Los legisladores rusos continúan trabajando activamente en la base legal para las criptomonedas, pero los resultados a menudo son controvertidos. Los cambios recientes en la ley "Sobre la publicidad" son un ejemplo claro de cómo las buenas intenciones pueden conducir a consecuencias ambiguas.

En 2024, se realizaron adiciones a la legislación que afectan directamente la publicidad de criptomonedas. El artículo 7 de la ley "Sobre la publicidad" recibió dos nuevos puntos — 13 y 14 — que prohíben la promoción de monedas digitales y activos financieros digitales. En realidad, esto no es algo completamente nuevo: los tribunales ya prohibían este tipo de publicidad, pero ahora está formalizado en la ley.

Aquí empieza la parte interesante. Muchas personas se alarman de inmediato pensando que la prohibición abarca toda la información sobre criptomonedas. Pero en realidad, las cosas son un poco más complejas. En primer lugar, no toda mención a criptomonedas se considera publicidad. Por ejemplo, si compartes información en una conferencia, en un artículo científico o simplemente escribes en un grupo cerrado para personas específicas, esto no entra en la definición de publicidad. La ley habla de publicidad como la difusión de información a un círculo indeterminado de personas con fines promocionales.

En segundo lugar, la prohibición se refiere específicamente a la moneda digital y a los activos financieros digitales. Aquí es importante entender las definiciones. La moneda digital según la ley es dinero electrónico o un activo de inversión que existe solo en forma digital, no está vinculado a monedas oficiales y funciona de manera independiente. Esto significa que los stablecoins populares y muchas criptomonedas técnicamente no entran en esta definición, aunque en la práctica la situación puede ser diferente.

En cuanto a los activos financieros digitales, la prohibición se aplica solo a aquellos activos destinados a un círculo limitado de inversores. Si el emisor limita el grupo de posibles compradores a personas jurídicas o emprendedores individuales específicos, no se puede hacer publicidad de dicho activo. Esto se hace para proteger a los inversores no cualificados. Pero los activos financieros digitales ilimitados, los derechos digitales utilitarios, los NFT y los activos extranjeros permanecen fuera de la prohibición.

En la práctica, esto significa que las plataformas de intercambio y los exchanges están en la mira. No podrán publicitar sus servicios. Sin embargo, los cursos educativos, los servicios de análisis, los desarrolladores de soluciones blockchain y las empresas dedicadas al minería pueden seguir operando sin restricciones.

¿Qué se puede y qué no se puede publicitar? Están prohibidos los llamados directos a comprar o vender criptomonedas, la publicidad de servicios de intercambio, la promoción de torneos comerciales. Pero el contenido educativo sobre criptomonedas, análisis de tendencias del mercado, entrevistas con expertos, información sobre tecnología blockchain — todo esto sigue siendo permitido. Lo principal es no cruzar la línea roja y no incitar a las personas a realizar transacciones.

Para no infringir la ley, hay que evitar llamados directos a operaciones con criptomonedas, usar formulaciones neutrales en lugar de publicidad, centrarse en contenido educativo y no mencionar plataformas específicas. Las multas por incumplimiento pueden llegar hasta 500 mil rublos tanto para los anunciantes como para las plataformas que publiquen este tipo de publicidad de criptomonedas.

La situación sigue siendo ambigua. Los juegos con tokens, memecoins, NFT están en una zona gris — técnicamente pueden no estar bajo la prohibición, pero todo depende de cómo los posicionen. Algunos expertos creen que esto es solo una negligencia de los legisladores y que con el tiempo las restricciones podrían extenderse más. Sería interesante ver cómo interpretarán los tribunales estas imprecisiones en las formulaciones si alguien decide impugnar una multa.