لقد قمت بتحليل مسيرة أدريان بورتيلي وبصراحة يدهشني كيف يمكن لشخص أن يتحول من على وشك الإفلاس إلى بناء إمبراطورية ذات ثمانية أرقام في وقت قصير جدًا. في عام 2018، كان هذا رجل الأعمال الأسترالي في الحضيض، يملك فقط 400 دولار في جيبه وسجل من الأعمال الفاشلة التي كان الكثيرون سيعتبرونها حكمًا بالإعدام المهني.

لكن هنا حيث تصبح القصة مثيرة للاهتمام. قرر بورتيلي إطلاق منصة LMCT+، وهي منصة لمقارنة أسعار السيارات. في البداية، لم تنطلق الموقع كما كان يتوقع. ثم قام بتحول ذكي: بدلاً من الاعتماد على الإعلان التقليدي، بدأ في تقديم سيارات كهدايا في سحوبات. على الرغم من أن ذلك جذب انتباه السلطات بسبب قضايا تنظيمية، إلا أنه ببساطة عدل من استراتيجيته واستمر في توزيع السيارات، مستغلًا فجوة تسويقية لم يلاحظها الكثيرون.

ما يثير الإعجاب هو كيف قام أدريان بورتيلي بتصعيد هذا الأمر. استثمر أكثر من 10 ملايين دولار في إعلانات فيسبوك على مدى عامين، وأقام مسابقات بسيارات وعقارات لجذب المشتركين. وكانت النتيجة مذهلة: من الإفلاس إلى جمع مجموعة من السيارات الرياضية الفاخرة التي يحسد عليها.

لكن بورتيلي لم يكتفِ بذلك. قام بتحسين استراتيجيته في التسويق الرقمي، وحقق أكثر من مليون متابع من خلال محتوى فيروسي ومؤثرين. اليوم، تحقق LMCT+ أكثر من 100 مليون دولار سنويًا بدون موظفين. بدون موظفين. فكر في الأمر.

الدرس هنا قاسٍ: أدريان بورتيلي فهم شيئًا يجهله الكثير من رواد الأعمال. القوة الحقيقية تكمن في السيطرة على وسائل التواصل الاجتماعي، وبناء جمهور ضخم، وبيع منتجات رقمية بهوامش ربح عالية وتكاليف تشغيل منخفضة. الشركات الحديثة لم تعد مجرد أعمال، بل آلات محتوى.

هذا هو الفرق بين من ينجح في التوسع بشكل أسي ومن يبقى عالقًا. الأمر ليس حظًا، بل فهم اللعبة. و بورتيلي لعبها بشكل مثالي.