العديد من المناطق السياحية تطلق سياسات إعفاء من الرسوم، وسوق السياحة بعد العطلة يظهر أن "الطابع الموسمي غير خافت"

المصدر: موقع صحيفة الأوراق المالية تايمز　المؤلف: تشاو تشين

خلال الفترة الأخيرة، أصدرت عدة مناطق سياحية إعلانات بخصوص الإعفاء من تذاكر الدخول، ومع تزامن طلبات الربيع/الذهاب للتنزه في الربيع مع “تأثير الإعفاء من التذاكر”، شهد شهر مارس، وهو عادة موسم ركود تقليدي للسياحة والترفيه، ارتفاعًا سريعًا في الحرارة. وبعد عطلة العيد، أظهر سوق السياحة والترفيه سمة “لا ركود في غير وقت الركود”.

ووفقًا لإحصاءات غير مكتملة، وحتى الآن، أطلقت عدة مقاطعات في أنحاء البلاد، بما في ذلك جيانغشي، خنان، لياونينغ، تشجيانغ، آنهوي وغيرها، سياسات تفضيلية للإعفاء من تذاكر الدخول للمناطق السياحية لفترة محددة (بعض المناطق السياحية تحدد فئات معينة من الزوار). وتُظهر بيانات منصة تونغتشنغ للسفر أن شعبية كلمات مثل “إعفاء من تذاكر المناطق السياحية” و“الخروج في غير أوقات الذروة” استمرت في الارتفاع خلال الأسبوع الماضي، وبلغت زيادة الوتيرة مقارنة بالأسبوع السابق 358%. ومن بين ذلك، تصدرت قائمة أعلى 10 من حيث سخونة المواقع السياحية التي تقدم إعفاءات من التذاكر في أنحاء البلاد، كلٌّ من منطقة يونتاي شان الجذابة، وقصر شينـيانغ/مدينة شنيانغ القديمة، ومنطقة لو شان الجذابة، وخط طويل بوابة تنغجي لونمن، ومنطقة تشينغ تيانخه الجذابة وغيرها.

اعتبارًا من 4 مارس، انخفضت في المنصة شعبية البحث والحجز لفنادق وتذاكر دخول المناطق السياحية مقارنة بذروة عطلة رأس السنة الصينية الجديدة بشكل واضح، إلا أنه لا يزال هناك نمو يتجاوز 10% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وقد بلغت نسبة الزيادة في عدد عمليات البحث لبعض المناطق السياحية الشهيرة مقارنة بالأسبوع السابق 2.6 مرة، مما يعكس مشهد “لا ركود في غير وقت الركود”. ومن حيث هيكل مصادر الزوار، انخفض تدريجيًا التراجع النسبي لـ“رحلات العودة إلى مسقط الرأس” و“رحلات عبر المقاطعات” التي كانت تهيمن خلال عطلة رأس السنة الصينية الجديدة؛ في المقابل أصبحت “الرحلات المحلية” و“الرحلات إلى المناطق القريبة” أكثر نشاطًا.

وبشكل أكثر تحديدًا، تعفى منطقة لو شان السياحية في مقاطعة جيانغشي خلال شهر مارس من تحصيل رسوم الدخول لجميع الزوار من الداخل والخارج. خلال الأسبوع الأخير، ارتفع عدد عمليات البحث عن منطقة لو شان بنسبة 156% مقارنة بالأسبوع السابق، وارتفع أيضًا مستوى سخونة حجوزات الفنادق القريبة من المنطقة بنسبة 23% مقارنة بالعام السابق. إضافة إلى ذلك، تعفى منطقة يونتاي شان السياحية في مقاطعة خنان خلال شهر مارس من تذاكر الدخول للزوار القادمين من مقاطعات “شينشيان/يِه - شانهي/جين - لو - جي” (المقصود “مقاطعات شانسِه/شينخِه - جِن - لو - جِي” الأربع: يه وجين ولو وجي) دون رسوم. وقد أدت هذه الخطوة إلى ارتفاع عدد عمليات البحث عن المنطقة السياحية بنسبة 244% مقارنة بالأسبوع السابق، كما ارتفعت سخونة حجوزات الفنادق القريبة بنسبة 18% مقارنة بالعام السابق. ووفقًا لما نشره متحف قصر شينـيانغ الإمبراطوري (قصر شينـيانغ غوغونغ)، فإن يومي 3 مارس إلى 8 مارس، يتم يوميًا طرح 3000 بطاقة دخول مجانية للحجز من قِبل سكان مدينة شينـيانغ. وتُظهر بيانات منصة تونغتشنغ أن سخونة بحثه وحجوزاته ارتفعت بنسبة 163% مقارنة بالأسبوع السابق. وبعد فتح الحجز للبطاقات المجانية في يومي 3 مارس و4 مارس، تم استنفادها بسرعة.

تُظهر بيانات “توجا/توجاير” أن “تأثير الإعفاء من التذاكر” أدى بشكل مباشر إلى دفع حجوزات الفنادق القريبة من عدة مناطق سياحية إلى الارتفاع بشكل حاد. ففي 25 فبراير، أعلنت منطقة لو شان في جيانغشي رسميًا عن إعفاء جميع الزوار من الداخل والخارج من تذاكر الدخول خلال الفترة من 1 مارس إلى 31 مارس 2026، لتشمل 8 مناطق سياحية رئيسية مثل منطقة لو شان الجذابة، وثلاث شلالات/ثلاثية شلالات (سان دي كوان)، ومدرسة باي لو دونغ (باي لو دونغ شويوان) وغيرها. بعد نشر الخبر، شهدت حجوزات الفنادق في الأسواق التجارية المحيطة بمكان لو شان نموًا كبيرًا؛ وحتى الآن، فقد قفز عدد حجوزات الإقامة في فنادق لو شان المحيطة خلال مارس، مقارنة بالأسبوع السابق الذي أعقب إعلان الخبر مباشرةً، بمقدار 5 أضعاف.

تُظهر البيانات أن حجم حجوزات فنادق مدينة جيوليانغ في جيانغشي خلال الفترة نفسها تأثر أيضًا بهذا الزخم، إذ زادت بنسبة 2.6 مرة مقارنة بالأسبوع السابق، ما يعكس اتجاهًا استهلاكيًا يتمثل في أن السياح يستغلون فرصة الإعفاء من التذاكر للقيام بجولات عميقة في المدن المحيطة.

ومنذ نوفمبر 2025، فتحت مدينة كوشو في مقاطعة تشجيانغ 13 منطقة سياحية رئيسية أمام الزوار عالميًا مجانًا حتى 31 مارس 2026. وتُظهر بيانات توجا/توجاير أنه خلال فترة الإعفاء من التذاكر، ارتفع إجمالي عدد حجوزات الفنادق في مدينة كوشو على أساس سنوي بنحو 20%. ومن بين ذلك، يظهر أن التأثير الدافع للمناطق السياحية المعفاة كان بارزًا بشكل خاص: فقد قفزت حجوزات الفنادق بالقرب من جبال جيانغلانغ شان (جيانغ لانغ شان) بنسبة 47% مقارنة بالعام السابق، وارتفعت بالقرب من بلدة تشيا شاد/شي تيان/تشيا شاد ذات الطراز القديم “باي با ش دو/نيان شي با تشي دو” (廿八都古镇) بنسبة 21%، وزادت بالقرب من “شوي تيـنغ من” و”كونغ مياو/معبد كونفوشيوس” بنسبة 18%.

في 25 فبراير، أعلنت منطقة يونتاي شان التابعة لمدينة جياوزو في مقاطعة خنان أنه سيتم إعفاء الزوار من تذاكر الدخول خلال شهر مارس للزوار من مقاطعات “يه - جين - لو - جي” الأربع. وحتى الآن، ارتفع عدد حجوزات الفنادق في مدينة جياوزو خلال مارس بنسبة 2.5 مرة مقارنة بالأسبوع السابق.

في 11 فبراير، أعلنت مدينة ما آن شان في مقاطعة آنهوي عن فتح خمس مناطق سياحية على مستوى العالم مجانًا حتى 31 مارس. وتُظهر بيانات توجا/توجاير أنه خلال 15 يومًا بعد نشر الخبر، ارتفع عدد حجوزات الفنادق المحلية خلال مارس بنسبة 3.1 مرات مقارنة بالأسبوع السابق.

حلل باحث في “معهد أبحاث البيانات الضخمة” لدى توجا/توجاير، يانغ هان، أن إعفاء تذاكر المناطق السياحية يقلل من عتبة قرار سفر الزوار. فـ“إجراء خصم على سعر التذاكر (تقليل التكاليف)” مقابل “زيادة على تدفق الزوار (زيادة الطلب)” لا يتيح فقط تنشيط تدفق الزوار حول المنطقة السياحية بسرعة، بل يمكن أيضًا تكوين تأثير واضح لتسرّب/انتشار الاستهلاك، ما يمتد ليشعّع ويحفز استهلاك السياحة والثقافة في المدينة المحلية والمناطق عبر المناطق. وفي الوقت نفسه، يضع الإعفاء من التذاكر متطلبات أعلى على جودة خدمات المناطق السياحية، ويجبر القطاع على رفع مستويات التشغيل الدقيقة والاحترافية.

ومن الجدير بالذكر أنه في نهاية هذا الأسبوع سيحل “عيد النساء/الثامن من مارس (يوم المرأة)”؛ وستطرح مناطق مثل “هانغشان” في مقاطعة آنهوي و“جيـو تشاي قـو” في مقاطعة سيتشوان و“غابة بينغ شان/بينغ شينغ” في نانجينغ وغيرها سياسات لإعفاء النساء من تذاكر الدخول لفترة محدودة، ما سيؤدي إلى رفع عدد عمليات بحث هذه المناطق السياحية بنسبة تزيد على 1.8 مرة مقارنة بالأسبوع السابق. ومع تداخل “تأثير الإعفاء من التذاكر” مع عطلة نهاية الأسبوع ويوم المرأة، ارتفعت سخونة حجز منتجات السفر ذات الصلة في نهاية هذا الأسبوع بنسبة تزيد على 65% مقارنة بنهاية الأسبوع السابق.

وتعتقد إدارة أبحاث تونغتشنغ أن سوق السياحة والترفيه بعد العطلة هذا العام يُظهر سمة “لا ركود في غير وقت الركود”، ويرجع ذلك أساسًا إلى ثلاثة عوامل: أولًا، أطلقت عدة مناطق سياحية خصومات إعفاء من التذاكر، ما حفز مباشرة رغبة الزوار في السفر؛ ثانيًا، أصبحت “الرحلات المحلية” و“الرحلات إلى المناطق القريبة” هي السائدة، إذ يتم تقصير نصف قطر السفر لكن تزداد وتيرة السفر بوضوح؛ ثالثًا، اختارت بعض الفئات من الموظفين ذوي الدوام المكتبي وكبار السن السفر في أوقات غير الذروة بعد العطلة، سعياً وراء تجربة سفر ذات قيمة أعلى مقابل المال. ومع تحسن الطقس، أظهر المنصة خلال الأسبوع الأخير أن شعبية كلمات مثل “مراقبة الأزهار” و“التنزه في الربيع” ارتفعت بنسبة تزيد على 110% مقارنة بالأسبوع السابق. وبناءً على ذلك، من المتوقع أن تشهد أنحاء البلاد في أواخر مارس جولة جديدة من ذروة صغيرة للسفر.

(المحرر: وينجينغ)

الكلمات المفتاحية:

                                                            مناطق سياحية
                                                            السياحة