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JCDecaux mide lo que no puede ver implementando internacionalmente la única herramienta holística para evaluar el impacto completo de las campañas

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Jue, 19 de febrero de 2026 a la 1:40 AM GMT+9 3 min de lectura

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JCDecaux mide lo que no puede ver implementando internacionalmente la única herramienta holística para evaluar el impacto completo de las campañas

París, 18 de febrero de 2026 – Cuatro años después de su exitosa fase piloto en Francia, JCDecaux SE (Euronext París: DEC), la empresa líder mundial en publicidad exterior, está lanzando una versión mejorada de 360 Footprint a nivel internacional, la única solución en el mercado capaz de medir la huella ambiental, económica y social de las campañas. El lanzamiento subraya la ambición de JCDecaux de establecer 360 Footprint como un referente internacional y ayudar a elevar los estándares de comunicación responsable.

360 Footprint: una herramienta pionera de medición de impacto holístico
En un contexto de llamadas a una mayor transparencia por parte de marcas, autoridades públicas y ciudadanos, casi el 60% de los profesionales del marketing en Europa en 20251 afirmaron que ya estaban rastreando la huella de carbono de sus campañas de marketing digital.

Consciente de esta evolución, JCDecaux decidió en 2021 ir más allá ofreciendo a anunciantes y agencias una calculadora única y completa que cubre cuatro áreas:

Huella de carbono, expresada en emisiones de CO₂.

Huella hídrica, expresada en metros cúbicos.

Huella social, medida como el número de empleos a tiempo completo locales (FTE) apoyados.

Huella económica, medida por el valor creado en la economía nacional.

360 Footprint permite medir tanto el impacto ambiental de las campañas como sus beneficios sociales, además de identificar palancas concretas para mejorar.

De éxito en Francia a implementación internacional
Tras cuatro años de despliegue en Francia, los resultados iniciales confirman la relevancia y el valor operativo de 360 Footprint para los anunciantes. Entre 2021 y finales de 2025, 360 Footprint analizó más de 235 campañas en una amplia gama de sectores – incluyendo lujo, energía, viajes y transporte y bienes de consumo de rápida rotación – para casi 50 grandes anunciantes como LVMH, L’Oréal, SNCF Connect, Michelin, el Grupo Bel y Kering.

A medida que los desafíos medioambientales y socioeconómicos se aceleran y globalizan, transformando muchos mercados, JCDecaux está ahora implementando 360 Footprint a nivel internacional: en Brasil, Italia y Alemania, con más mercados por venir a partir de 2026.

Una versión mejorada para cubrir todos los entornos de JCDecaux
JCDecaux ha lanzado una versión mejorada de la herramienta 360 Footprint que ahora cubre todos sus entornos publicitarios. Esta nueva versión ayuda a los clientes a reducir su impacto, subrayando el papel de JCDecaux como medio sostenible, proporcionando soluciones concretas como tintas de bajo impacto, papel certificado o reciclado, formatos optimizados y densidad de impresión ajustada.

La historia continúa  

Una palanca clave de la estrategia ESG de JCDecaux para 2030
JCDecaux ha sido durante mucho tiempo un socio comprometido con ciudades, regiones y marcas, mejorando la calidad de vida a través de servicios sostenibles como mobiliario urbano financiado por publicidad. La implementación de 360 Footprint apoya las estrategias ESG y climáticas de JCDecaux para 2030, con objetivos de reducir significativamente las emisiones en línea con su ambición de alcanzar Net Zero, y se basa en sólidas calificaciones extra-financieras.

Una campaña de comunicación para apoyar el lanzamiento
Para apoyar la implementación internacional de la nueva versión de 360 Footprint, JCDecaux eligió a Publicis Consultants, que diseñó un plan de comunicación en torno a la idea de que 360 Footprint “mide lo que no puedes ver” en una campaña de JCDecaux: su huella de carbono y agua, además de los empleos y el valor económico relacionados. Este concepto cobrará vida en mobiliario urbano transparente y se potenciará en las redes sociales de JCDecaux mediante videos educativos cortos para involucrar al mercado y a los actores de la industria.

Lénaïc Pineau, Director de Sostenibilidad y Calidad en JCDecaux, dijo: “360 Footprint nos ayudará a fortalecer aún más nuestro papel pionero en comunicación responsable. Como la única solución que ofrece una visión de 360° del impacto de las campañas, 360 Footprint va más allá de la medición: nos permite abrir una conversación informada con nuestros clientes, socios y autoridades locales, para que juntos podamos transformar la forma en que diseñamos la comunicación y gestionamos su impacto.”

Jean-François Decaux, Presidente del Consejo de Administración y Co-CEO de JCDecaux, dijo: “360 Footprint encarna la visión de JCDecaux: como medio sostenible, estamos haciendo de la publicidad exterior un motor de transparencia y progreso para nuestros clientes. Este lanzamiento internacional marca un nuevo hito en nuestro compromiso de combinar innovación con impacto positivo, mientras sentamos las bases para un estándar internacional que beneficie a marcas, ciudadanos y comunidades locales.”

Cifras clave de JCDecaux

_Ingresos 2024: 3.935,3 millones de € – ingresos del primer semestre de 2025: 1.868,3 millones de €_

_Empresa líder mundial en medios exteriores_

_Audiencia diaria de 850 millones de personas en más de 80 países_

_1.091.811 paneles publicitarios en todo el mundo_

_Presente en 3.894 ciudades con más de 10.000 habitantes_

_12.026 empleados_

_JCDecaux cotiza en el Eurolist de Euronext París y forma parte de los índices SBF 120 y CAC Mid 60_

_La trayectoria de reducción de carbono del Grupo JCDecaux ha sido aprobada por la SBTi y la compañía se ha unido al índice CAC® SBT 1.5° de Euronext París_

_JCDecaux reconocido por su desempeño extra-financiero en el CDP (A), MSCI (AAA), Sustainalytics (11.9), y ha obtenido la Medalla de Oro de EcoVadis_

_Primera empresa de medios exteriores en unirse a RE100_

_Líder en alquiler de bicicletas de autoservicio: pionero en movilidad ecológica_

_N°1 en todo el mundo en mobiliario urbano con 629,737 paneles publicitarios_

_N°1 en publicidad en transporte con 157 aeropuertos y 257 contratos en metros, autobuses, trenes y tranvías con 340,848 paneles publicitarios_

_N°1 en Europa en vallas publicitarias con 83,472 paneles publicitarios en todo el mundo_

_N°1 en publicidad exterior en Europa con 736,310 paneles publicitarios_

_N°1 en publicidad exterior en Asia-Pacífico con 178,010 paneles publicitarios_

_N°1 en publicidad exterior en América Latina con 89,526 paneles publicitarios_

_N°1 en publicidad exterior en África con 22,490 paneles publicitarios_

_N°2 en publicidad exterior en Oriente Medio con 20,689 paneles publicitarios_  

Para más información sobre JCDecaux, visite jcdecaux.com.
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Departamento de Comunicaciones****: Clémentine Prat
+33 (0) 1 30 79 79 10 – clementine.prat@jcdecaux.com

Relaciones con Inversores****: Rémi Grisard
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1 FreeWheel – Encuesta a Marketers Europeos, 2025

Adjunto

18-02-26 # 360 Footprint_despliegue internacional_ENG

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