iHeartMedia獲得2026世界杯音頻轉播權…數字廣告增長帶動業績改善受關注

iHeartMedia（IHRT）憑藉獲得2026年國際足聯（FIFA）世界盃音頻轉播權以及第一季度財報的公布，再次受到關注。該公司正擺脫傳統廣播公司的形象，將業務範圍拓展至播客、數字音頻廣告和測量技術，加速向“音頻平台”轉型。

iHeartMedia 宣布與 FOX 體育合作，將在其自有平台提供於2026年6月11日至7月19日舉行的 FIFA 世界盃全部104場比賽的英語音頻轉播。比賽將在 iHeartRadio 應用程序上流式播放，並同時在超過100家美國廣播電台播出。這包括美國男子國家隊比賽和決賽。這種將大型體育賽事同時置於數字音頻和廣播網絡中的架構，預計將帶來廣告銷售和擴大聽眾規模的效果。

業績與各業務增長趨勢

財報也顯示出表面上的改善趨勢。iHeartMedia 2026年第一季度的營收為8.842億美元，同比增長9.6%。按韓元計算約合1.3168萬億韓元。同期，按美國通用會計準則（GAAP）計算的營業利潤為150萬美元，較去年同期的虧損實現扭虧為盈。不過，調整後的 EBITDA 為9260萬美元，下降了11.4%，自由現金流為負1.145億美元。這表明盈利能力開始恢復，但現金創造能力尚未完全穩定。

從業務板塊來看，數字音頻引領了增長。數字音頻營收增長了18%，播客營收增長了26.9%。音頻與媒體服務部門的營收也增長了12.2%，該部門的 EBITDA 更是大幅增長了54.7%。公司給出了2026年全年調整後 EBITDA 8億美元、自由現金流2億美元的預期，並額外提出了每年5000萬美元的成本削減計劃。公司預計第二季度營收增幅為“低個位數”，調整後 EBITDA 預計在1.4億至1.6億美元之間。

此前公布的2025年第四季度和全年業績也支持了數字化轉型的趨勢。2025年第四季度營收為11.272億美元，同比增長0.8%，若排除政治廣告，增長率則為7.7%。全年營收為38.65億美元，全年調整後 EBITDA 為6.858億美元。特別是數字音頻營收全年增長了14%，播客增長了24%。這表明即使在廣告市場尚未完全復甦的情況下，數字部門也起到了增長支撐的作用。

廣告測量與效率提升

廣告效果測量能力的增強也引人注目。Magellan AI 于4月30日宣布擴大與 iHeartMedia 的合作，新增了廣播電台廣告效果測量功能。此次整合基於 iHeartMedia 的同時廣播數據，將聽眾與實際效果聯繫起來。在現有的播客、流媒體音頻、聯網電視（CTV）測量基礎上，又納入了廣播電台，這使得廣告商能夠更精確地了解“廣告投放在哪裡，產生了什麼反應”。

與 Omnicom Media Intelligence 聯合發布的一項調查也強調了音頻廣告的效率。該研究顯示，新的音頻廣告格式在無輔助品牌回憶度方面提升了22個百分點，好感度提升5個百分點，搜索意願提升6個百分點，購買意願提升5個百分點。由主持人直接朗讀的“主持人引導”廣告將首周購買可能性提高了20個百分點，而長篇幅廣告則能將品牌回憶度提升至兩倍。高相關性的動態定向廣告獲得了80%的相關性評估，高於普通格式的73%。

品牌內容與消費者數據

品牌與文化內容業務也十分活躍。iHeartMedia 與 FOX 于3月26日在美國洛杉磯杜比劇院直播了2026年 iHeartRadio 音樂獎。泰勒·斯威夫特獲得9個獎項提名，成為提名最多的藝人；約翰·梅倫坎普獲得了偶像獎；盧達克里斯擔任主持並獲得了里程碑獎；麥莉·賽勒斯獲得了創新者獎；亞歷克斯·沃倫被評為突破性藝人。這些活動不僅僅是頒獎典禮，更是被認為是連接廣告商和聽眾的核心內容資產。

在消費者研究領域，為說服廣告商而進行的數據積累也在持續。根據 iHeartMedia 發布的“雙重文化拉丁裔”報告，美國拉丁裔中約40%被歸類為具有雙重文化身份的消費群體。該群體被認為是拉動拉丁裔整體4.1萬億美元購買力走向的核心力量。調查顯示，78%的受訪者表示這讓他們與自己的文化遺產聯繫更緊密，92%表示會收聽英語廣播。此外，73%的受訪者對新的品牌持開放態度，61%表示願意為能更好體現自身形象的品牌支付更多費用。這凸顯了音頻媒體仍同時具備大眾觸達力和文化接觸點。

市場評價與未來看點

市場開始重新將 iHeartMedia 視為一個“可盈利的數字音頻網絡”，而非“正在復甦的傳統媒體”。然而，高額的債務負擔、波動的廣告周期以及仍不穩定的自由現金流仍是需要關注的點。截至5月12日，其股價為4.85美元，市值約為8.295億美元。世界杯這一大型賽事以及數字音頻的增長勢頭能否轉化為業績的持續改善，未來幾個季度或將成為判斷 iHeartMedia 體質轉型成效的分水嶺。

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