خارج الملعب: لعبة الربح حول كأس العالم

المؤلف: Zen، PANews

كأس العالم ليس مجرد مهرجان للمشجعين، بل هو أيضًا نافذة نادرة للمضاربة العالمية.

48 فريقًا، 104 مباريات، جدول يمتد عبر أمريكا وكندا والمكسيك، يركز الانتباه والمشاعر والهوية والفرق المعلوماتية والموارد النادرة في أقل من شهر. وهكذا، فإن ما يتشكل حول كأس العالم ليس مجرد استهلاك لكرة القدم، بل أيضًا نظام بيئي كامل للمضاربة. هناك من يراهن على النتائج، ومن يضارب على الاحتمالات، ومن يشتري أسهم المفاهيم، ومن يخزن القمصان والتذاكر، ويستخدم أشخاصًا لتقديم المعلومات والأدوات.

وفي هذا العام، حدث كأس العالم في زمن تتداخل فيه أسواق التوقعات والمراهنات الرياضية ووسائل التواصل الاجتماعي والأصول الرقمية بشكل عميق، ومع تزايد تدفق الأموال التي تحاول استغلال الفرص من خلال كأس العالم، أصبحت هذه البطولة، الأكبر عالميًا في كرة القدم، تجربة مستمرة للمضاربة تدوم لأسابيع.

أولًا، صعود أسواق التوقعات

في عام 2022، خلال كأس العالم في قطر، كانت أسواق التوقعات مجرد لعبة هامشية يركز عليها مجتمع التشفير والمتداولون الأقلية. أما الآن، فقد أصبحت جزءًا رئيسيًا من السرد السائد للأحداث الرياضية، وأصبحت من أبرز السيناريوهات الجديدة للمضاربة في هذا المونديال.

بعد انطلاق البطولة، تجاوز حجم تداول العقود التنبئية على منصة Polymarket حول "بطولة كأس العالم" 2 مليار دولار بسرعة. حتى 18 يونيو، وصل حجم التداول على عقود الفائز بكأس العالم إلى 2.6 مليار دولار، مع سيولة تقارب 436 مليون دولار. واستفادت شركة Kalshi، أحد عمالقة أسواق التوقعات، بشكل كبير من التدفق الكبير، حيث سجلت في الأسبوع الأول من انطلاق كأس العالم 2026، حجم تداول بلغ 5.1 مليار دولار، وهو رقم قياسي تاريخي للمنصة.

توصلت Kalshi إلى تعاون رسمي مع الاتحاد الأرجنتيني لكرة القدم خلال كأس العالم، حيث قام ميسي بالترويج للمنصة عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

من حيث نمو المستخدمين، تتفوق أسواق التوقعات على المراهنات الرياضية التقليدية. وفقًا لبيانات Apptopia، بين 1 و15 يونيو، استحوذت Kalshi وPolymarket معًا على حوالي 75% من النشاط الإضافي على تطبيقات المراهنة. في دورة رياضية تتداخل فيها كأس العالم، نهائيات NBA وNHL، تتفوق أسواق التوقعات بشكل واضح على منصات المراهنة التقليدية مثل DraftKings وFanDuel وBetMGM.

بالنسبة للقصص المالية على السلسلة، فإن أسواق التوقعات على البلوكشين أكثر قدرة على الانتشار. بعد تعادل إسبانيا مع الرأس الأخضر 0-0، تم تداول حوالي 64 مليون دولار في سوق المباريات ذات الصلة على Polymarket. أحد المتداولين الجدد راهن على عدم فوز إسبانيا، وعلى نجاح الرأس الأخضر في التهديف، محققًا ربحًا يقارب 9 ملايين دولار؛ بينما راهن متداول آخر بأسلوب أكثر حذرًا على فوز إسبانيا، لكنه خسر 1 مليون دولار من رأس ماله.

ثانيًا، المراهنات الرياضية التقليدية

قبل هذا المونديال، كانت صناعة المراهنات تعتبره نافذة تاريخية. وفقًا لفايننشال تايمز، من المتوقع أن تتجاوز قيمة الرهانات على كأس العالم 2026 50 مليار دولار، بزيادة قدرها 43% عن كأس قطر 2022.

اليوم، سوق المراهنات الرياضية القانونية في الولايات المتحدة تجاوزت بكثير حجمها خلال كأس العالم 2022. منصات مثل DraftKings وFanDuel وBetMGM استبدلت صفحاتها الرئيسية بمحتوى كأس العالم، استعدادًا لهذا الحدث الرياضي والمضاربة.

على الرغم من أن أسواق التوقعات سرقت الكثير من الاهتمام، إلا أن المراهنات الرياضية التقليدية لا تزال أكبر قاعدة للمضاربة في كأس العالم. مقارنة بالسرد الجديد وطرق التداول الحديثة، فإن المراهنات التقليدية تتميز بعادات مستخدمين أكثر نضجًا، وسوق قانوني أكبر، ونظام منتجات أكثر تكاملًا. بالنسبة لمعظم المشجعين العاديين، لا تزال الطرق التقليدية للمراهنة على نتائج المباريات، أو الفرق التي ستفوز، أو الأهداف، أو الفرق التي ستعطي أهدافًا، هي الخيار الأول.

تتوقع شركة Eilers & Krejcik Gaming أن حجم الرهانات على منصات المراهنات القانونية في الولايات المتحدة خلال هذا المونديال يبلغ حوالي 2.8 مليار دولار. وإذا استمر أداء المنتخب الأمريكي بشكل جيد، قد يرتفع هذا الرقم إلى 4.3-4.4 مليار دولار. وفقًا لتوقعات مجلة Sports Business Journal، فإن ذلك سيحول حصة كرة القدم في سوق المراهنات الأمريكية من أقل من 5% عادةً إلى أكثر من 25%، لتصبح فئة رئيسية.

وبالتالي، في قصة "الملك القديم يواجه الجديد"، توفر أسواق التوقعات التي تركز على التداول المالي إحساسًا جديدًا وانتشارًا اجتماعيًا أكبر، بينما تظل شركات المراهنات التقليدية تسيطر على أكبر قاعدة للمضاربة، بأكثر استقرارًا ونضجًا وحجمًا.

ثالثًا، سوق الأسهم

كأس العالم يُمكن أن يُحدث أيضًا "أسهم المفاهيم" في سوق رأس المال. غالبًا، مجرد جدول مباريات، أو فوز، أو حتى توقعات بزيادة استهلاك المشجعين، يكفي لدفع أسعار الأسهم للارتفاع.

المثال الأبرز هو السوق الكوري. قبل يوم واحد من افتتاح كأس العالم 2026 في أمريكا الشمالية، كانت مباراة كوريا مع جمهورية التشيك في دور المجموعات على الأبواب. مع اقتراب المباراة، راهن المستثمرون على زيادة استهلاك الدجاج والأطعمة الجاهزة والمشاهدين في المنازل خلال المباريات. في 11 يونيو، ارتفعت أسهم شركات تجهيز الدجاج مثل Maniker بنسبة 29.97%، وManiker F&G بنسبة 29.83%، وFoodnamu بنسبة 18.85%.

هذه الأنواع من التداول ليست جديدة على كأس العالم 2026. ففي كأس قطر 2022، كانت أسهم المفاهيم المتعلقة بـ"الدجاج + البيرة" قد شهدت ارتفاعات مسبقة. وفقًا لإحصاءات وسائل الإعلام الكورية، قبل شهر من افتتاح البطولة، ارتفعت أسهم شركات مثل Kyochon F&B بنسبة 46%، وManiker بنسبة 49%، وJeju Beer بنسبة 64%.

وفي كأس العالم في قطر، شهدت الأسهم ذات الصلة بكرة القدم في السوق اليابانية تقلبات حادة مع أداء الفرق. بعد خسارة اليابان 0-1 أمام كوستاريكا، تراجعت التوقعات بالتأهل، وانخفضت أسهم شركات مثل CyberAgent (المالكة لمنصة البث المباشر Abema)، وماركة Mizuno، وسلسلة الحانات البريطانية Hub. وعندما فازت اليابان على إسبانيا 2-1 وتأهلت كمتصدرة للمجموعة، عادت مشاعر السوق للانتعاش، وارتفعت أسهم هذه الشركات مرة أخرى.

تختلف الأسباب وراء ذلك، فـCyberAgent استفادت من الزيادة في حركة المرور عبر البث المباشر، وHub من استهلاك المشاهدين في المقاهي، وMizuno من مبيعات معدات المنتخب والأحذية الرياضية.

من الواضح أن كل فوز أو خسارة للمنتخب يعيد تقييم المستثمرين لاهتمام المشجعين، مما يجعل أسهم المفاهيم أكثر تقلبًا، وتدور حول نتائج المباريات، وسيناريوهات الاستهلاك، ومشاعر الجماهير.

رابعًا، إعادة بيع التذاكر وتحقيق الأرباح

تذاكر كأس العالم كانت دائمًا بمثابة شهادة دخول المشجعين إلى الملاعب، لكن في كأس العالم 2026، أصبحت أيضًا أداة للمضاربة. هناك من يشتري التذاكر الرسمية ويعيد بيعها، ومن يشتري حقوق شراء التذاكر من FIFA Collect، وحتى من لا يحصل على تذاكر ويقوم بعرضها للبيع على منصات طرف ثالث. وهكذا، لم تعد سوق تذاكر كأس العالم مجرد سوق استهلاكية، بل أصبحت سوقًا للمضاربة حول المقاعد النادرة.

تعتمد تذاكر كأس العالم بشكل كبير على الفرق، والنجوم، والموقع الجغرافي، ورغبة المشجعين في السفر، وتكون الأرباح والمخاطر متداخلة. بعد إعلان جدول المباريات، أكد هيوستن استضافة مباريات للمنتخب البرتغالي، وتوقعات مشاركة كريستيانو رونالدو أشعلت سوق إعادة البيع. قبل الإعلان، كانت أسعار التذاكر في السوق الثانوية لمباريات هيوستن تتراوح بين 390 و2497 دولارًا؛ وبعد الإعلان، خلال أربع ساعات، ارتفعت بعض الأسعار إلى 487 و11150 دولارًا.

قبل انطلاق البطولة، وفقًا لفايننشال تايمز، لا تزال هناك حوالي 180 ألف تذكرة معروضة للبيع على منصة إعادة البيع الرسمية، منها حوالي 176 ألفًا في مرحلة المجموعات. وانخفض متوسط سعر التذاكر على المنصة الرسمية خلال شهر بنسبة حوالي 20%، وإذا استبعدنا رسوم المنصة، فإن العديد من البائعين يعانون من خسائر. من ناحية أخرى، الطلب من مشجعي منتخات مثل المكسيك وكولومبيا لا يزال قويًا، وتصل بعض أسعار إعادة البيع إلى أربعة أو ستة أضعاف القيمة الاسمية، خاصة مع عودة اسكتلندا للمونديال بعد غياب سنوات، وارتفاع أسعار تذاكر المباريات ذات الصلة.

على المنصات الطرفية، عمليات البيع والشراء أكثر تعقيدًا. على منصات مثل StubHub وSeatGeek وVivid Seats، يبيع بعض البائعين التذاكر قبل استلامها، مع رهانات على أن الأسعار ستنخفض قبل المباريات، ليشتروا بأسعار أقل لاحقًا. وإذا ارتفعت الأسعار، إما أن يُجبروا على شراء التذاكر بأسعار مرتفعة لإكمال الصفقة، أو يلغيوا الطلب ويقبلوا غرامات المنصة. هذا يشبه إلى حد كبير البيع على المكشوف في الأسواق المالية.

ومن الجدير بالذكر أن FIFA نفسها زادت من خصائص المضاربة على "حق الدخول". أطلقت FIFA خدمة "Right to Buy" (RTB)، وهي حق شراء تذاكر مباريات مستقبلية، لا تتضمن التذاكر مباشرة، ويمكن تداولها وبيعها على سوق FIFA Collect. وهذا أدى إلى ظهور نوع من المضاربة "الطبقة الثانية": الطبقة الأولى هي إعادة بيع حقوق شراء التذاكر، والطبقة الثانية هي إعادة بيع التذاكر ذاتها.

خامسًا، المقتنيات والسلع التذكارية

السلع التذكارية لكأس العالم دائمًا كانت مجالًا هامًا لاستهلاك المشجعين، وطوال الوقت، شهدت عمليات جمع وإعادة بيع ومضاربة. والأكثر عرضة للمضاربة هو تلك التي تجمع بين الندرة، والقيمة العاطفية، وسهولة التداول.

أشهر مثال هو ملصقات Panini. بعد توسعة كأس العالم إلى 48 فريقًا في 2026، زاد حجم ألبوم الملصقات الرسمي من Panini. يتكون الألبوم من 112 صفحة، ويجب جمع 980 ملصقًا مختلفًا لملئه، بما في ذلك 68 ملصقًا خاصًا. سعر الحزمة في السوق البريطانية 1.25 جنيه إسترليني، ومع تكرار الحصول على الملصقات نفسها، قد يتطلب الأمر شراء أكثر من 1000 حزمة، بتكلفة تقارب 1000 جنيه إسترليني.

وقد أثبتت خصائص المضاربة في سوق الملصقات القديمة أن هذه الملصقات يمكن أن تتحول من سلع استهلاكية منخفضة السعر إلى مقتنيات عالية القيمة. ففي عام 2021، بيعت ملصقة مارادونا من عام 1979 في مزاد مقابل 470 ألف جنيه إسترليني. على الرغم من أن معظم الملصقات لا تصل إلى مثل هذا السعر، إلا أن ذلك يوضح أن قيمة ملصقات كأس العالم لا تأتي فقط من الورق، بل من اللاعب، والعصر، والندرة، والذاكرة الجماعية التي تخلق سردًا للمقتنيات.

القمصان التي تحمل رمزية الهوية أو الندرة أيضًا من السلع الرائجة في السوق الثانوية. خلال كأس العالم 2026، أطلقت مدينة نيويورك قميصًا محليًا يحمل طابع البطولة، بسعر أصلي 50 دولارًا، ومحدود بـ1500 قطعة. وبسبب سعره المنخفض مقارنةً بالقمصان الرسمية، وكونه يحمل رمزية محلية، بيعت بسرعة. ثم ارتفعت أسعاره على eBay وغيرها إلى 400 دولار، ووصلت بعض القوائم إلى 999 دولار.

قبل مباراة البرتغال ضد الكونغو (دون احتساب السعر الرسمي)، كان البائعون يعرضون قمصان كريستيانو رونالدو رقم 7 بسعر حوالي 60 دولارًا، بينما سعرها الرسمي في المتاجر حوالي 130 دولارًا. على الرغم من أن الكثير من المشجعين يدركون أن هذه القمصان مشكوك في مصدرها، إلا أنهم يشتروها، خاصة مع ارتفاع أسعار التذاكر وتكاليف السفر والإنفاق، حيث أن 60 دولارًا لقمصان "تبدو حقيقية" تكفي لإظهار الهوية في الملعب وعلى وسائل التواصل الاجتماعي.

بالنسبة للمشجعين، طالما أن القميص يمكن أن يعبر عن هويتهم خارج الملعب، على المدرجات، وفي الصور على وسائل التواصل، فإنه يكتسب قيمة استهلاكية. أما للبائعين وسلاسل التوريد المقلدة، فهي طلب يمكن استغلاله.

سادسًا، العملات الرقمية

كأس العالم أوجدت طبقة أكثر هامشية وتقلبًا من المضاربة الرقمية. وأشهر أنواعها هي عملات Meme غير الرسمية المرتبطة بكأس العالم.

قبل شهرين من انطلاق كأس العالم 2026، ظهرت على منصة Solana أكثر من 16 ألف رمز مميز مرتبط بكأس العالم، منها 11,184 إصدارًا جديدًا في مايو، بزيادة حوالي 531% عن أبريل. وأظهرت إحصاءات أن حجم تداول عملات Meme الخاصة بكرة القدم على Solana في مايو كان حوالي 650 ضعف نظيراتها على إيثريوم. معظم هذه الرموز لا تمتلك ترخيصًا من الفرق، ولا استخدامًا فعليًا، ولا سيولة مستقرة، وإنما تعتمد على اسم كأس العالم، وشعارات المنتخبات، وصور النجوم لجذب المتداولين على المدى القصير.

الأكثر نموذجية هو إصدار WORLDCUP على Pump.fun، الذي أُطلق في 11 مايو، وكان قيمته السوقية في البداية أقل من 40 ألف دولار، لكنه خلال يومين ارتفع إلى حوالي 6 ملايين دولار، ووصل إلى ذروته في 21 مايو عند 12.2 مليون دولار. قام متداول بمبلغ 341 دولارًا عبر 5 عمليات شراء، وبيع على مراحل خلال ارتفاعات متعددة، محققًا أرباحًا تقارب 48 ألف دولار، بعائد يزيد عن 140 ضعفًا.

لكن قصص الثروة هذه غالبًا ما تظهر فقط للأشخاص الذين دخلوا مبكرًا وخرجوا بنجاح، بينما يخسر الكثيرون في موجة الانهيار. بعد انطلاق البطولة، انهارت قيمة عملة JUDE غير الرسمية على Solana، التي أُطلقت باسم لاعب إنجلترا بوكايو ساكا، بنسبة 98%. لا يشارك ساكا، ولا تمتلك الاتحاد الإنجليزي لكرة القدم ترخيصًا، وإنما استُخدم اسمه وصورة كأس العالم لجذب المشترين.

شركة TRM Labs لتحليل البلوكشين حذرت قبل انطلاق البطولة من أن "عملات تذكارية لكأس العالم" أصبحت قناة محتملة لرفع الأسعار قبل البيع.

سبعة، المحتوى وخدمات المعلومات

الطبقة الأخيرة من نظام المضاربة في كأس العالم هي تقديم المعلومات والأدوات للمضاربين. مع وجود جمهور هائل من المشجعين المهتمين، يحقق من يبيع الأدوات أيضًا أرباحًا.

اكتشف مشجع من شيكاغو يُدعى Luke أن منصة FIFA الرسمية يصعب عليها مقارنة تذاكر المباريات المتبقية وأسعارها عبر 104 مباريات، فطور برمجية باسم Claude Code، واستغرق 5 أيام فقط لتطوير موقع تتبع التذاكر SeatSidekick. يجمع الموقع بيانات من نظام تذاكر FIFA، ويعرض المخزون، وأدنى الأسعار، واتجاهات الأسعار بشكل مركزي. أُطلق الموقع في 18 أبريل، وخلال شهر حصل على 178 ألف مستخدم مستقل وأكثر من مليون مشاهدة.

في البداية، كان SeatSidekick أداة مجانية، ثم أضيفت خدمة تنبيهات الأسعار. يمكن للمستخدمين تحديد المباريات المستهدفة والأسعار، وعند ظهور تذاكر مناسبة على منصة FIFA، يتلقون إشعارًا. قال أحد مستخدمي Reddit إنه اشترى تذاكر تجاوزت قدرته المالية خلال عملية السحب، ثم استخدم SeatSidekick لمراقبة المخزون والأسعار، وضبط عروضه على صفحة "أفضل صفقة"، وبيع تذاكر 3 مباريات خلال أيام قليلة.

نوع آخر من الأعمال المعلوماتية المباشرة هو بيع نصائح للمراهنات على كأس العالم. العديد من الأفراد والفرق أنشأوا مجموعات مدفوعة على Telegram واشتراكات عضوية، يبيعون فيها توصيات للمراهنات طوال البطولة، تشمل اختيارات يومية وفرص الرهان الفورية.

الميزة الخاصة بنظام التوصيات أن الدخل لا يعتمد مباشرة على صحة التوصيات. طالما يثق المستخدمون في أن المقدم يمتلك ميزة البيانات، يمكن للمشغل أن يتلقى رسوم عضوية مسبقًا. وإذا كانت التوصيات ناجحة، يمكن للمشغل أن يصنع مواد ترويجية من نتائج المباريات، لجذب أعضاء جدد.

هناك من يراهن على أسعار التذاكر، ومن يراهن على نتائج المباريات، أما هؤلاء الذين يبيعون الأدوات، فهم يراهنون على طلب المعلومات نفسه. لا يحتاجون لمعرفة من سيفوز، فقط أن يعتقدوا أن كلما زاد عدد من يحاول الربح من كأس العالم، زاد من يدفع مقابل الحصول على إحساس أسرع، وأقرب، وأدق بالإجابة.

الفائز الحقيقي قد لا يكون من يخمن الفائز، بل من يفهم مبكرًا كيف يتدفق الاهتمام. بعد انتهاء كأس العالم، ستُكتب النتائج في التاريخ، لكن خارج الملعب، شبكة تداول ضخمة كانت قد أُسست بالفعل في السوق العالمية، ودفعت ثمنها بشكل سري.