بينما تتراجع العديد من العلامات التجارية الدولية، تقوم ماكدونالدز بتكبير أعمالها في الصين

في هذا المقال

• MCD

تابع أسهمك المفضلةإنشاء حساب مجاني

شاهد الآن

فيديو2:0302:03

ماكدونالدز تراهن بشكل كبير على الصين

النسخة الرقمية الأصلية

حتى مع تراجع العديد من العلامات التجارية العالمية للمستهلكين حضورها في الصين، فإن ماكدونالدز تتحدى الاتجاه بفضل مستهلكين مثل يو ماي.

خلال عطلة عيد العمال، ظهر يو في متجر ماكدونالدز الجديد في حديقة تشاويانغ ببكين — أحد المتاجر القليلة في البلاد التي أعادت تقديم ميلك شيك الفراولة والفانيليا الكلاسيكي في 1 مايو.

قال رجل الأعمال، الذي وُلد في الثمانينيات، لـ CNBC إنه جاء ليس فقط من أجل الميلك شيك، بل أيضًا من أجل ذكريات الطفولة.

“ترك ماكدونالدز انطباعًا أوليًا رائعًا لأولئك الذين يتناولون الوجبات السريعة الغربية لأول مرة،” قال. “في الوقت الحاضر لدينا العديد من الخيارات في الوجبات السريعة، سواء كانت غربية أو صينية، لكن بالنسبة لي، أذهب إلى ماكدونالدز بنسبة 70% من الوقت.”

بينما تكافح علامات تجارية مثل ستاربكس، نايكي، وLVMH في البلاد، فإن ماكدونالدز توسع بشكل كبير في حضورها. تخطط السلسلة لامتلاك 10,000 متجر في البر الرئيسي للصين بحلول عام 2028، من أكثر من 7,700 في نهاية عام 2025. فقط الولايات المتحدة لديها عدد أكبر من متاجر ماكدونالدز من الصين.

يمشي المشاة وهم يستخدمون الهواتف الذكية أثناء مرورهم بجانب مطعم ماكدونالدز في شارع المشاة دونغمن في 18 أبريل 2026، في شنتشن، مقاطعة قوانغدونغ، الصين.

تشنغ شين | جيتي إيماجز

السوق مصدر كبير لنمو وحدات الشركة. نصف متاجرها الجديدة العام الماضي كانت في البر الرئيسي للصين.

يعد عمل الصين جزءًا مما تسميه الشركة الأمريكية قطاعات الأسواق المرخصة للتنمية الدولية، حيث ارتفعت مبيعات نفس المتجر بنسبة 3.4% في الربع الأول، حسبما أفادت ماكدونالدز الخميس. أغلب، أو 52%، من أعمال ماكدونالدز في الصين مملوكة للمستثمر الصيني Trustar، وهي وحدة الأسهم الخاصة التابعة لـ Citic Capital.

يستفيد علامة ماكدونالدز التجارية من الحنين في الصين. افتتح أول فرع لماكدونالدز في البلاد في عام 1990، وحققت الأقواس الذهبية الأيقونية إثارة افتتاح الصين للعالم وارتفاع الثروة.

في الصيف الماضي، عندما أعادت ماكدونالدز تقديم الميلك شيك الكلاسيكي لفترة محدودة، أصبح الأمر حديث الجميع. أعلنت الشركة هذا العام أن الميلك شيك — بنكهتي الفانيليا والفراولة — سيكون متاحًا مرة أخرى في 44 متجرًا فقط في 15 مدينة، بما في ذلك بكين، بدءًا من مايو. تم إيقاف إنتاج الميلك شيك في الصين في عام 2014.

“أتذكر أنني تناولت هذا الميلك شيك لأول مرة عندما كنت طفلًا،” قال زو مينغ لـ CNBC بعد أن حصل على ميلك شيك الفانيليا من متجر حديقة تشاويانغ مع صديقته. “سافرنا نصف ساعة هنا لنحصل عليه.”

والآن، تتماشى ماكدونالدز مع روح العصر الجديدة — القدرة على التحمل في اقتصاد منخفض.

العلامات التجارية الأجنبية، التي كانت تُعتبر في السابق ذات جودة أعلى من الشركات المحلية، عانت في السنوات الأخيرة مع تحسن العلامات التجارية المحلية وتحول المستهلكين الصينيين إلى العلامات التجارية المحلية بسبب الوطنية وانخفاض الأسعار.

ومع ذلك، حافظت ماكدونالدز على سمعتها للمعايير الدولية في جودة الطعام والثبات، مع القدرة على المنافسة من حيث السعر.

لدى ماكدونالدز نسختها الخاصة مما يسميه الصينيون “وجبة الفقير”. يمكن أن يحصل العميل على برجر مع مشروب أو حلوى مقابل 14 يوان فقط (2.06 دولار).

القائمة مزيج من الأطباق الكلاسيكية مثل بيج ماك وإضافات محلية تتجدد باستمرار مثل عظام الدجاج المشوي بالعسل أو ماكفلوري فاكهة التنين. تجذب هذه العناصر المستهلكين الصينيين الذين يبحثون دائمًا عن الجديد — حتى لو كان ذلك هو ميلك شيك ماكدونالدز التقليدي.

يرى الكثير من الصينيين أن ماكدونالدز ذات جودة جيدة وبميزانية محدودة، بما في ذلك المنافسين المحليين مثل Tastien.

“عقلية المستهلك الصيني ليست فقط حول السعر، بل تتعلق أكثر بالقيمة،” قالت تريسي داي، مديرة العمليات في شركة استشارات العلامات التجارية Shanghai-based China Skinny. “ماكدونالدز أغلى قليلاً، لكنك تفكر في التجربة ثم في الطعم والجودة التي تحصل عليها، هناك بالتأكيد قيمة أكبر.”