رئيس تحرير نيويورك تايمز يلقي كلمة: كيف ينبغي للإعلام أن يعيش في عصر الذكاء الاصطناعي؟ أنصح الصناعة بالوقوف ومقاومة

نيويورك تايمز رئيس مجلس الإدارة والناشر A.G. Sulzberger في كلمة افتتاحية في مؤتمر WAN-IFRA العالمي لوسائل الإعلام في مرسيليا في 1 يونيو، وصف سلوك شركات الذكاء الاصطناعي في تدريب نماذج الأخبار بأنه "سرقة ملكية فكرية واضحة"، وكشف أن نيويورك تايمز أنفقت أكثر من 20 مليون دولار لمقاضاة OpenAI و Perplexity، داعيًا وسائل الإعلام العالمية إلى "عدم الصمت بعد الآن".
(ملخص سابق: دعوى CNN ضد Perplexity لانتهاك حقوق النشر: 17,000 مقال تم نسخه حرفيًا وتجاوز جدران الدفع)
(معلومات إضافية: جوجل تبحث عن أكبر تحول في التاريخ: إعادة توجيه البحث إلى وكيل ذكاء اصطناعي كواجهة شاملة)

فهرس المقال

تبديل

• أربعة مواد خام، ثلاثة تدفع، واحدة تسرق
• صناعة بقيمة 11 تريليون دولار، 0.5% فقط تُعطى للمبدعين
• إغلاق صحيفة كل ثلاثة أيام
• "مُقتل بواسطة نسخته المكررة"
• "شركات الذكاء الاصطناعي أقرب إلى Napster، وليست مكتبة"
• وسائل الإعلام هادئة جدًا، سلبية جدًا، ومشتتة جدًا
• الأخبار يجب أن تكون فريدة وتتمتع بجاذبية ذاتية

ملخص النقاط الرئيسية

• في مؤتمر مرسيليا لـ WAN-IFRA، اتهم A.G. Sulzberger شركات الذكاء الاصطناعي بـ "سرقة الملكية الفكرية بشكل واضح"، وأن نيويورك تايمز أنفقت أكثر من 20 مليون دولار لمقاضاة OpenAI و Perplexity
• قيمة أكبر 6 شركات ذكاء اصطناعي مجتمعة تصل إلى 11 تريليون دولار، لكن التعويض للمبدعين أقل من 0.5% من الاستثمارات، وخسرت الولايات المتحدة 75% من الصحفيين خلال 20 عامًا، وأغلقت أكثر من 3000 صحيفة
• دعا Sulzberger إلى وحدة وسائل الإعلام العالمية لدعم التشريعات، وإلزام شركات الذكاء الاصطناعي بإظهار هويتها، ومقارنة شركات الذكاء الاصطناعي بـ "منصات القرصنة الموسيقية Napster"

في بداية هذا الشهر، على منصة مؤتمر WAN-IFRA العالمي لوسائل الإعلام في مرسيليا، لم يبادل A.G. Sulzberger، رئيس مجلس إدارة الناشر لنيويورك تايمز، التحية مع الجمهور. بل بدأ مباشرة باتهام شركات الذكاء الاصطناعي.

"عمالقة التكنولوجيا ينهبون مواقع الأخبار بشكل علني، دون إذن أو تعويض."

عنوان خطابه هو "مستقبل غير مؤكد للذكاء الاصطناعي، والصحافة، والساحة العامة". خلال 40 دقيقة، قسم Sulzberger المشكلة بشكل واضح جدًا. إليكم حجته بكلامه الخاص.

أربعة مواد خام، ثلاثة تدفع، واحدة تسرق

قسم Sulzberger بناء نماذج الذكاء الاصطناعي إلى أربعة مواد خام.

• المواهب (المهندسون)
• الحوسبة (البنية التحتية)
• الطاقة (الكهرباء)
• "البيانات"

توقف عند كلمة "البيانات" بشكل خاص، لأنها في سياق شركات الذكاء الاصطناعي تعني الكتب، الأفلام، الموسيقى، وتقارير الأخبار.

الثلاثة الأولى، تشتريها شركات الذكاء الاصطناعي بأعلى الأسعار في السوق. رواتب المهندسين تتجاوز المليون دولار سنويًا، وعقود مراكز البيانات والطاقة بمليارات الدولارات. أما المادة الرابعة، فهم يختارون عدم الدفع.

نقل عن OpenAI قولها: "لا يمكن تدريب نماذج الذكاء الاصطناعي الرائدة اليوم بدون استخدام مواد محمية بحقوق النشر."

كما اعترف نائب رئيس مايكروسوفت: "المحتوى عالي الجودة يمكن أن يعزز بشكل كبير جودة الردود."

قال Sulzberger بصراحة: "ما يحدد جودة الذكاء الاصطناعي، ليس الهيكل، أو المعاملات الفائقة، أو الاختيارات المثلى. هو مجموعة البيانات الخاصة بك، ولا شيء غير ذلك."

يعرف العاملون في الذكاء الاصطناعي أن الأخبار لها قيمة، وهم يعترفون بذلك، ثم يسرقونها مباشرة.

صناعة بقيمة 11 تريليون دولار، 0.5% فقط تُعطى للمبدعين

فصل Sulzberger الأرقام، ليتركها تتحدث بنفسها.

ست شركات رائدة في الذكاء الاصطناعي تقدر قيمتها مجتمعة بـ 11 تريليون دولار، أي ثلاثة أضعاف الناتج المحلي الإجمالي لفرنسا. بحلول 2025، ستصل استثمارات الذكاء الاصطناعي الخاصة في الولايات المتحدة إلى 350 مليار دولار، وتستمر في التسارع. أكثر من 50 مليون شخص يعملون في الصناعات الإبداعية، ويبلغ الناتج السنوي حوالي 12 تريليون دولار.

لكن الشركات الستة لا تعوض المبدعين إلا بأقل من 0.5% من استثماراتها.

وصف الأمر بأنه "سرقة ملكية فكرية واضحة بشكل صارخ، بحجم غير مسبوق".

ثم وجه الكاميرا إلى صحيفته، موضحًا أن نيويورك تايمز نشرت حوالي 500,000 مقال في 2025، بتكلفة تزيد عن 2 مليار دولار. وبتواجد أكثر من 70 صحفيًا في أوكرانيا، ومرور 175 عامًا، جمعت 20 مليون مقال أصلي.

نيويورك تايمز هي أكبر مصدر محتوى خاص في مجموعة بيانات تدريب الذكاء الاصطناعي.

إغلاق صحيفة كل ثلاثة أيام

تليها أرقام لا تحتاج إلى تفسير.

خلال العشرين عامًا الماضية، فقدت الولايات المتحدة 75% من صحفييها. أغلقت أكثر من 3000 صحيفة، وكل ثلاثة أيام تُغلق صحيفة أخرى. إيرادات الإعلانات الصحفية انخفضت بنسبة 80%. إيرادات إعلانات Meta تزيد عن جميع الصحف مجتمعة بمقدار 8 مرات.

تسريع البحث بواسطة الذكاء الاصطناعي يسرع من استنزاف هذه الصناعة. "الآن، من الصعب على مستخدم Google أن ينقر على رابط أكثر من 10 مرات مما كان عليه قبل عشر سنوات." وتدفقات المرور إلى المواقع الإخبارية من نماذج الذكاء الاصطناعي أقل بنسبة 96% من جوجل، وأكبر الصحف انخفضت زياراتها بأكثر من 45% بعد تصاعد المنافسة في الذكاء الاصطناعي.

قال Sulzberger: "أنا قلق من أننا نسير نحو مستقبل يقل فيه عدد الصحفيين، ويصبح من الصعب إنجاز تقارير أصلية مكلفة وصعبة."

تراجع الأخبار المحلية ليس مجرد مشكلة تجارية، بل أشار إلى دراسات تظهر أن فقدان الأخبار المحلية يؤدي إلى انخفاض الثقة في المجتمع، وتراجع المشاركة المدنية، وزيادة العزلة، وارتفاع الفساد. ووصف ذلك بـ "مأساة المجال العام".

"مُقتل بواسطة نسخته المكررة"

استشهد Sulzberger بكلمة للكاتبة الكندية Margaret Atwood لوصف الحالة الحالية: "مُقتل بواسطة نسخته المكررة."

المجاز يحمل سخرية، لأن "النسخ" ليست جيدة بما يكفي.

وجدت دراسة من الاتحاد الأوروبي أن 50% تقريبًا من المساعدين الذكاء الاصطناعي الرئيسيين يجيبون على أسئلة الأخبار بشكل "مشوه بشكل خطير". أخطأت Google و Apple بشكل كبير عند إعادة صياغة عناوين الأخبار باستخدام الذكاء الاصطناعي. وادعى روبوت Perplexity خطأً أن المعلق المحافظ Charlie Kirk تم اغتياله، وGrok قال إنه لا يزال على قيد الحياة.

وأكثر التفاصيل سخافة، أن شركة Microsoft أصدرت إعلانًا تحذيريًا عند إطلاق مساعد Copilot، ينص على "أنه للاستخدام الترفيهي أو الاستشاري فقط، ولا تعتمد على Copilot لاتخاذ قرارات مهمة".

منتج يدعي أنه سيحل محل الأخبار، ويطلب من المستخدمين عدم أخذ الأمر على محمل الجد.

"شركات الذكاء الاصطناعي أقرب إلى Napster، وليست مكتبة"

اختار Sulzberger تشبيهًا يفهمه الجميع.

"هذه الشركات تتخذ موقفًا طفيليًا، وتقترب أكثر من Napster، منصة القرصنة الموسيقية القديمة."

ثم ذكر واحدًا تلو الآخر.

OpenAI وMicrosoft هما الهدفان الرئيسيان في دعوى نيويورك تايمز، التي رفعتها في ديسمبر 2023، واستمرت أكثر من عامين ونصف، وتكلفت أكثر من 20 مليون دولار. معظم المؤسسات الإخبارية لا تملك القدرة على خوض معركة طويلة كهذه.

استخدمت Meta "قاعدة بيانات غير قانونية مشهورة لكتب القرصنة" لتدريب نماذج اللغة الكبيرة.

Perplexity "تجاهلت بشكل علني" تعليمات منع الزحف على الموقع، واستخدمت "روبوتات مخفية غير معلنة" لتجاوز جدران الدفع ونشر المحتوى المأخوذ.

شركة Anthropic، التي يُقال عنها أنها تركز على أخلاقيات الذكاء الاصطناعي، "تتجنب دفع مقابل الأخبار".

Google تتجه بشكل متزايد إلى الإجابة على أسئلة المستخدمين مباشرة في نتائج البحث بدلاً من توجيههم إلى المصدر الأصلي، ومع ذلك، فإن حركة المرور التي تأتي من Google لا تزال الأعلى بين جميع منصات الذكاء الاصطناعي، ليس لأنها الأفضل، بل لأنها "أسوأ منافسيها".

اختتم Sulzberger برقم يقارب 30% من زواحف الزحف الخاصة بالذكاء الاصطناعي تنتهك بشكل واضح قيود الوصول المحددة من قبل المواقع.

وسائل الإعلام هادئة جدًا، سلبية جدًا، ومشتتة جدًا

في النصف الأخير من خطابه، تحول من الاتهام إلى دعوة للتحرك.

"صناعتنا تواجه استغلالًا من قبل قادة ثورة الذكاء الاصطناعي، وهي هادئة جدًا، سلبية جدًا، ومشتتة جدًا."

ودعا إلى أربع خطوات:

• أولاً: الدفاع عن حقوق الملكية الفكرية، والتأكيد على احترامها
• ثانيًا: التعامل بحذر مع اتفاقيات ترخيص الذكاء الاصطناعي، وضمان تعويض عادل وتحكم ذي معنى
• ثالثًا: دعم المشرعين لبناء أربع طبقات من الحماية، بما في ذلك حماية حقوق الملكية، وإلزام شركات الذكاء الاصطناعي بإظهار هويتها، وشفافية استخدام الأخبار، وتحمل المسؤولية القانونية عن المحتوى التشهيري
• رابعًا: الوحدة بين الصناعات، وتوحيد الموارد، وتقديم مذكرات للمحاكم، والتعاون مع صناعات السينما والموسيقى والنشر الإبداعي

"لا يمكننا السماح لفرق مؤيدة للذكاء الاصطناعي بقيادة الحوار العام."

"لا يمكننا أن نسمح لشركات الذكاء الاصطناعي بمحاولة إلغاء حقوقنا في السيطرة."

الأخبار يجب أن تكون فريدة وتتمتع بجاذبية ذاتية

لم يحمّل Sulzberger المسؤولية كاملة على الذكاء الاصطناعي، بل وجه أيضًا طلبًا جديدًا لوسائل الإعلام في العصر الجديد.

قال إن الاعتماد المفرط على حركة المرور من المنصات هو طريق مسدود، وأن على وسائل الإعلام الاعتماد على نفسها. "في عالم تتوسطه الوساطة الذكاء الاصطناعي، لكي تكون وجهة، يجب أن تكون أخبارك فريدة وتتمتع بجاذبية ذاتية."

اقترح أربع خطوات: الاستخدام المسؤول للذكاء الاصطناعي مع الابتكار الجريء، بناء علاقات مباشرة مع القراء بدلاً من الاعتماد على المنصات، التركيز على التقارير الأصلية بدلاً من التجميع والنقرات، وشرح للجمهور لماذا الأخبار مهمة.

كما قام بفصل واضح: "أنا لا أقول إن الذكاء الاصطناعي، أو عمالقة التكنولوجيا الذين يتحكمون فيه، شريرون بطبيعتهم."

"لكن رفض تقنية جديدة قوية هو وصفة للفشل."

يعني أن على وسائل الإعلام أن تستفيد من تقدم الذكاء الاصطناعي.

وفي النهاية، ترك كلامه بشكل هادئ، بدون غضب، مع تحذير:

حتى لو بدا أن الأمور على ما يرام الآن، تذكر أن هذه الموجات المبكرة تنذر بموجة قادمة لا مفر منها. لا يمكننا أن نكون سذجًا مرة أخرى. المعلومات تريد أن تكون مجانية، لكنها أيضًا تريد أن تكون باهظة الثمن، لأنها ذات قيمة عالية جدًا.

كل ثلاثة أيام، تغلق وسيلة إعلامية أبوابها إلى الأبد في العالم.

الأسئلة الشائعة

ماذا يتهم Sulzberger شركات الذكاء الاصطناعي بسرقته؟

يتهم Sulzberger شركات الذكاء الاصطناعي باستخدام كميات هائلة من المحتوى المحمي بحقوق النشر، مثل الأخبار والكتب والموسيقى، لتدريب نماذجها دون إذن أو تعويض، واصفًا ذلك بـ "سرقة ملكية فكرية واضحة". وقد أنفقت نيويورك تايمز أكثر من 20 مليون دولار لمقاضاة OpenAI وMicrosoft وPerplexity.

كيف يقترح Sulzberger على وسائل الإعلام مواجهة تهديدات الذكاء الاصطناعي؟

اقترح أربع خطوات: الدفاع عن حقوق الملكية الفكرية، التعامل بحذر مع اتفاقيات ترخيص الذكاء الاصطناعي، دعم التشريعات التي تشمل إلزام الشركات بإظهار هويتها وشفافية استخدام الأخبار، والتعاون بين الصناعات الإبداعية. كما نصح وسائل الإعلام بالتركيز على إنتاج محتوى أصلي فريد وجذاب.