بعد إطلاق بحث Google AI، كيف تعيد تخطيط استراتيجيتك لتحسين محركات البحث (SEO)؟

نظرة عامة على ذكاء جوجل الاصطناعي بعد الإطلاق، ساحة المعركة الجديدة لم تعد ترتيب الكلمات المفتاحية، بل جعل وكيل الذكاء الاصطناعي يفهم موقعك الإلكتروني، البيانات المهيكلة، واجهات برمجة التطبيقات النظيفة، والصيغة القابلة للقراءة الآلية، هي اللغة الأساسية للطبقة التحتية لرؤية الجيل القادم.
(مقدمة: إجبار جوجل على استخدام البحث بالذكاء الاصطناعي، وتحميل DuckDuckGo خلال أسبوع بنسبة ارتفاع 30%: دع المستخدم يقرر مدى الذكاء الاصطناعي الذي يريده)
(معلومات إضافية: جوجل تطلق نوعين من الإعلانات الأصلية بالذكاء الاصطناعي: باستخدام Gemini لإعادة كتابة قواعد الإعلانات في البحث التي استمرت 30 عامًا)

فهرس المقال

تبديل

• معدل النقرات انهار، لكن معدل التحويل ارتفع
• تعليمات تحسين محركات البحث من جوجل بحاجة إلى تحديث
• ليس فقط تحسين جوجل، بل الآن تحسين كل مدخل للذكاء الاصطناعي

هذا العام، أعلنت جوجل في مؤتمر I/O أن الإجابات المُولدة بالذكاء الاصطناعي أصبحت رسميًا جوهر البحث، وإذا استمررت في تحسين العلامات الوصفية، وزيادة كثافة الكلمات المفتاحية، فقد تفوت فرصة الاستفادة من مزايا محرك البحث في العصر الجديد.

معدل النقرات انهار، لكن معدل التحويل ارتفع

بعد إطلاق نظرة عامة على ذكاء جوجل الاصطناعي، أظهرت البيانات أن معدل النقر على البحث الطبيعي انخفض من 1.76% إلى 0.61%، أي فقدان أكثر من 60% خلال سنة واحدة. هذا ليس مفاجئًا، فالمستخدمون لم يعودوا بحاجة للنقر على الموقع، فهم يحصلون على الإجابة مباشرة من أعلى صفحة البحث.

لكن هذا ليس إشعارًا بموت الزيارات، بل هو إشارة إلى إعادة توزيعها. وفقًا لدراسات السوق، فإن حركة المرور القادمة من أدوات البحث بالذكاء الاصطناعي لديها معدل تحويل أعلى بنسبة 400% من البحث الطبيعي التقليدي. Perplexity وChatGPT وGemini تتنافس على السيطرة على مدخلات جوجل، والزوار القادمين من هذه القنوات غالبًا ما يكونون واضحين في نواياهم ومستعدين لاتخاذ إجراء.

عند وضع هذين الرقمين معًا، الصورة واضحة جدًا: حركة المرور من البحث بالذكاء الاصطناعي ذات جودة أعلى، لكن هل يمكن للذكاء الاصطناعي العثور عليها؟ معظم العلامات التجارية لا تملك إجابة على ذلك.

تعليمات تحسين محركات البحث من جوجل بحاجة إلى تحديث

قال مات تومسون، نائب رئيس شركة Scrunch، مباشرة في بودكاست TechCrunch Equity: إن الممارسات الأفضل لتحسين محركات البحث من جوجل تعتمد على منطق قديم، يهدف إلى جعل المستخدم البشري يرى موقعك. لكن الآن، حارس المرور على حركة المرور هو الذكاء الاصطناعي، وطريقة قراءة المواقع من قبل الذكاء الاصطناعي مختلفة تمامًا عن البشر.

الأساس في تحسين محركات البحث التقليدي هو "كثافة الكلمات المفتاحية"، "الروابط العكسية"، "درجة تجربة الصفحة"، وهذه المؤشرات مصممة لروبوتات زحف جوجل، وأيضًا لتفاعل البشر. أما وكيل الذكاء الاصطناعي، فهو يهتم بـ: هل هيكل البيانات للموقع نظيف وقابل للقراءة؟ هل API مفتوح؟ هل المعلومات قابلة للاستخراج وإعادة التجميع بواسطة الآلة؟

البيانات المهيكلة. ببساطة، هو وضع علامات يمكن للآلة قراءتها على محتوى الصفحة، مثل "هذا اسم المنتج"، "هذا السعر"، "هذا الكاتب"، بحيث يمكن للذكاء الاصطناعي فهم معنى الصفحة دون تخمين.

الوكيل جاهز (Agent ready). ببساطة، هل يمكن لموقعك أن يُدار تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي، لا يقتصر على القراءة فقط، بل يشمل مقارنة الأسعار، التحقق من المخزون، وحتى تقديم الطلب مباشرة؟ معظم مواقع الشركات حاليًا لم تتجاوز المرحلة الأولى.

ليس فقط تحسين جوجل، بل الآن تحسين كل مدخل للذكاء الاصطناعي

في الوقت الحالي، بدأ تداول مصطلح جديد: "تحسين البحث في كل مكان" (Search Everywhere Optimization). ليس فقط جوجل، بل أيضًا ChatGPT، Perplexity، TikTok، أمازون، أي مكان يمكن للمستخدم أن يطرح فيه سؤال، يحتاج العلامات التجارية إلى أن تكون مرئية.

المنطق في هذا أعمق وأكثر قسوة: الذكاء الاصطناعي لا يجيب فقط على الأسئلة، بل سينفذ العمليات مباشرة في المستقبل. البحث عن حذاء، المقارنة بين الأسعار، الدفع، كلها عمليات شراء يتم تنفيذها بواسطة الوكيل. وإذا لم يتمكن موقع العلامة التجارية من أن يُفهم ويُستدعى بواسطة الوكيل، فالأمر ليس فقط أن ترتفع إلى الصفحة الثانية، بل أنك لن تكون ضمن القائمة المختارة من الأساس، وسيتم تخطيك تمامًا.

الـ SEO القديم هو أداء أمام البشر، أما الـ SEO الجديد فهو التحدث بطلاقة بلغة الآلة أمام الآلات.