إيرادات اليوم الأول من موسم عيد الربيع 12.3 مليار: رحلة "الانطلاق السريع" كل عام يوجد "دب"

على عكس العام الماضي عندما حقق موسم عيد الربيع "الأقوى في التاريخ" بأداء مذهل في أول يوم عرض، شهدت جميع المؤشرات هذا العام تراجعًا.

وفقًا لموقع Maoyan Professional، بلغ إجمالي إيرادات أول يوم من موسم عيد الربيع لعام 2026 حوالي 1.233 مليار يوان، بانخفاض قدره 575 مليون يوان مقارنة بالعام السابق، وبلغ عدد المشاهدين 24.786 مليون شخص، بانخفاض قدره 9.677 مليون شخص. الوحيدة التي شهدت ارتفاعًا كانت عدد العروض التي وصلت إلى 570 ألف عرض، بزيادة 90 ألف عرض، مسجلة رقمًا قياسيًا جديدًا لعدد العروض في أول يوم من العام الصيني.

إيرادات أول يوم من موسم عيد الربيع لعام 2026 (المصدر: Maoyan Professional)

من منظور تاريخي، لم يكن أداء إيرادات اليوم الأول لهذا العام جيدًا أيضًا. حيث انخفضت إيرادات اليوم الأول وعدد المشاهدين إلى أدنى مستوى خلال عشر سنوات، مع بقاءها أعلى قليلاً من إيرادات عام 2017 التي بلغت 806 مليون يوان و2.13 مليون مشاهد.

إيرادات اليوم الأول لموسم عيد الربيع عبر السنوات (المصدر: Maoyan Professional)

الاختلال الواضح بين عدد العروض وعدد المشاهدين يشير إلى ضعف نسبة الحضور، مما يعيد التأكيد على تراجع الجمهور. لم تتجاوز نسبة الحضور في ستة أفلام جديدة في أول يوم من العام سوى فيلم "حياة سريعة 3" و"دببة تظهر كل عام"، حيث تجاوزت نسبة الحضور 40%، ولم يتجاوز أي فيلم جديد نصف الحضور. بينما كانت جميع أفلام عيد الربيع العام الماضي تحقق نسبة حضور تصل إلى 40%، باستثناء "عملية التنين" التي حافظت على أكثر من 50%.

وبالخصوص، في ظل انخفاض متوسط سعر التذكرة إلى أدنى مستوى خلال السنوات الخمس الأخيرة، لم ينجح عدد المشاهدين في الارتفاع كما هو متوقع، مما يبرز ضعف الأفلام الجديدة. حيث بلغ متوسط سعر التذكرة هذا العام 49.7 يوان، وبدأت مبيعات التذاكر المبكرة بعروض منخفضة السعر تصل إلى 19.9 يوان وتصدرت وسائل التواصل الاجتماعي. في العام الماضي، ساهم سعر التذكرة البالغ 51.4 يوان في تحقيق أعلى رقم قياسي لعدد المشاهدين، كما أن أعلى سعر تذكرة في عام 2021 والذي بلغ 56 يوان ساهم في جذب 25.938 مليون مشاهد. يتضح أن سعر التذكرة ليس العامل الأهم في دفع جمهور عيد الربيع لمشاهدة الأفلام، حيث أن التغيرات الطفيفة في السعر لا تُلاحظ في سلوك شراء التذاكر لكل مشاهد.

بالنسبة للجمهور، الأهم هو تقييم الرأي الموضوعي بعد المشاهدة. في ترندات اليوم الأول من العام، كانت المناقشات حول الأفلام تركز بشكل رئيسي على تقييماتها، مثل "حياة سريعة 3" التي تلقت آراء متباينة، و"نجوم تتسلل إلى الأحلام" التي تعتبر مفاجأة غير متوقعة. حصلت ثلاثة أفلام على تقييمات على Douban في اليوم الأول، وهي "حياة سريعة 3" بتقييم 7.6، و"الرامي: رياح الصحراء" بتقييم 7.5، و"نجوم تتسلل إلى الأحلام" بتقييم 7.0، وجميعها تجاوزت تقييم 7، مما حافظ على مستوى متوسط لموسم عيد الربيع لعام 2026.

أفلام بداية التقييم في موسم عيد الربيع 2026 (المصدر: Douban)

من حيث الترتيب، كان فيلم "حياة سريعة 3" هو الرابح من بداية الحملة، حيث استغل مرحلة المبيعات المبكرة لبناء تفوقه، وحقق في اليوم الأول إيرادات قدرها 616 مليون يوان، بنسبة 50.1% من السوق. بالإضافة إلى الإيرادات، تصدرت مؤشرات الفيلم الأخرى مثل نسبة العرض، نسبة الحضور، متوسط عدد المشاهدين لكل عرض، عدد العروض، والعروض الذهبية، جميعها المركز الأول. وتتوقع Maoyan أن تصل إيرادات "حياة سريعة 3" الإجمالية إلى 5.043 مليار يوان.

أما الفيلم الثاني "الزئير بلا صوت"، فبالرغم من أن نسبة العروض بلغت 26.2% ونسبة العروض في الأوقات الذهبية 28.2%، أقل قليلاً من 30.2% و34.5% لـ"حياة سريعة 3"، إلا أن ضعف متوسط المشاهدين لكل عرض ونسبة الحضور أدى إلى تباعد واضح في الإيرادات بينهما، حيث أن الإيرادات اليومية تتجاوز الثلاثة أضعاف.

فيلم "دببة تظهر كل عام" لم يخيب ظن الجمهور، واستمر في تحقيق نجاحات بفضل استقرار علامته التجارية. ففي اليوم الأول من المبيعات المبكرة، كان في المركز الأخير، لكنه بدأ يتفوق في اليوم الرابع، وتجاوز "الرامي" في اليوم الأخير من المبيعات المبكرة، محققًا 67.67 مليون يوان، ليحتل المركز الثالث في قائمة المبيعات المبكرة. ومن ثم، حافظ على مركزه الثالث مع فارق 63 مليون يوان عن المركز الثاني "الزئير بلا صوت".

إيرادات اليوم الأخير للمبيعات المبكرة (المصدر: Maoyan Professional)

طوال 12 عامًا من موسم عيد الربيع، غالبًا ما كانت سلسلة "دببة تظهر كل عام" تمثل الحد الفاصل بين النجاح والفشل، حيث أن الأفلام التي تليها مثل "الرامي: رياح الصحراء"، و"مشروع الباندا: مغامرة القبيلة"، و"نجوم تتسلل إلى الأحلام" كانت تواجه مخاطر التراجع منذ بداية الموسم.

فيلم "الرامي: رياح الصحراء" حقق نسبة عرض 16.8% فقط، وبلغت حصته من الإيرادات 10.3%، بالمقابل، حقق "دببة تظهر كل عام" نسبة عرض 11.1% وحصة إيرادات 13.2%. أما على مستوى متوسط المشاهدين لكل عرض، فـ"الرامي" لم يتجاوز نصف عدد المشاهدين لـ"دببة تظهر كل عام"، حيث بلغ 27.2 مقابل أقل من النصف.

وباعتباره الفيلم الكوميدي الوحيد في موسم عيد الربيع، لم تظهر بعد مميزات الكوميديا في "مشروع الباندا: مغامرة القبيلة"، حيث لم تتجاوز إيراداته المليار في اليوم الأول، رغم أن نسبة العروض كانت 8.1%، مع نسبة حضور 29%. ويظل هذا النوع من الأفلام العائلية هو الأساس في سوق عيد الربيع.

أما فيلم "نجوم تتسلل إلى الأحلام"، الذي كان يحتل المركز الرابع في المبيعات المبكرة، فقد تراجع في اليوم الأول إلى المركز الأخير، محققًا إيرادات قدرها 330 مليون يوان، بنسبة 2.7% من السوق، وجميع مؤشرات الأداء الأخرى كانت منخفضة. كانت منصة JiMian Entertainment قد أشارت سابقًا إلى أن نوع الفانتازيا غير متوافق تمامًا مع موسم عيد الربيع، مما أدى إلى ضعف المبيعات المبكرة، وأنه لا بد من سمعة عالية لتحقيق توازن في العرض، وإلا فسيكون من الصعب تحقيق نجاح كبير. حتى الآن، يبدو أن فرصة "نجوم تتسلل إلى الأحلام" في تحقيق إيرادات تتجاوز 2 مليار يوان ضئيلة، وسيكون الهدف الجديد هو الوصول إلى هذا الرقم.

بشكل عام، استمرت إيرادات اليوم الأول في نمط المبيعات المبكرة، مع تدرج واضح، ولم يظهر أي "مفاجأة سوداء" ذات إمكانيات مفاجئة، حيث تصدر "حياة سريعة 3" المشهد بثبات. مع تقدم الموسم، ستزداد ظاهرة تأثير الماتيو، وهو الاتجاه السائد في مواسم عيد الربيع الأخيرة — احتمالية ظهور "مفاجأة سوداء" تقترب من الصفر، وغالبًا ما يكون مصير الموسم محددًا منذ اليوم الأول.

فيلم "حياة سريعة 3" هو العمل الوحيد من سلسلة العلامات التجارية الكبرى لهذا العام، ويتميز بثبات متوقع في الإيرادات، والنهاية غالبًا ما تكون كما يتوقعه معظم المحللين، مع بقاء التساؤل حول مدى قدرته على الاستمرار في الارتفاع. مع الأداء القوي لموسم عيد الربيع العام الماضي، من الواضح أن "السلسلة الكبرى" لا تزال الإجابة الأكثر تأكيدًا في سوق الأفلام خلال العيد، في حين أن الأفكار الجديدة والقصص الأصلية، حتى مع دعم النجوم الكثيف، تظل صعبة السيطرة. للأسف، عدد الأجزاء الجديدة من السلاسل الكبرى التي يمكن للشركات تطويرها محدود، وربما يكون التحدي الأكبر في المستقبل هو كيفية ابتكار سلاسل جديدة ذات إمكانيات عالية ليتم استيعابها في السوق.

(المصدر: JiMian News)