El CEO de Apple, Tim Cook, dejará su cargo y será reemplazado por John Ternus

Apple se prepara para una transferencia importante ya que el CEO de Apple, Tim Cook, dimite el 1 de septiembre tras casi 15 años a cargo.

El legado de Cook y la decisión de la junta

La junta aprobó la transición por unanimidad. John Ternus, de 50 años, vicepresidente senior de ingeniería de hardware, se convertirá en el cuarto director ejecutivo de la compañía.

Sin embargo, Cook seguirá como presidente ejecutivo, con un enfoque en la participación en políticas y relaciones regulatorias. Ese rol refleja la creciente presión regulatoria sobre Apple en varias regiones.

Durante el mandato de Cook, el valor de mercado de Apple subió de $348 mil millones a aproximadamente $4 billones, mientras que los ingresos anuales aumentaron a unos $416 mil millones. En un comunicado, Cook elogió a Ternus como ingeniero e innovador con la integridad para guiar a la empresa hacia adelante.

Cómo ascendió John Ternus en Apple

Los detalles del perfil de John Ternus muestran una larga trayectoria dentro de la compañía. Se unió a Apple en 2001, comenzando con la Pantalla de cine, luego pasó por la organización de hardware.

Además, lideró equipos detrás de AirPods, iPad y Mac. En 2020, asumió la responsabilidad del hardware del iPhone, y a finales de 2022 también tomó el control del Apple Watch.

Fue promovido a vicepresidente senior de ingeniería de hardware en 2021, tras la salida de Dan Riccio para liderar el programa Vision Pro. Antes de Apple, Ternus diseñaba cascos de realidad virtual en Virtual Research Systems.

Estudió ingeniería mecánica en la Universidad de Pennsylvania y compitió en el equipo de natación. También ha participado frecuentemente en eventos de productos, presentando actualizaciones sobre el nuevo iMac, MacBook Pro, iPad Pro y Mac Pro rediseñado.

Un cambio de liderazgo más amplio

La transición en el liderazgo de Apple no se limita a Cook y Ternus. Jeff Williams, director de operaciones de larga data en Apple, se ha retirado.

Otros que han salido incluyen a Kate Adams, Lisa Jackson, John Giannandrea, Alan Dye y Luca Maestri. El nuevo liderazgo incluye a Kevan Parekh como CFO, efectivo desde el 1 de enero de 2025, y Jennifer Newstead como consejera general, comenzando el 1 de marzo de 2026 tras incorporarse de Meta.

Dicho esto, la escala de rotación destaca en una empresa conocida por promociones internas y mandatos ejecutivos inusualmente largos. Arthur Levinson, quien ha sido presidente no ejecutivo durante 15 años, se convertirá en director independiente principal cuando la transición entre en vigor.

Lo que Cook construyó y lo que Ternus hereda

El récord de Cook está ligado a la escala. Los ingresos anuales de Apple subieron de $108 mil millones en el año fiscal 2011 a más de $416 mil millones en 2025, mientras que los servicios crecieron de aproximadamente 12.9 mil millones de dólares a 85.2 mil millones.

Además, Apple se convirtió en la primera compañía pública en alcanzar una capitalización de mercado de $1 billones en 2018, subió a 1.9 billones en 2020 y superó brevemente los $4 billones en enero de 2025.

La compañía también completó su transición a Apple Silicon en 2020, pasando de procesadores Intel a chips diseñados por Apple. Esa transición mejoró la integración en toda la línea de Mac y reforzó la importancia de la era del CEO de Apple Cook en la estrategia de hardware.

Cook también expandió Apple Watch a una categoría importante de dispositivos portátiles y ayudó a impulsar el crecimiento de AirPods y audio inalámbrico. Además, convirtió la gestión de la cadena de suministro en una capacidad más institucional.

Como resultado, su paso a presidente ejecutivo subraya cómo las relaciones gubernamentales y regulatorias se han vuelto centrales para el negocio. La era del CEO de Apple, Tim Cook, está llegando a su fin, pero su influencia seguirá visible en la agenda política de la compañía.

Los desafíos que enfrenta el nuevo director ejecutivo

Ternus hereda una agenda difícil. El esfuerzo de IA de Apple, denominado Apple Intelligence, sigue bloqueado en China porque la salida de IA debe ser filtrada y censurada a través de motores locales.

Sin embargo, la renovación planificada de Siri también ha enfrentado problemas en las pruebas internas. La actualización pretende soportar tareas de múltiples pasos y capacidades contextuales usando tecnología de modelos de lenguaje grande, pero algunas funciones podrían necesitar ser reconstruidas.

Se cree que Apple también está explorando una estrategia que involucra Google Gemini, combinando procesamiento en el dispositivo enfocado en la privacidad con modelos externos para tareas más complejas. La estrategia de IA de Apple ahora es una parte central de la próxima fase de la compañía.

La hoja de ruta del hardware es igualmente ambiciosa. Apple está probando conceptos de gafas inteligentes antes de un posible lanzamiento en 2027, desarrollando su primer iPhone plegable y reemplazando módems de Qualcomm con chips de Apple. También se prepara para ingresar al mercado de hogares inteligentes con una nueva categoría de productos.

Los problemas de suministro añaden presión. Una escasez global de DRAM impulsada por el gasto en infraestructura de IA afecta la producción de Mac, y algunos modelos están agotados antes de las actualizaciones esperadas.

En la plataforma, Apple enfrenta un aumento en las presentaciones en la App Store relacionadas con herramientas de codificación impulsadas por IA, lo que ha provocado un mayor escrutinio y acciones contra aplicaciones de menor calidad. También está lidiando con requisitos de la UE bajo la Ley de Mercados Digitales, junto con procedimientos de cumplimiento que incluyen una multa reportada por conductas anticompetitivas en la transmisión de música y disputas sobre reglas de interoperabilidad para funciones de IA.

Dicho esto, la decisión de Cook de permanecer como presidente ejecutivo sugiere que Apple ve la gestión regulatoria como una función estratégica clave. El jefe de hardware de Apple ahora se convierte en la cara pública de un negocio cada vez más moldeado por software, IA y supervisión.

Reacción del mercado

Tras el anuncio, las acciones de Apple cayeron ligeramente en la negociación después del horario laboral. Los inversores parecieron interpretar el movimiento como ordenado en lugar de disruptivo.

Además, Wall Street ha sabido durante algún tiempo que la planificación de la sucesión estaba en marcha. Bloomberg informó en 2024 que Ternus era un favorito, y para octubre de 2025 sus responsabilidades se habían ampliado más allá del hardware hacia decisiones más amplias sobre la hoja de ruta del producto y priorización de funciones.

La pregunta clave ahora es si un ejecutivo centrado en hardware puede dirigir una empresa cada vez más definida por software, IA y regulación. Por ahora, el mercado parece cómodo con el sucesor de Tim Cook.

La transición de Apple está estructurada, interna y deliberada. Cook se va como uno de los ejecutivos más influyentes en la historia de la compañía, mientras que Ternus asume con el negocio principal ya bajo su supervisión.