ميتا توسع اشتراكاتها بشكل كبير: تقديم خطط Plus متزامنة على إنستغرام، فيسبوك، واتساب، لعرض قصص الآخرين بشكل مخفي

ميتا تعلن عن إطلاق رسمي لثلاثة خطط اشتراك للمستهلكين على مستوى العالم: إنستغرام بلس (3.99 دولار شهريًا)، فيسبوك بلس (3.99 دولار شهريًا)، واتساب بلس (2.99 دولار شهريًا)، مع اختبار متزامن لخطط متقدمة للمبدعين، والشركات، والمستخدمين المكثفين للذكاء الاصطناعي، تصل إلى 49.99 دولار شهريًا.
(ملخص سابق: وكيل Manus AI يتولى رسميًا إدارة IG: من الإلهام، والتوليد، والنشر لتحقيق إدارة ذاتية كاملة)
(معلومات إضافية: باحثو Google وMeta يتحدون: أمان وكيل الذكاء الاصطناعي ليس مشكلة نموذج، بل مشكلة نظام)

فهرس المقال

تبديل

• مصدر دخل ثانٍ غير الإعلانات
• Meta One: أدوات متقدمة للمبدعين والشركات
• الاشتراك هو مجرد بداية، المشكلة الحقيقية هي الاحتفاظ

ثلاثة خطط اشتراك، تغطي منصة تزيد عن 3 مليارات مستخدم نشط حول العالم. أعلنت Meta هذا الأسبوع أن خطط الاشتراك للمستهلكين إنستغرام بلس، فيسبوك بلس، وواتساب بلس متاحة الآن عالميًا.

إنستغرام بلس بسعر 3.99 دولار أمريكي/شهر، يركز على وظائف التعبير المجتمعي المتقدمة: يمكن للمشتركين رؤية "ملخص عدد المشاهدات" للقصص (أي كم مرة شاهد شخص ما منشورك)، إنشاء قوائم جمهور غير محدودة (لم تعد هناك فئة واحدة فقط للأصدقاء المقربين)، نشر إشعارات مميزة أسبوعيًا للقصص، تمديد مدة القصص لأكثر من 24 ساعة، ومعاينة القصص الأخرى بدون عرض سجل المشاهدة.

فيسبوك بلس بنفس السعر 3.99 دولار أمريكي/شهر، يوفر مجموعة أدوات تعبير اجتماعي مماثلة لإنستغرام بلس.

واتساب بلس بسعر 2.99 دولار أمريكي/شهر، يركز على تجربة اتصال شخصية مخصصة، ويشمل تغيير ثيم التطبيق، تخصيص نغمة الرنين للمكالمات، زيادة عدد الدردشات المثبتة، حزم ملصقات متقدمة، ووظيفة تخصيص القوائم.

قالت Gleit إنهم سيستمرون في إضافة "مزيد من الميزات الممتعة" في المستقبل، لكن لم يتم تحديد جدول زمني محدد.

أوضحت Meta أن هذه الخطط الثلاثة لا تحل محل خطة Meta Verified الحالية. تركز Meta Verified على التحقق من الحساب، وحماية من الاحتيال، ودعم العملاء، وتختلف عن خطط الاشتراك هذه، ويتم تحصيل رسوم منفصلة عنها.

مصدر دخل ثانٍ غير الإعلانات

لفهم سبب رغبة Meta في تقديم الاشتراكات، من الضروري فهم التحديات الهيكلية التي تواجهها.

لقد وصلت Facebook وInstagram وWhatsApp إلى سقف الانتشار العالمي، والنمو محدود، وتتناقص الفوائد الحدية من إيرادات الإعلانات. خيار Meta هو: عدم البحث عن مستخدمين جدد، بل زيادة القيمة المستخرجة من مئات الملايين من المستخدمين الحاليين المستعدين للدفع.

هذه خطوة معتادة بعد نضوج المنصات التقنية. مثلًا، سبوتيفاي لديها خدمة بريميوم، ويوتيوب تقدم خدمة بريميوم، وآبل لديها مجموعة اشتراكات خدمات كاملة. منطق Meta يتطابق تمامًا مع هذه الأمثلة: استخدام مجاني للإعلانات، وفتح المزيد من السيطرة مقابل دفع.

لكن نسخة Meta تضيف متغيرًا واحدًا: الذكاء الاصطناعي.

سيتم إطلاق Meta One Plus (7.99 دولار أمريكي/شهر) وMeta One Premium (19.99 دولار أمريكي/شهر) للمستخدمين المكثفين للذكاء الاصطناعي، مع نفس الوظائف، والاختلاف في حصة الحوسبة المخصصة. يمكن لنسخة Premium الوصول إلى نماذج استنتاج أعمق، وفقًا لقول Meta، "للمهام الأكثر تعقيدًا"، مع قدرات توليد فيديو وصور عبر منصات متعددة.

لن تختفي نسخة Meta AI المجانية، وتصميم النسخة المدفوعة مشابه لـ ChatGPT من OpenAI وClaude من Anthropic: المستخدمون الخفيفون يواصلون الاستخدام مجانًا، والمستخدمون المكثفون يدفعون حسب الحوسبة.

من المتوقع أن تبدأ خطة الاشتراك في الذكاء الاصطناعي اختبارها الشهر المقبل، مع السوق الأولي في سنغافورة، غواتيمالا، وبوليفيا.

Meta One: أدوات متقدمة للمبدعين والشركات

بالإضافة إلى النسخة الاستهلاكية ونسخة الذكاء الاصطناعي، ستبدأ Meta هذا الأسبوع في اختبار خطتين احترافيتين في أسواق السعودية، المغرب، تايلاند، بنغلاديش وغيرها.

Meta One Essential (14.99 دولار أمريكي/شهر) توفر علامة التحقق الزرقاء، وحماية من الاحتيال، وصفحة روابط موحدة (مشابهة لمجمع روابط الصفحة الشخصية).

Meta One Advanced (49.99 دولار أمريكي/شهر) هو حزمة أدوات لزيادة الظهور بشكل أكبر: الحصول على توصيات خاصة في فيسبوك، ترتيب أعلى في نتائج البحث على فيسبوك وإنستغرام، عرض زر "متابعة" بخط عريض في Reels لجذب الانتباه، إرسال دعوات متابعة تلقائية للمستخدمين الذين يتفاعلون مع المحتوى، وإمكانية تضمين روابط خارجية لمواقع الويب في منشورات وإنستغرام Reels.

هذه الأدوات تستهدف مباشرة المبدعين وأصحاب الشركات الصغيرة والمتوسطة، أي أولئك الذين يعتبرون منصة Meta مصدر حركة المرور الرئيسي، ومستعدون للدفع مقابل زيادة الظهور. من 3.99 دولار لخطط المستهلكين بلس إلى 49.99 دولار لخطط الشركات المتقدمة، تبني Meta هيكلًا متدرجًا للدفع، يمتد من المستخدمين الأفراد إلى العلامات التجارية والمؤسسات.

قال Gleit إن خطط الذكاء الاصطناعي والخطط الاحترافية لا تزال في مرحلة التجربة، والهدف النهائي هو دمج جميع المنتجات في علامة Meta One التجارية.

الاشتراك هو مجرد بداية، المشكلة الحقيقية هي الاحتفاظ

من 2.99 إلى 49.99 دولار، بنت Meta شبكة اشتراكات من الصفر إلى ستة مستويات.

لكن التاريخ يعطينا مرجعًا هادئًا: أطلقت تويتر Blue بسرعة بعد استحواذ ماسك، وبعد عدة أشهر، أظهرت البيانات أن معدل التحويل إلى الدفع كان منخفضًا دائمًا، وأن المستخدمين غير راغبين في دفع دولار إضافي لوظيفة اجتماعية كانت مجانية أصلاً. تواجه Meta نفس العادة النفسية، حيث لم يدفع مستخدموها من قبل، والآن عليهم الدفع، ويجب أن يكون السبب مقنعًا.

هل كافية إعادة مشاهدة القصص، أو بعض الرسائل المثبتة، لإقناع المستخدمين المجانيين بالدفع؟ الإجابة غير واضحة. ربما يكون السبب الوحيد المقنع هو أن جودة استنتاجات الذكاء الاصطناعي في Meta One Premium يمكن أن تُظهر فرقًا واضحًا في الاستخدام اليومي، وأن 19.99 دولار قد يصبح قرارًا منطقيًا.

منطق الاشتراك واضح، لكن ما يهم هو ما إذا كان المستخدمون سيقبلون، فهذه هي نصف القصة الثانية.