NFT市場的困境與機遇

當前NFT市場正面臨諸多挑戰,但仍是傳統互聯網用戶進入Web3世界的重要橋梁。

NFT市場的困境

NFT可大致分爲生產型和集體型兩類。生產型NFT正經歷"要麼增長,要麼消亡"的困境。過度發行導致通貨膨脹,價值不穩定,最終陷入死亡螺旋。生產型NFT生態過於碎片化,項目間割裂,用戶難以深度參與。

集體型NFT因稀缺性形成封閉小圈子,難以實現價值外溢,社區規模有限。同時,品牌調性被大量復制和濫用而降低。缺乏實際應用場景支撐,難以將短期熱度轉化爲可持續的敘事,導致用戶體驗空虛。

NFT的優勢

相比加密貨幣,NFT的非金融屬性可降低用戶心理門檻。其低流動性反而讓用戶認爲更安全。NFT能在Token與NFT之間轉換,提升資產流動性。項目方可圍繞NFT設計活動,提高社區參與感和歸屬感。

最重要的是,NFT具有獨特的社交和情感價值,能在社交網絡中展現個人特色,是數字化生活方式的重要組成部分。

某項目的經驗總結

1. Move-To-Earn模式已被市場驗證,在健康和健身領域有潛力。

2. 有效的防作弊系統和激活碼機制對可持續增長至關重要。

3. Web3用戶引導比Web2更復雜,需要更多教育和引導。

4. Web3社交是剛需,用戶對真實社交互動有強烈需求。

可持續增長策略

• 獲取用戶注意力:注重內容設計,及時傳達信息,提供零投資激勵,簡化用戶體驗。

• 熟人社交:利用已有信任基礎,提高信息傳播效率。

• 租賃系統:在熟人社交框架下提供資源共享機會。

• 注重真實用戶體驗,創造有價值的內容和活動。

• 控制增長速度,延長產品生命週期,重塑經濟模型。

• 通過社區發展和共識形成推動消費,進而抑制通貨膨脹。

應對增長停滯

1. 理解"End-game"是轉折點而非終結。

2. 促進用戶消費:

   • 建立內部共識
   • 與大品牌合作
   • IP合作

3. 利用社交分享:

   • 設計"炫耀"機制
   • 開展社交媒體營銷
   • 鼓勵用戶生成內容

通過這些策略,項目可以在市場趨於成熟時繼續保持活力,實現可持續發展。