Este editor enlista a ‘bookfluencers’ para elegir sus títulos. ¿Funciona?

Malia Mendez

Mié, 18 de febrero de 2026 a las 8:00 p. m. GMT+9 5 min de lectura

Matt Kaye y Meghan Harvey son cofundadores de la startup editorial Bindery Books, con sede en San Francisco. (Josh Edelson / For The Times)

Cuando la autora de literatura juvenil Courtney Summers recuperó los derechos de sus títulos descatalogados en 2024, inicialmente no estaba segura de qué hacer con ellos.

Las novelas de Summers, en su mayoría con gran popularidad en los años 2010, ya habían pasado a un segundo plano — a pesar de una adaptación cinematográfica de su thriller zombie de 2012, “This Is Not a Test,” que está programada para estrenarse en cines el 20 de febrero. Pero la autora canadiense sentía que aún tenían potencial.

Así fue como terminó proponiendo una reedición al estilo “Taylor’s Version” de su lista anterior a unos pocos editores deseados. Bajo este modelo, Summers publicaría versiones ligeramente revisadas de sus viejos libros — “hacer que los coros de fondo sean más fuertes y la guitarra más rica,” por así decir — con la esperanza de reanimar su trabajo y llegar a una nueva generación de lectores.

Su plan poco ortodoxo llevaba el nombre de una editorial emergente — Bindery Books.

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Cofundada por el veterano en marketing de libros Matt Kaye y la ex editora de Becker&mayer! Meghan Harvey, Bindery Books es una startup editorial y plataforma de membresía que integra el marketing de influencers en el proceso de publicación de libros. A diferencia de las editoriales tradicionales, Bindery opera a través de varias marcas dirigidas por influencers, diseñadas para servir mejor a los intereses de los lectores y aliviar la carga de promoción de libros a autores con recursos limitados.

“Los creadores literarios querían averiguar cómo construir una carrera haciendo lo que aman. Los autores quieren llegar a una audiencia,” dijo Kaye. Así que él y Harvey decidieron hacer de casamenteros.

Bindery actualmente alberga 12 marcas dirigidas por influencers literarios, o como los llamó Kaye, “tastemakers.” Muchas veces, estos editores no tradicionales habían desarrollado sus comunidades de lectores en línea durante varios años antes de llegar a Bindery.

Kathryn Budig, responsable de la marca de ficción especulativa Inky Phoenix, inició su club de lectura en línea con el mismo nombre en 2020. Publicó su primer título con Bindery en 2024.

Cuando la directora de adquisiciones de Bindery, Shira Schindel, llevó su lista de Summers el año pasado, Budig primero seleccionó “This Is Not a Test,” la más especulativa del grupo, y quedó inmediatamente enganchada.

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“Lo leí, volví con Shira y le dije, ‘Dámelo. Es mío. Mío,’” dijo ella.

Desde entonces, Budig ha trabajado incansablemente para fomentar entusiasmo por el libro de Summers entre los miembros de su comunidad Inky Phoenix. Su orgullo genuino por el trabajo de Summers, y su entusiasmo por que tenga éxito, son tangibles en cada publicación y video promocional — justo como imaginaron Kaye y Harvey.

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La confianza entre Summers y Budig fue inmediata, dijo esta última: “Empezamos una edición dev[elopmental] antes de firmar los papeles.”

Fue una experiencia editorial completamente diferente a la que Summers estaba acostumbrada, dijo. Sus editores anteriores habían estado demasiado ocupados o desinteresados para tratarla a ella y a su trabajo con el respeto que sentía que merecía.

Bajo la tutela de Budig, Summers dijo que la cuidaron y la incluyeron en las decisiones editoriales, en parte gracias a un gerente de proyecto — un rol que normalmente no se ve en las editoriales tradicionales. La autora agregó que, por primera vez en los 14 años posteriores a su publicación, “This Is Not a Test” es una selección Kids Indie Next.

Para que el equipo de Bindery lograra eso, ella dijo, “ellos accionaron palancas que no puedo imaginar que serían posibles en un modelo más tradicional.”

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Pocos autores de Bindery tienen el perfil alto o la gran lista de obras de Summers. En cambio, casi todos sus títulos son debut, y aproximadamente un tercio de sus autores no tienen agente, dijo Kaye. El año pasado, varios libros de Bindery alcanzaron listas de éxitos y de fin de año.

“Me encanta dar la bienvenida a autores que han tenido un camino difícil, porque sé que les vamos a dar una buena experiencia,” dijo Meghan Harvey de Bindery Books, junto a su cofundador Matt Kaye. (Josh Edelson / For The Times)

Kaye atribuyó el éxito de Bindery a su modelo no tradicional, que al aprovechar el alcance de los llamados “bookfluencers” integra el sentimiento de los lectores en el proceso de publicación en lugar de intentar anticiparlo — como hacen muchas editoriales aún.

“Parte de lo que intentamos hacer es tener esa inmediatez, como si no estuvieras a muchos pasos del lector,” dijo. “En realidad, estás en conversación con ellos todos los días.”

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Nina Haines, la tastemaker detrás de la marca Sapph-Lit de Bindery, dijo que solicitó la opinión de los miembros sobre los títulos potenciales de debut de la marca antes de siquiera leer los manuscritos. La sinopsis que ganó por abrumadora mayoría fue “Saturn Returning” de Kim Narby, prevista para mayo.

Dado que la publicación tradicional ha marginado históricamente a autores queer y les ha negado presupuestos de marketing, Haines dijo que espera ser “esa persona que lo entiende y lucha por ello.”

Jananie Velu, quien dirige la marca Boundless Press de Bindery, ha tenido un objetivo similar de dar oportunidad a autores subrepresentados — en su caso, autores de color — a quienes sentía que las editoriales en las que trabajó anteriormente nunca les dieron una verdadera oportunidad.

“Pasé años enfrentándome a la pared, como, ‘¿Por qué no puedo conseguir más presupuesto para este autor?’” dijo Velu, añadiendo que sus empleadores anteriores valoraban mucho menos la influencia de BookTok y el “bookfluencing” en la publicación.

“Así que la idea de que pudiera escoger los libros y ser realmente una defensora de esos libros desde el primer día, me parecía muy emocionante,” dijo ella.

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Jane Friedman, veterana de la industria editorial y autora del boletín “The Bottom Line,” ve el modelo de Bindery como un “punto medio” efectivo entre el marketing tradicional de libros y la influencia en línea.

Aunque la analista dijo que no está segura de cuán escalable es, afirmó que la estrategia de tastemakers de la editorial “se lee como muy de la Gen Z y quizás un indicador de hacia dónde debe ir la industria para mantenerse fresca y relevante.”

Bindery aún no es rentable, dijo Harvey. Pero eso está en el horizonte.

Mientras tanto, ella dijo, la startup planea crecer — “lentamente … para que las necesidades de cada autor sean atendidas” — y seguir identificando “puntos ciegos” en la publicación.

“Como industria, tendemos a apostar por las opciones más seguras,” dijo Harvey.

“Pero me resulta muy interesante pensar en cómo podrías encontrar comunidades realmente comprometidas en torno a intereses de género emergentes o poco expuestos, [where] donde los lectores están pero las editoriales no.”

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Esta historia apareció originalmente en Los Angeles Times.

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