Estrategia de Influencers en un Mundo de DAOs y Protocolos

El juego ha cambiado para los influencers que trabajan con DAOs y protocolos. Se acabaron los días de simples publicaciones patrocinadas y enlaces de afiliados. Ahora, los influencers necesitan pensar como miembros de la comunidad, participantes de la gobernanza y educadores técnicos, todo en uno. Es desordenado, complejo y, honestamente, ¿eso es lo que lo hace emocionante?

El poder se desplaza de las marcas a los poseedores de tokens

Los DAOs cambian las reglas del juego en las estructuras empresariales tradicionales. No hay un CEO a quien impresionar ni un departamento de marketing al que presentar. En su lugar, miles de poseedores de tokens deciden colectivamente la dirección del protocolo. Esto crea una dinámica salvaje para los influencers que están acostumbrados a recibir un resumen, crear contenido y cobrar un cheque.

El dinero inteligente está en los influencers que realmente utilizan los protocolos que promocionan. Ha habido muchos nombres importantes que han fracasado mientras intentaban promocionar protocolos DeFi que claramente no entendían. Mientras tanto, los creadores más pequeños que participan genuinamente en discusiones de gobernanza y contribuyen al desarrollo del protocolo construyen seguidores leales que realmente convierten.

Por qué los acuerdos tradicionales con influencers no funcionan

Paga a un influencer para que tuitee sobre tu protocolo y observa cómo la comunidad los critica en las respuestas. Las audiencias de Web3 pueden detectar una promoción pagada a kilómetros de distancia y no tienen reparos en señalarlo.

Los protocolos que lo están haciendo bien están ofreciendo a los influencers participaciones reales en el juego. Las asignaciones de tokens, las participaciones en los ingresos o el poder de gobernanza crean un alineamiento que los pagos en efectivo nunca podrían lograr. Esos influencers pasaron de ser promotores casuales a defensores apasionados de la noche a la mañana porque tenían un verdadero interés en el juego.

Construyendo relaciones que realmente importan

Olvídate de las campañas puntuales. Las estrategias de influencers de protocolo necesitan jugar a largo plazo. Las asociaciones más exitosas involucran a influencers que se convierten en parte de la estructura del protocolo. Aparecen en Discord, participan en foros de gobernanza y realmente ayudan a dar forma al producto.

Una buena agencia de marketing web3 conoce este manual al dedillo. Ayudarán a los protocolos a identificar creadores que realmente se alineen con la misión, no solo aquellos con la mayor cantidad de seguidores. Estas agencias entienden que un desarrollador con 5,000 seguidores comprometidos podría impulsar más la adopción del protocolo que un influencer de cripto con 500,000.

Métricas que van más allá de los likes de Instagram

Las métricas vanidosas no significan nada si no se traducen en actividad en cadena. Los protocolos inteligentes rastrean conexiones de billeteras, interacciones del protocolo y cambios en el TVL ( valor total bloqueado ) después de las campañas de influencers.

Los mejores influencers en este espacio proporcionan análisis detallados que muestran exactamente cómo su contenido impulsa el uso del protocolo. No son solo creadores de contenido; son expertos en crecimiento con audiencias.

Influencers Anónimos y Poder Pseudónimo

Web3 ha dado a luz algo completamente nuevo: voces influyentes sin rostros. Desarrolladores, investigadores y comerciantes anónimos generan un gran respeto basado únicamente en sus contribuciones y conocimientos. Los protocolos que ignoran a estos influenciadores seudónimos se pierden algunas de las voces más auténticas en el espacio.

Hay varios protocolos que trabajan exclusivamente con influencers anónimos. ¿Los resultados? Mayor compromiso, mejor confianza de la comunidad y, irónicamente, más transparencia que las relaciones tradicionales con influencers.

Crecimiento Sostenible y Defensa Genuina

El futuro pertenece a los protocolos que tratan a los influencers como miembros de la comunidad primero y canales de marketing en segundo lugar. Aquellos que logren este equilibrio construirán motores de crecimiento sostenible impulsados por la defensa genuina.

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