南韓LG將推區塊鏈廣告網！要靠鏈上自動化搶攻7千億鎂數位廣告市場

南韓LG電子宣布與Arbitrum合作打造專屬L2網路，推出區塊鏈廣告平台。此舉瞄準2026年逾7,134億美元的數位廣告市場，搶攻廣告自動化的未來。

南韓LG電子攜手Arbitrum打造L2網路

據《財富雜誌》報導，南韓電子巨頭 LG 電子宣布正在打造區塊鏈廣告網路，以改變廣告投放與銷售的模式。

LG 電子透露，該項目由旗下區塊鏈研究實驗室主導，並已與一家未透露名稱的日本廣告代理商完成試點計畫。

為了開發該平台， LG 電子與以太坊 Layer 2 網路 Arbitrum 合作，打造出專屬的 Layer 2 網路，以實現低成本的批次交易處理，目前正在評估這種方法能否為廣告主、媒體出版商以及受眾帶來實質價值。

圖源：Arbitrum 南韓LG電子攜手Arbitrum打造L2網路

LG鎖定數位廣告自動化商機

去年年底，日本廣告巨頭電通（Dentsu）的報告預測，2026 年全球廣告支出將首次突破 1 兆美元大關，而數位廣告市場規模將達到 7,134 億美元，預期成長率為 6.7%，佔全球總廣告支出的 68.7%。

廣告界還大量引進 AI 工具。超過八成的行銷長已將媒體視為驅動企業成長的核心引擎，並積極透過 AI 與代理型 AI（Agentic AI）來優化行銷效率。

圖源：電通報告　2026 年全球廣告支出將首次突破 1 兆美元大關，而數位廣告市場規模將達到 7,134 億美元

而在廣告自動化時代誕生的 LG 區塊鏈廣告平台，將為廣告主與出版商提供共享的廣告庫存資料庫，並能記錄受眾與廣告的互動情況。

Arbitrum 開發商 Offchain Labs 共同創辦人 Steven Goldfeder 表示，全新的 LG 區塊鏈廣告平台有助於提升廣告銷售流程的效率，市場基本上可以透過軟體以自動化的方式運作，不再需要人工干預與手動對帳。

從租用轉向自建，企業專屬鏈趨勢興起

隨著美國加密貨幣監管環境趨於友善，大型企業逐漸從租用區塊鏈空間，轉向自己也來打造一條鏈。

例如，金融科技巨頭 Stripe 與風險投資機構 Paradigm 合作開發區塊鏈 Tempo；穩定幣發行商 Circle 正在開發名為 Arc 的區塊鏈；線上券商 Robinhood 則與 Arbitrum 合作推出用於代幣化股票的專屬鏈，連金融巨頭摩根大通也擁有自己的區塊鏈部門與私鏈。

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從錢包到NFT電視， LG持續佈局消費端區塊鏈

而終於要打造自家區塊鏈的 LG 電子，其實多年前就在嘗試區塊鏈技術。《加密城市》之前報導， LG電子曾推出加密貨幣錢包 Wallypto，並提交過與消費裝置業務相結合的 NFT 交易電視專利。

另外， LG 電子在 2022 年 5 月就曾與新媒體藝術家 Refik Anadol 合作，在透明 OLED 電視上展示 NFT 藝術品，與同樣推出電視 NFT 平台的三星電子（Samsung）在智慧家居領域展開競爭。

LG深耕多年，早期已參與多項區塊鏈專案

若把時間推回到更早的 2020 年， LG 電子曾參與 Leemon Baird 共同創辦的 Hedera 區塊鏈，成為該網路的第 14 個節點，與 Google、 IBM 及波音公司等國際企業一同參與網路治理。

LG 旗下的子公司 LG CNS 也曾與美國去中心化技術企業 Evernym 簽署合作備忘錄，共同開發用於國際駕照與護照的區塊鏈數位身分系統。

甚至早在 2017 年，LG 還曾測試 R3 聯盟的 Corda 區塊鏈平台，並於 2019 年參與基於 Hyperledger Fabric 的鈷礦石追蹤試點專案，顯示其在區塊鏈技術上的漫長與多元的佈局。