolok antara jumlah pertunjukan dan jumlah penonton menunjukkan tingkat kehadiran yang rendah, kembali menandakan penonton mulai meninggalkan bioskop. Enam film baru hari pertama Tahun Baru Imlek hanya dua yang memiliki tingkat kehadiran di atas 40%, yaitu "Kecepatan Kehidupan 3" dan "Beruang Setiap Tahun". Tidak ada film baru yang tingkat kehadirannya melebihi setengah. Tahun lalu, semua film baru musim liburan Imlek mencapai tingkat kehadiran 40%, bahkan kecuali "Operasi Naga" semuanya tetap di atas 50%.

Terutama dengan harga tiket rata-rata yang mendekati level terendah dalam lima tahun terakhir, jumlah penonton juga tidak meningkat sesuai harapan, menunjukkan kekurangan daya tarik film baru. Tahun ini, harga tiket rata-rata adalah 49,7 yuan, dengan banyak tiket murah seharga 19,9 yuan yang mulai viral di media sosial saat pre-sale dibuka. Tahun lalu, harga tiket 51,4 yuan mendorong jumlah penonton tertinggi dalam sejarah, dan harga tiket tertinggi 56 yuan pada 2021 juga membawa 25,938 juta penonton. Terlihat bahwa faktor harga tiket bukanlah faktor utama dalam mendorong penonton selama musim liburan Imlek, karena perubahan kecil dalam harga tiket tidak cukup mempengaruhi perilaku pembelian tiket setiap penonton.

Bagi penonton, yang lebih penting tentu adalah penilaian objektif setelah menonton film. Di trending topik hari pertama Tahun Baru Imlek, diskusi tentang film sebagian besar berfokus pada ulasan dan reputasi, seperti "Kecepatan Kehidupan 3" mendapatkan ulasan beragam, dan "Bintang Masuk Mimpi" disebut sebagai hit kejutan. Skor Douban untuk tiga film yang dirilis hari pertama adalah "Kecepatan Kehidupan 3" 7,6, "Prajurit Penjaga: Angin di Gurun" 7,5, dan "Bintang Masuk Mimpi" 7,0, semuanya di atas 7, sehingga menjaga rata-rata kualitas film selama musim liburan Imlek 2026.

Skor film hari pertama musim liburan Imlek 2026 (sumber gambar: Douban)

Dari segi posisi, juara pendapatan tiket hari pertama "Kecepatan Kehidupan 3" sudah membangun keunggulan sejak tahap pre-sale, dengan hari pertama mencapai 616 juta yuan dan menguasai 50,1% pangsa pasar. Selain pendapatan, berbagai indikator "Kecepatan Kehidupan 3" seperti proporsi tayang, tingkat kehadiran, rata-rata penonton per pertunjukan, jumlah pertunjukan, dan waktu tayang emas semuanya menempati posisi teratas. Saat ini, Maoyan memprediksi total pendapatan tiket "Kecepatan Kehidupan 3" mencapai 5,043 miliar yuan.

Posisi kedua ditempati oleh "Hujan Diam" dengan proporsi tayang 26,2% dan 28,2% dari waktu tayang emas, sedikit di bawah "Kecepatan Kehidupan 3" yang masing-masing memiliki 30,2% dan 34,5%. Namun, tingkat rata-rata penonton per pertunjukan dan tingkat kehadiran yang kurang baik mulai memperlebar jarak pendapatan antara kedua film tersebut, dengan pendapatan hari pertama lebih dari tiga kali lipat.

"Beruang Setiap Tahun" yang tidak mengecewakan terus menunjukkan kekuatan IP lama dengan performa stabil. Pada hari pertama pre-sale, film ini berada di posisi terbawah, tetapi mulai melampaui "Prajurit Penjaga: Angin di Gurun" dari hari keempat, dan pada hari terakhir pre-sale langsung melampaui "Prajurit Penjaga" dengan pendapatan 67,67 juta yuan, menempati posisi ketiga dalam daftar pre-sale. Setelah itu, film ini tetap di posisi ketiga dengan pendapatan sekitar 63 juta yuan, bersaing ketat dengan posisi kedua "Hujan Diam".

Pendapatan tiket hari terakhir pre-sale (sumber gambar: Maoyan Profesional)

Seri "Beruang" yang sudah mendominasi selama 12 tahun di musim liburan Imlek sering menjadi indikator efek Matthew. Dengan demikian, film seperti "Prajurit Penjaga: Angin di Gurun", "Rencana Panda: Petualangan di Kampung" dan "Bintang Masuk Mimpi" sudah mulai menghadapi risiko tertinggal sejak awal musim.

"Prajurit Penjaga: Angin di Gurun" hanya mendapatkan 10,3% dari pendapatan tiket dengan proporsi tayang 16,8%, berbanding terbalik dengan "Beruang Setiap Tahun" yang mendapatkan 13,2% dari pendapatan tiket dengan proporsi tayang 11,1%. Dalam hal rata-rata penonton per pertunjukan, "Prajurit Penjaga" hanya 27,2, kurang dari setengah dari "Beruang Setiap Tahun".

Sebagai satu-satunya film komedi murni selama musim liburan Imlek, "Rencana Panda: Petualangan di Kampung" belum menunjukkan keunggulan komedinya. Pendapatan hari pertama tidak mencapai satu miliar yuan, tetapi dengan proporsi tayang 8,1%, tetap mampu meraih tingkat kehadiran 29%, dan berada di tingkat menengah di antara film baru lainnya. Ini menunjukkan bahwa karya yang memiliki atribut keluarga tetap menjadi basis utama selama musim liburan Imlek.

Sementara itu, "Bintang Masuk Mimpi" yang awalnya berada di posisi keempat dalam pre-sale, pada hari pertama tayang turun ke posisi terbawah, hanya meraih 0,33 miliar yuan dan proporsi pendapatan tiket hanya 2,7%, serta indikator lainnya juga berada di posisi rendah. Dalam analisis sebelumnya, Interface Entertainment menyebutkan bahwa genre fantasi dari "Bintang Masuk Mimpi" tidak cocok dengan musim liburan Imlek, sehingga hasil pre-sale yang buruk hanya bisa diperbaiki dengan ulasan positif dan peningkatan tayang. Sebelumnya, film "Kita Goyang Matahari Bersama" yang hanya mendapatkan 2,3% dari pendapatan tiket saat awal, juga gagal menciptakan keajaiban meskipun mendapat skor 7,9 di Douban. Saat ini, peluang "Bintang Masuk Mimpi" untuk membalikkan keadaan sangat kecil, dan target pendapatan 2 miliar yuan menjadi target baru film ini.

Secara keseluruhan, pendapatan hari pertama mengikuti tren pre-sale, dengan pola bertingkat yang jelas, dan tidak ada "kuda hitam" yang mampu melakukan kejutan selama periode ini. "Kecepatan Kehidupan 3" tetap unggul dengan keunggulan mutlak. Seiring berjalannya waktu, efek Matthew dalam pendapatan tiket akan semakin memperkuat, yang juga merupakan tren umum dalam beberapa tahun terakhir selama musim liburan Imlek—kemungkinan munculnya "kuda hitam" semakin kecil, dan hasil akhir biasanya sudah diputuskan sejak hari pertama.

Sebagai sekuel dari IP besar satu-satunya tahun ini, "Kecepatan Kehidupan 3" menunjukkan kestabilan pendapatan yang dapat diprediksi, dan seperti yang diperkirakan banyak profesional industri, hanya tinggal menunggu apakah pendapatan film ini akan terus meningkat. Mengingat performa kuat tahun lalu, tidak sulit membayangkan bahwa "IP besar" tetap menjadi jawaban paling pasti di pasar film saat musim liburan Imlek, sementara tema baru dan cerita orisinal yang relatif kurang dikenal, meskipun didukung banyak bintang, tetap sulit bersaing. Sayangnya, jumlah sekuel IP besar yang bisa dikembangkan oleh perusahaan film saat ini cukup terbatas, dan bagaimana menciptakan IP besar yang berpotensi untuk pasar mungkin menjadi tantangan utama yang harus dipikirkan oleh perusahaan film terkemuka di masa depan.

(Sumber artikel: Ji Mian News)