لا تنسَ البوابة!

الإعلانات تأتي وتذهب.
رعايات ذات ميزانيات ضخمة، وجوه مشهورة، شعارات لامعة…
لكن لا شيء منها يحمل وزن جملة قيلت على فنجان قهوة صباحي مع الأصدقاء:
"استخدمته، ولم أكن راضيًا على الإطلاق."
لكن من جربه وخاب أمله يعرف الأفضل. لأن الوجه الحقيقي للمنتج لا يُكشف في استراحة الإعلان؛ يُكشف في خضم الحياة، في مطابخ المنازل، في إيقاع المكاتب، في تلك اللحظة من الصمت التي تواجهها في وقت متأخر من الليل أثناء انتظار حل.
وعندما لا يُوفى بهذا الوعد، يكون خيبة الأمل حقيقية جدًا لدرجة أنك لا تستطيع إلا أن تخبر جارك، زميلك، عائلتك… كل كلمة من عدم الرضا تصبح التحذير الأقوى. ولا أحد بحاجة إلى تخصيص ميزانية لذلك.
ألمع إعلان يطرق بابك هو عندما يخبرك غريب تمامًا أن "ابتعد". نحن نعرف هذا لأننا نواجهه كل يوم.