ارفع سعر وجبة خفيفة من 4 دولارات إلى حوالي 7 دولارات، ثم تظاهر بالدهشة عندما يتوقف الناس عن شرائها.

اكتشفت بيبسيكو بالطريقة الصعبة أنهم خسروا أكثر من 900 مليون دولار من القيمة السوقية وأن للعملاء نقطة انكسار. حتى بعد خفض الأسعار مرة أخرى، لم تتعاف المبيعات بالطريقة التي كانوا يأملونها.
من المضحك كيف أن "فقط ادفع أكثر" ليست استراتيجية تجارية جيدة بعد كل شيء.