Pertumbuhan pendapatan dari model besar dan konsumsi energi menjadi korelatif—ini sangat tidak masuk akal. Seharusnya, kemajuan teknologi akan membuat keduanya bergerak berlawanan arah, dengan konsumsi energi yang semakin rendah dan pendapatan yang justru meningkat. Tetapi kenyataannya, lonjakan kebutuhan komputasi secara langsung meningkatkan biaya listrik. Kontradiksi internal dari model bisnis ini menentukan siapa yang akan bertahan hingga akhir.