Esta es una nota de prensa pagada. Contacte directamente al distribuidor de notas de prensa para cualquier consulta.

Los números son claros: La última versión del estudio de publicidad en noticias de Stagwell muestra que a los alemanes les encanta su información

Stagwell

Mié, 18 de febrero de 2026 a las 19:00 GMT+9 3 min de lectura

En este artículo:

STGW

-3.85%

Stagwell, Axel Springer, Teads y The Trade Desk colaboran en un estudio de publicidad en noticias en Alemania, obteniendo insights de más de 11,000 encuestados

El estudio revela que la proporción de ‘adicto a las noticias’ en Alemania es la más alta de todos los mercados encuestados

**BERLÍN, ALEMANIA / ACCESS Newswire / 18 de febrero de 2026 / **Stagwell, la red global desafiante que transforma el marketing mediante IA, lanzó la última entrega de su Estudio de Publicidad en Noticias en colaboración con Axel Springer, Teads y The Trade Desk.

La encuesta, realizada entre 11,282 adultos en Alemania, se basa en estudios previos de publicidad en noticias de Stagwell realizados en Asia Pacífico, Canadá, EE. UU. y Reino Unido. Este estudio regional refuerza aún más que es seguro para las marcas anunciarse junto a contenido de noticias de calidad, independientemente del tema.

“El futuro de la investigación en noticias para el mercado alemán ilustra lo importante que es para las marcas anunciarse en publicaciones de noticias de calidad. Alemania tiene una participación de entusiastas de las noticias un 10 por ciento mayor que otros mercados, y es una oportunidad perdida para las marcas no invertir en esa audiencia de alto valor debido a preocupaciones mal entendidas sobre la seguridad de la marca,” dijo James Townsend, CEO de Stagwell EMEA.

Principales hallazgos:

El 81% de los adultos alemanes son lectores activos de noticias.

El 35% de los adultos alemanes son 'adictos a las noticias', revisan las noticias un promedio de 7.2 veces al día y leen un promedio de 10.3 artículos de noticias por día ( versus 25% en el Reino Unido y EE. UU., donde los adictos a las noticias revisan las noticias 4.4 veces al día y leen un promedio de 6.2 artículos de noticias ).

La proporción de ‘adicto exclusivo a las noticias' en Alemania (18%) es con mucho la más alta de todos los mercados encuestados, incluyendo Asia Pacífico (9%), Canadá (11%), EE. UU. (11%) y Reino Unido (10%).

Los adultos alemanes son más propensos a seguir las noticias de cerca (35%) que a seguir deportes (25%) y entretenimiento (15%).

Entre los consumidores alemanes, la intención de compra promedio es prácticamente idéntica sin importar el contexto: 66% junto a cobertura política o de crimen versus 67% junto a deportes y entretenimiento. La diferencia es que no hay penalización por anunciarse junto a noticias duras.

No existen problemas de seguridad de marca entre los principales grupos demográficos para los anunciantes, incluyendo la Generación Z, Millennials, altos ingresos y alemanes con educación universitaria.

“Las marcas que evitan las noticias no se están protegiendo. Se están haciendo invisibles. El 81% de los alemanes consume noticias activa y regularmente, y más de un tercio lo hace de manera muy intensiva,” dijo Christoph Eck-Schmidt, CCO y CMO de Axel Springer.

Los hallazgos se dieron a conocer en el evento anual de Líderes de Medios en Berlín, organizado por W&V y Axel Springer. Líderes de Axel Springer, The Trade Desk, Teads, Deutsche Telekom AG y la plataforma de inteligencia de medios y datos de Stagwell, UNICEPTA, discutieron la importancia de la publicidad en noticias frente a 50 de los principales CEOs y CMOs de la región.

La historia continúa  

“Cuando las marcas se alejan de las noticias, alimentan involuntariamente un ciclo vicioso que debilita el periodismo y la confianza pública,” dijo Stephanie Himoff, Directora Comercial de Suministros, Teads. “Los hallazgos de la investigación de Stagwell muestran que lo contrario también es cierto: anunciarse junto a noticias de calidad apoya el periodismo independiente, alcanza audiencias altamente comprometidas y genera resultados sólidos para la marca.”

“Con la evolución del panorama de la publicidad digital, la evidencia es indiscutible: dónde aparece una marca es tan crucial para el éxito de la campaña como la segmentación precisa. El estudio Future of News de Stagwell, apoyado por The Trade Desk, muestra claramente que la publicidad en entornos de noticias premium es segura para la marca y altamente efectiva en todos los temas, desde política hasta entretenimiento y negocios,” dijo Jan Vorndamm, Director Senior de Socios de Inventario, The Trade Desk. “Al cambiar la inversión hacia el periodismo de calidad, las marcas pueden impulsar resultados comerciales mientras contribuyen a un ecosistema mediático saludable y sostenible.”

Para obtener más información sobre el futuro de las noticias y explorar la investigación, visite: y comuníquese a futureofnews@stagwellglobal.com con cualquier pregunta.

Sobre Stagwell
Stagwell es la red desafiante global que transforma el marketing mediante IA. Ofrecemos rendimiento creativo escalado para las marcas más ambiciosas del mundo, conectando la creatividad que mueve la cultura con tecnología de vanguardia para armonizar el arte y la ciencia del marketing. Liderados por emprendedores, nuestros especialistas en más de 45 países están unidos bajo un solo propósito: impulsar la efectividad y mejorar los resultados comerciales de nuestros clientes. Únase en www.stagwellglobal.com.

Contacto de PR:
Madi Wick
PR@stagwellglobal.com

FUENTE: Stagwell

Vea la nota de prensa original en ACCESS Newswire

Condiciones y Política de privacidad

Panel de privacidad

Más información