Perspectiva sobre la belleza de Haier, TCL, Hisense, Changhong y los informes financieros de 2025, atravesando ciclos de volatilidad gracias a estos tres puntos

¿De qué manera la estrategia de diversificación ayuda a los gigantes de electrodomésticos a resistir las fluctuaciones del mercado?

Para 2025, la industria de electrodomésticos grandes será un año lleno de desafíos pero también de búsqueda de avances en medio de la transformación. Con la conclusión de la temporada de informes anuales, empresas líderes como Midea Group, Haier Smart Home, Hisense, TCL Electronics y Skyworth Group han presentado sus resultados.

Primero, veamos el desempeño de los gigantes de electrodomésticos blancos: en 2025, Midea Group alcanzó ingresos totales de 458.5 mil millones de yuanes, con una ganancia neta atribuible a la matriz de 43.95 mil millones de yuanes, logrando un crecimiento de dos dígitos en ambos indicadores; Haier Smart Home superó por primera vez los 300 mil millones de yuanes en ingresos, alcanzando 302.347 mil millones de yuanes, con una ganancia neta atribuible de 19.553 mil millones; Hisense logró ingresos de 87.928 mil millones de yuanes y una ganancia neta atribuible de 3.187 mil millones.

Ahora, el rendimiento de los líderes en electrodomésticos de negro: en 2025, TCL Electronics superó por primera vez los 100 mil millones de dólares de Hong Kong en ingresos, alcanzando 114.58 mil millones de dólares, con una ganancia neta ajustada que creció un 56.5%; Hisense Visual logró ingresos de 57.679 mil millones de yuanes y una ganancia neta que creció un 9.25% en contra de la tendencia; Skyworth Group alcanzó una facturación de 70.324 mil millones de yuanes, estableciendo un nuevo récord histórico.

Frente a la demanda interna débil, la volatilidad en los precios de las materias primas y el aumento de los riesgos geopolíticos, estas empresas revelan su código común para atravesar ciclos: abrir nuevas fuentes de crecimiento mediante diversificación, reforzar el valor de marca a través de la alta gama, y aprovechar la globalización para captar incrementos de mercado, logrando así una difícil transición de “expansión de escala” a “eficiencia en calidad”.

Diversificación: “Doble motor” en el extremo C y B, construcción de una carrera por el crecimiento

Depender únicamente de los electrodomésticos tradicionales ya no es sostenible; las empresas líderes buscan incrementar su participación en el segmento B. En 2025, los ingresos de negocios ToB de Midea alcanzaron 122.8 mil millones de yuanes, con un crecimiento del 17.5%, muy por encima del segmento C, destacando especialmente un aumento del 25.7% en tecnología de edificios, convirtiéndose en la “quilla de proa” para atravesar ciclos. Haier Smart Home, mediante adquisiciones y consolidaciones, ha construido un nuevo polo de crecimiento en “gran HVAC” en edificios inteligentes, refrigeración comercial y la industria del agua, con su tecnología de levitación magnética ya incursionando en la disipación de calor en centros de datos con IA, una tendencia de alto crecimiento.

Ning Technology observa que la energía renovable y la fotovoltaica son opciones comunes para varias empresas. La división de energía renovable de Skyworth Group creció un 16.5% interanual, alcanzando 23.685 mil millones de yuanes, representando más de un tercio de los ingresos totales, siendo la categoría de mayor crecimiento. La división fotovoltaica de TCL Electronics también creció rápidamente, con ingresos anuales de 21.06 mil millones de dólares de Hong Kong, un aumento del 63.6% interanual, expandiéndose rápidamente en el campo de la energía distribuida, convirtiéndose en un pilar importante para su estrategia de “terminal inteligente + energía renovable”. Además, los robots KUKA de Midea ya han dado un paso clave en la aplicación en fábricas, reservando un espacio para la visión de “de la manufactura a la manufactura inteligente”.

Alta gama: actualización tecnológica para contrarrestar la guerra de precios, IA para redefinir el valor del producto

En un contexto de intensificación de la guerra de precios en la industria, la mejora del valor de marca mediante actualización tecnológica se ha convertido en un consenso. Ning Technology señala que Haier Smart Home, con su matriz de marcas premium como Casarte y Fissler, domina el mercado de refrigeradores y lavadoras por encima de los 10,000 yuanes, y mediante la optimización de la estructura de productos, ha aumentado el precio medio en Europa en aproximadamente un 10% interanual, mostrando resultados continuos en la alta gama. En el sector de electrodomésticos negros, TCL Electronics impulsa la tecnología SQD-Mini LED, logrando un crecimiento del 118% en envíos globales de televisores Mini LED, manteniéndose en la posición número uno mundial; Hisense Visual lanza tecnologías de alta gama como RGB-Mini LED, combinadas con su propio chip de calidad de imagen, consolidando su ventaja tecnológica en el mercado de pantallas grandes de alta gama.

2025 también será un año de profunda integración de la “IA”. Hisense incorpora IA en sus operaciones, lanzando productos estrella como la lavadora “Lazy Wash Three-Tub”, con ventas superiores a 300,000 unidades. Midea anuncia su transformación total en un grupo tecnológico global “AI+”, con una inversión prevista de más de 60 mil millones de yuanes en tres años, para reinventar hogares inteligentes y fabricación inteligente mediante “cerebros domésticos” y “cerebros de fábrica”. Hisense Visual, junto con la industria, ha elaborado el “Libro Blanco de la Televisión IA”, que busca definir los estándares de la próxima generación de televisores inteligentes.

Globalización: expansión de marca y operación local para captar beneficios en el extranjero

Cuando el mercado interno alcanza un techo, la globalización se vuelve imprescindible, y pasa de “exportar productos” a “exportar marcas”. Ning Technology señala que en 2025, los ingresos en el extranjero de Midea alcanzaron 195.9 mil millones de yuanes, con un crecimiento del 15.9%, y su marca propia lidera en 32 categorías en mercados clave como Amazon en Norteamérica y Europa. Haier Smart Home, mediante patrocinios a clubes de fútbol de élite, mejora el reconocimiento de marca y logra un crecimiento acelerado en mercados emergentes, con más del 51% de sus ingresos en el extranjero.

Para hacer frente a los riesgos geopolíticos, la fabricación local se vuelve clave. Ning Technology destaca que Haier, con su modelo de “empoderamiento global + aterrizaje local”, ha logrado un crecimiento en marcas premium en Norteamérica a pesar de las complejidades arancelarias. TCL Electronics no solo ocupa los primeros lugares en participación de mercado en más de 20 países, sino que también ha consolidado recursos globales mediante adquisiciones, como la compra de algunas operaciones de Sony, acelerando su estrategia de globalización en segmentos premium. Skyworth Group, por su parte, ha acelerado su expansión global en alta gama tras adquirir parte del negocio de televisores de Panasonic en el extranjero.

En resumen, la estrategia de 2025 para que la industria de electrodomésticos grandes destaque pasa por una transformación sistémica: “Diversificación de negocios para mitigar riesgos cíclicos, tecnología avanzada para romper la competencia de precios bajos, y expansión global para ampliar márgenes de beneficio”. Frente a un 2026 aún lleno de incertidumbres, las empresas que dominen tecnologías clave en el segmento B, cuenten con marcas premium en el segmento C y tengan capacidades de operación local en el extranjero, sin duda, tendrán mayor iniciativa.