Weilong se une a Times Youth League: el motor de la juventud detrás de los 7.2 mil millones en ingresos

Este artículo proviene de: Times Weekly Autor: Jie Bin

El 2 de abril, Weilong anunció oficialmente que la Juventud de la Era se convirtió en el embajador global de la marca, y tan pronto como se anunció la noticia, los fans crearon emoticonos y videos de segunda creación que rápidamente inundaron todas las plataformas, cuando el grupo joven levantó la bandera de los alimentos picantes y de ocio, las tiras de chile gradualmente se convirtieron en un elemento básico en la socialización diaria y la satisfacción emocional de los jóvenes. Esta categoría clásica también está evolucionando silenciosamente, y Weilong, con una campaña de juventud, continúa expandiendo los márgenes de la categoría de tiras de chile.

Sin duda, la Juventud de la Era es la estrella principal en la mente de los jóvenes, y que se conviertan en embajadores de la marca Weilong significa que Weilong ha dado un gran paso en la juventud de su marca.

Como líder en la industria de snacks picantes, comprender las necesidades del consumo es una habilidad esencial para mantener la competitividad central de la empresa. Para 2025, Weilong alcanzará ingresos superiores a 7.2 mil millones de yuanes y un beneficio neto de 1.4 mil millones, logrando un crecimiento doble en ingresos y beneficios, superando al mercado de snacks de ocio y convirtiéndose en una empresa ejemplar. ¿Qué estrategia de juventud tiene Weilong en su planificación detrás de esto?

Juventud de la marca: la doble acumulación de energía de la tendencia principal

El 2 de abril, Weilong, en colaboración con la Juventud de la Era, lanzó un anuncio de televisión “Cada segundo debe ser genial” que se difundió rápidamente en todas las plataformas, y en el offline, Weilong junto con la Juventud de la Era hizo una fuerte entrada en Beijing, Shanghái, Guangzhou, Chongqing, Chengdu, Hangzhou y Zhengzhou, con pantallas exteriores que alternaban con características regionales, cubriendo cada rincón de la ciudad con la declaración de sabor picante de Weilong.

En cuanto a la colaboración entre Weilong y la Juventud de la Era, además de impulsar las ventas mediante el tráfico, el valor más importante radica en la expresión de la marca. Como una marca nacional que ha profundizado en la industria durante más de veinte años, Weilong no solo necesita un embajador con tráfico, sino que necesita construir más canales de consumo con el grupo joven.

Como representante de la generación Z, la Juventud de la Era constantemente se supera en el escenario, ganando reconocimiento por su profesionalismo y dedicación, y esta constante adhesión a la calidad está en alta sintonía con la filosofía de marca de Weilong. Esta colaboración aprovecha su fuerte influencia en el grupo joven para comunicar profundamente el valor de la marca con la generación Z.

Tras asociarse con la Juventud de la Era, se ha establecido un canal de conexión con la generación Z. ¿Cómo producir contenido que sea aceptado tanto por los fans de las estrellas como por los consumidores, promoviendo una difusión activa y logrando tanto aprobación como éxito comercial?

Weilong ha percibido con agudeza la mayor característica de la generación Z: la felicidad. La necesidad de satisfacción personal es el factor principal que impulsa el comportamiento de consumo. Ser joven significa vivir en el presente, nunca retrasar la gratificación; quiero, obtengo, se ha convertido en una frase de oro que está en auge ahora.

Juventud del producto: insights sobre las necesidades de salud del consumidor

Volviendo a la industria de snacks picantes, durante mucho tiempo, la salud y la seguridad han sido los puntos críticos. La demanda principal de los jóvenes en snacks está cambiando de “sabores fuertes” a “deliciosos y sin engordar”. Reducir sal, azúcar y grasa ya no son solo slogans, sino indicadores duros en las decisiones de consumo.

Weilong se enfoca en ingredientes saludables como konjac, algas y otros con bajo contenido calórico, fibra alta y bajo índice glucémico, lanzando continuamente productos de snacks saludables. En 2025, los productos de vegetales, liderados por Konjac, representaron el 62.4% de los ingresos, con 4.5 mil millones de yuanes, convirtiéndose en la categoría principal de Weilong.

Al percibir con agudeza la demanda de salud, Weilong fue el primero en salir del ciclo de competencia interna en otras marcas, que solo se centraban en aumentar beneficios y precios en productos antiguos, abriendo una nueva pista para snacks de konjac. Desde productos estrella hasta extensión de categorías, ampliar los márgenes ha impulsado un crecimiento significativo.

Como pionero en la categoría de konjac, Weilong tiene una ventaja absoluta en segmentos especializados, con una cuota de mercado superior al 60%. El liderazgo en datos de la industria se debe a un sólido desarrollo de productos, incluyendo konjac con sabores regionales como el estilo Dai, y con ingredientes de montaña como el hongo de vaca de alta fibra, además del popular konjac con salsa de sésamo, transformando esta categoría en una serie madura a partir de un solo producto estrella.

Desde el explosivo éxito de las tiras de chile hasta la diversificación en productos de fideos condimentados, productos de soja y vegetales, Weilong ha construido una matriz de múltiples categorías. Por un lado, continúa innovando en categorías clásicas, explorando diferentes sabores en fideos condimentados, lanzando sabores como cangrejo picante, pollo asado, etc. Por otro lado, en productos vegetales, además de la popular categoría de konjac, innovan en nuevas categorías, como algas con sabor fresco, ácido y picante, con ventajas en bajo contenido calórico y grasa, apoyando conjuntamente la marca de konjac en la lucha por la atención del consumidor.

Detrás de la innovación en productos, la inversión en I+D de Weilong está pasando de una acumulación cuantitativa a una mejora cualitativa, con más de 200 patentes autorizadas, liderando la formulación de estándares grupales como “Alimentos de konjac listos para comer” y participando en la creación de estándares industriales. Esto demuestra un compromiso con el desarrollo de alta calidad impulsado por la innovación en I+D.

Impulso de la juventud: la transformación de la empresa libera vitalidad

A nivel global, las empresas de bienes de consumo rápido que permanecen prósperas no solo innovan en marca y productos, sino que también dependen de cambios internos en la empresa.

Actualmente, la industria de snacks de ocio en China está en una fase de ajuste, con una competencia feroz y un crecimiento en declive. Según datos de iMedia Consulting, para 2025, el tamaño del mercado de snacks de ocio en China será de aproximadamente 1.1804 billones de yuanes, con una tasa de crecimiento anual del 2%. La mayoría de las marcas enfrentan dificultades en ingresos y beneficios, con una competencia en precios que reduce los márgenes, incluso con ingresos en aumento. En este contexto, Weilong muestra una fuerte resiliencia.

Para 2025, Weilong alcanzó ingresos de 7.2 mil millones de yuanes, con un margen de beneficio bruto del 48%, muy por encima del promedio de la industria, siendo un ejemplo de crecimiento estable en medio de la adversidad.

Durante este período, la mejora de la cadena de suministro y la reestructuración de los canales de distribución se convirtieron en los motores de la estrategia de juventud de Weilong.

Tras la producción de cinco fábricas en Henan en 2025 y la planificación de una nueva fábrica en Nanning, Guangxi, la optimización de la capacidad de producción respalda la expansión del negocio, mejorando la respuesta del mercado y reduciendo significativamente los costos logísticos.

Ese mismo año, Weilong presentó por primera vez su séptima generación de equipos de producción inteligentes, logrando una línea de producción de konjac que integra todo el proceso: hinchado, formado, sazonado y envasado, ocupando la mitad del espacio y aumentando la eficiencia en un 80%, duplicando la capacidad.

Weilong continúa mejorando su sistema de seguridad alimentaria y calidad, invirtiendo en equipos de producción y en innovación tecnológica, con líneas de producción automatizadas y la mayoría de los equipos desarrollados internamente. Actualmente, ha sido reconocida como “Modelo de zona segura de aplicación 5G a nivel nacional” por el Ministerio de Industria y Tecnología de la Información y como uno de los primeros modelos de aplicación 5G en Henan.

Al mismo tiempo, Weilong sigue adaptándose a los cambios en los canales, promoviendo una integración profunda en línea y fuera de línea, construyendo un ecosistema en toda la plataforma digital, expandiendo continuamente los puntos de venta físicos, fortaleciendo la cobertura del mercado y promoviendo la construcción de canales completos.

La eficiencia en la llegada a los canales determina el límite del crecimiento. Cuando los canales de venta al por menor de snacks emergieron por primera vez, muchas marcas adoptaron una actitud de espera. Weilong, con una visión comercial adelantada y colaboraciones profundas con marcas líderes, aprovechó la bonanza del canal, expandiendo rápidamente su presencia física mediante la adopción de nuevos canales de venta al por menor de snacks.

Desde sus inicios hace más de veinte años en Luohe, Henan, hasta liderar la industria con ingresos de 7.2 mil millones de yuanes, el éxito de Weilong no es casualidad. En un mercado altamente competitivo, lo que realmente escasea no es la tecnología en sí, sino la comprensión de las necesidades del usuario. Weilong siempre ha optado por partir del público, respondiendo a necesidades más específicas a través de sus productos.

Desde una bolsa de tiras de chile clásicas hasta la colaboración con la Juventud de la Era, Weilong ha demostrado que la competencia definitiva en la industria de snacks no radica en precios bajos, sino en captar con precisión la sensación de “frescura” en las emociones. Cuando los jóvenes están dispuestos a pagar por la gratificación instantánea y la relajación momentánea, la marca ha encontrado la clave para atravesar ciclos de la industria y lograr un crecimiento sostenido a largo plazo.