تريد OpenAI أن تربح 11 مليار دولار من إعلانات ChatGPT بحلول عام 2027، لكن معدل تكلفة الألف ظهور التجريبي يبيع فقط عند 15 دولارًا

أخبار ME News، في 16 أبريل (بتوقيت UTC+8)، وفقًا لمراقبة 动察 Beating، ستقدم OpenAI قريبًا نموذج الدفع مقابل النقر (CPC) لإعلانات ChatGPT، وتستكشف أيضًا أشكال إعلانات تعتمد على التحويل (تشجيع الشراء أو تحميل التطبيقات)، لكن الجدول الزمني لهذه الأخيرة غير واضح بعد. الفجوة واضحة بين وضع الأعمال الإعلانية وطموحاتها. بدأت OpenAI في فبراير من هذا العام عرض إعلانات للمستخدمين المسجلين في الولايات المتحدة على النسخة المجانية وأدنى نسخة مدفوعة من ChatGPT، وكان الهدف الأولي هو CPM (تكلفة الألف ظهور) تصل إلى 60 دولارًا، لمنافسة الإعلانات عالية الجودة مثل التلفزيون المدفوع. لكن بعض المعلنين حققوا فعليًا CPM يتراوح بين 15 و25 دولارًا، مما قد يعكس قلة المشترين لمزايدة على أماكن الإعلانات. كما تم تمديد فترة التجربة بشكل اضطراري: لم تكن تكرارات عرض الإعلانات كافية، ولم ينفذ المعلنون ميزانيتهم بالكامل حتى نهاية مارس. في نهاية مارس، ذكرت OpenAI في مدونة أن إعلانات التجربة تجاوزت 100 مليون دولار من الإيرادات السنوية المتكررة خلال 6 أسابيع، لكنها لم توضح طريقة الحساب. في الربع الأول، أخبرت OpenAI المستثمرين أن الإيرادات الإعلانية لهذا العام ستصل إلى 2.4 مليار دولار، وأنها ستصل إلى 11 مليار دولار بحلول 2027. وإذا تحقق هذا الهدف، فسيكون حجم الإعلانات يتجاوز بكثير Snap و Pinterest. الشكوى الأساسية للمعلنين هي نقص تتبع النتائج. تقدم Meta وGoogle تفاصيل دقيقة عن الجمهور وتحليل التحويل، بينما تقدم OpenAI حاليًا فقط بيانات مجمعة (عدد المشاهدات، النقرات، الإنفاق). قال بن كاهان، مسؤول الأعمال البرمجية في شركة Brainlabs: «الكثير من العملاء الذين لديهم ميزانية ويرغبون في تجربة قنوات جديدة يراقبون الوضع، لأنهم يشعرون أنهم لن يحصلوا على البيانات التي يريدونها عن النتائج». تعمل OpenAI على تعويض ذلك بسرعة. خلال الأسابيع الأخيرة، فتحت بعض الأدوات للمعلنين لإدارة الحملات بشكل ذاتي، بعد أن كانت الحملات تعتمد سابقًا على جداول البيانات والمكالمات الهاتفية؛ وتعاونوا مع شركة Criteo لإعادة البيع؛ وخفضت الحد الأدنى للالتزام الشهري للمعلنين الجدد إلى 30-50 ألف دولار، مع أن الدفع المسبق الأولي كان 200 ألف دولار. لكن قدرات الاستهداف لا تزال ضعيفة، حيث يقتصر المعلنون على تقديم كلمات مفتاحية عامة كإرشادات للحملات، دون القدرة على استهداف كلمات محددة أو أنواع المستخدمين بدقة. تنسيق الإعلان يقتصر على عنوان قصير وصورة صغيرة، ووصف ذلك بأنه «قديم جدًا» وفقًا لجاي أمين، المدير التنفيذي لحلول شركة Jellyfish. التحدي الحقيقي أمام OpenAI في الإعلان ليس التقنية، بل إدارة توقعات المعلنين. فالإعلانات الرقمية التقليدية تطورت على مدى عشرين عامًا، وأصبحت تعتمد على نظام كامل لتتبع التحويلات من العرض إلى التحويل، حيث اعتاد المعلنون على الدفع حسب الأداء والاستهداف الدقيق. أما التفاعل الحواري في ChatGPT، فهو بطبيعته يصعب تطبيق هذه المنهجية: كل رد يتم توليده بشكل ديناميكي، ولا يوجد صفحة ثابتة يمكن ربط الإعلان بها، كما أنه لا يمكن المزايدة على الكلمات المفتاحية كما في إعلانات البحث. الانتقال من CPM إلى CPC والتكلفة على أساس التحويل هو الاتجاه الصحيح، لكن للتنافس مع Meta وGoogle بشكل حقيقي، تحتاج OpenAI إلى حل ليس فقط لنماذج الدفع، بل أيضًا لبنية قياس الأداء والاستهداف الإعلاني بأكملها. (المصدر: BlockBeats)