創作者內容在電視「預告」推介會上成為主角——而不僅僅是為了 YouTube

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德韋恩·韋德（左）與傑西·里德爾在紐約林肯中心舉行的YouTube Brandcast活動中上台發言，2026年5月13日。

Mike Coppola | Getty Images

在本週向廣告商展示媒體公司的現場體育和娛樂節目中，另一個推銷點不斷出現：創作者內容。

這類視頻可以在谷歌的YouTube和其他社交媒體平台上累積數百萬的觀看次數，並且在每年的“前線”展示中，逐漸與傳統好萊塢作品共同登台。

創作者內容已經佔據了廣告商的大部分預算。根據互動廣告局（IAB）最近的報告，2025年該類型的廣告支出達到370億美元。今年預計將達到440億美元。

“他們是這一代的故事講述者、品味引領者和明星，製作出全球最相關、最吸引人的節目，”YouTube解決方案的董事總經理布萊恩·艾伯特（Brian Albert）表示。“廣告商已經認識到，他們不僅擁有大量觀眾，還擁有信任他們的社群。這就是為什麼他們現在比以往任何時候都更想與他們合作的原因。”

向流媒體轉型取代傳統電視，已使體育，尤其是NFL，以及現場活動，吸引了最高的廣告費率——尤其是在媒體公司為直播權支付高額溢價的情況下。

然而，行業高管告訴CNBC，通過流媒體，廣告商能獲得更多的價值。無論是流媒體平台上的同步轉播體育賽事，還是獨家視頻播客或兒童節目如“瑞秋小姐”（Ms. Rachel）的版權，都是如此。

這些經濟模式——結合捕捉難以捉摸的年輕觀眾的需求——正在推動對廣告支持庫存的需求，並為傳統平台上的更多創作者主導內容打開了大門。

根據尼爾森（Nielsen）每月報告“測量指標”（The Gauge），YouTube擁有最大的流媒體觀看份額。截至二月，該平台佔流媒體觀看的12.7%，緊隨其後的是Netflix，佔8.4%。

該公司於週三舉行了向廣告商推介的活動——它稱之為“Brandcast”，活動中有YouTuber傑西·“Jesser”·里德爾、喜劇演員特雷弗·諾亞（Trevor Noah）和播客主持人亞歷克斯·庫珀（Alex Cooper）等名人亮相。

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視頻5:1705:17

靠病毒視頻成名的YouTube大師們

媒體

儘管數字明星在YouTube領域已司空見慣，但今年他們在傳統媒體和流媒體公司中扮演的角色更大。華納兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery）、福克斯公司（Fox Corp.）和亞馬遜的Prime Video都提到在其平台上整合創作者內容。

“過去，工作室主導的內容和創作者內容之間有明顯的區別，但現在正逐漸融合成一個整體觀點，”長期從事廣告行業的高級副總裁兼媒體與娛樂部門負責人朱莉·克拉克（Julie Clark）表示。

“如果你看看長格式視頻播客的興起，或是快速短視頻教程，就會明白內容格局已經發生了巨大變化，”她補充說。“這絕對在改變前線展示的思考和實施方式。”

傳統媒體創作者

去年，視頻播客開始進入更多的前線舞台——這是病毒式在線內容加入傳統競爭的早期跡象。

“過去一年，局勢變化如此之大。播客現在已經變得非常360度，意味著你可以在視頻平台上觀看長格式內容，也有很多人開始在社交平台上消費更多短中格式內容，”亞馬遜創作者廣告合作負責人安吉·莫爾（Angie More）表示。

“我們看到創作者希望利用各處觸及觀眾的機會，”莫爾說。

亞馬遜的Prime Video本週在其展示中再次強調了一個重要的視頻播客合作。奧普拉·溫弗瑞（Oprah Winfrey）登台推廣她與該公司簽訂的多年合作協議，將“奧普拉播客”在音頻和視頻平台上進行分發。該協議還包括她過去內容的版權。

奧普拉·溫弗瑞在“奧普拉播客”中。

圖片來源：Harpo Entertainment

對於像福克斯和華納兄弟探索這樣擁有長期工作室內容歷史的公司，他們已開始通過已在其平台上長期存在的明星——尤其是非劇本的美食和家庭改造節目——來涉足創作者內容。

WBD多年來一直與創作者和影響者合作，WBD美國網絡與新聞的全球市場營銷主管卡倫·布朗佐（Karen Bronzo）在一次採訪中表示。

布朗佐指出，這類節目已成為媒體公司和廣告商討論的更大部分。她說，與線上明星合作，讓傳統網絡能擴大影響範圍，也讓市場營銷人員能觸及龐大的粉絲群，這些粉絲經常密切關注他們喜愛的明星和品牌。

“當你在觀看創作者的內容時，你會感覺到它是個人化的。這是一種更一對一的關係，也是一種不同的聯繫方式，”布朗佐說。

在週三的WBD前線展示中，布朗佐表示，該公司為“美食頻道”（The Food Network）準備的陣容正進一步擴展到YouTube Originals，並推出一個由廚師 Esther Choi 主演的新系列，將在該頻道的社交媒體上播出。除了美食頻道外，HGTV的家庭改造系列和“狗狗碗賽”（Puppy Bowl）——每年超級碗相關的狗狗秀——也都在產生此類內容。

動物星球的“狗狗碗賽”。

圖片來源：WBD

福克斯也通過美食領域找到了進入創作者生態系的入口。今年早些時候，該公司推出了福克斯創作者工作室（Fox Creator Studios），專注於美食內容。該項目由福克斯名單上的廚師（包括戈登·拉姆齊）領導。

拉姆齊在週一的福克斯前線推介會上亮相，與NFL傳奇湯姆·布雷迪（Tom Brady）和網絡娛樂節目的明星一同推廣他在福克斯和創作者工作室的系列節目。

福克斯將其大量流媒體努力集中在免費、廣告支持的Tubi服務上，該平台一直在與YouTube明星簽訂協議，為其創作專門的內容。反過來，這些創作者也將他們的粉絲帶到這個平台。

尤其是Tubi吸引了Z世代觀眾，這是廣告商希望觸及的關鍵年輕消費者群體，因為他們較少收看傳統媒體。福克斯擁有的Tubi還推出了“為創作者而設的Tubi”，並一直在尋找為創作者提供通往好萊塢的途徑，CNBC此前報導。

Tubi在三月底為廣告商舉行了自己的展示，讓創作者登台，包括YouTube的Jesser。

該平台隨後宣布了多個創作者主導的合作，包括由Jesser領銜的專屬足球系列，於週五首播。

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