يُعتبر رهان كوك على الذكاء الاصطناعي واضحًا جدًا، فدمج آبل للذكاء الاصطناعي في الآيفون والماك هو مجرد مقبلات، أما العرض الرئيسي فلا يزال في المستقبل — فبالنهاية، من يسيطر على مدخل أدوات الإنتاجية، هو من يمكنه تحديد سير العمل في الجيل القادم.

الرئيس التنفيذي لشركة أبل تيم كوك متفائل بشأن الآفاق الاقتصادية، معتقدًا أن الذكاء الاصطناعي سيصبح القوة الدافعة الرئيسية لتعزيز إنتاجية الشركات. التطور السريع في الذكاء الاصطناعي سيغير صناعات متعددة، ويزيد الكفاءة، ويبتكر المنتجات والخدمات، ويحسن تجربة العملاء. ستواصل أبل الاستثمار في الذكاء الاصطناعي، واستكشاف دمج الوظائف المتقدمة في المنتجات والخدمات، حيث تم بالفعل دمج وظائف مثل سيري والتعرف على الصور في أجهزة الآيفون والماك، وتعتبر الذكاء الاصطناعي استراتيجية أساسية للمستقبل.