KOL的黃昏：敘事已死，韭菜覺醒

原文作者：TM

原文編譯：Luffy，Foresight News

原標題：加密KOL自述：我們的時代已經落幕

我對接下來要提到的這些人沒有個人恩怨，盡管他們中的大多數人因爲我敢說真話而討厭我。沒關係，這無關個人恩怨，只關乎真相。

在「指責」別人之前，先說說我自己是怎麼成爲 KOL 的。

我是如何成爲 KOL 的

我從 2017 年開始交易加密貨幣，2020 年起活躍在加密推特社區。

上一輪牛市時，情況還很簡單：一邊是有真知灼見的聲音，另一邊是刷互動量的 「流量玩家」。但當時沒人太在意這些，因爲主流玩法是炒作山寨幣。有影響力的人無法單憑自己的力量推高某個幣種，真正重要的是分享投資邏輯和核心觀點。

對我來說，成爲 KOL 曾是夢想中的工作，靠談論自己熱愛的技術就能賺錢。

但在熊市吞噬了我大部分淨資產後，我開始想主動賺錢，而不是守着一堆 「持倉」，寄希望於命運的垂青。

也就是從這時起，一切都變了。

2021 年牛市的 KOL

Meme 幣 KOL 的崛起

2023 年冬天，首個有影響力的 Solana 生態 Meme 幣 WIF 迅速走紅，市值也一度飆升至數十億美元。他們曾承諾搞個大營銷事件：把 WIF 的 logo 投到拉斯維加斯球體建築上，結果這事不了了之。從社區籌集的 300 萬美元，至今仍被凍結着。

即便如此，當時發行 Meme 幣並非易事。這種情況在 2024 年夏天隨着 Pump.fun（Meme 幣發行平台）的出現發生了改變，Mitch 是首個在該平台發行代幣 Xiwifhat 的人。

這裏有個規律：KOL 總能早一步抓住趨勢，然後成爲焦點。但你不妨問問自己：他們能搶佔先機，是因爲真的眼光獨到，還是因爲他們和平台、基金有着直接聯繫？

以 Mitch 爲例，他用自己的公開錢包 「收割」 粉絲，因爲人們真的會跟單交易他的持倉。他會精心挑選幣種，先建倉，等粉絲跟風買入推高價格後，就在翻倍時賣掉一半倉位。對他來說，這是零風險的操作。

他並非個例，只是做得比較大而已。

在此之前，宣傳 Meme 幣會被視爲純粹的詐騙。但一夜之間，這些 「詐騙者」 反而變得受歡迎起來。

隨後登場的是 Murad。他曾是銀行從業者，很懂如何包裝自己：制作幻燈片、提出看似可信的投資邏輯、拆解 「粉絲心理」，所有內容都裹着一層專業的外衣。

他還搭建了自己的跟單交易平台，發布 「精選幣種列表」，同時在背後操控代幣供應量。巧的是，他 「推薦」 的幣種之一 SPX，一周後就上線了某中心化交易所。這真的只是巧合嗎？

那時我意識到：在這輪週期裏，想賺錢就只能當 Meme 幣 KOL。我出賣了自己的原則，也爲此付出了代價。

爲什麼我只談論 Meme 幣 KOL？因爲過去兩年裏，其他領域的 KOL 基本都無關緊要了。要是錯過了一整個週期，你的觀點也就沒什麼分量了。

新面孔的崛起

到 2024 年 10 月，我突然遇到了一些新面孔：Orangie、Rasmr、Mika。他們漲粉速度驚人，毫無徵兆，步調還很一致，典型的 「行業推手」。

不過公平地說，Threadguy 不屬於這類人。他是靠發長文帖子、在 X Spaces 裏暢所欲言，一步步積累起影響力的。

Faze Banks 再次入局，還帶來了 「洛杉磯電子煙小圈子」—— 一羣以 「收割」 爲目的的詐騙者抱團取暖。之後的事，也就不用多說了。

在那之後，Orangie 曾一度全網爆火，吸引了一大批喜歡《堡壘之夜》、《周五夜放克》的年輕粉絲，這些粉絲很容易對他產生認同感。

Adin Ross 意識到自己被騙前的瞬間

KOL 的 無人區

如今的加密圈，已經沒有真正的 「焦點人物」 了。人們不再聽 KOL 的意見，甚至反感他們。

我在好幾個社羣裏問過大家 「最喜歡的 KOL 是誰」，得到的答案都是：「沒有。這幫人都該死。」

現在連明確的 「主流玩法」 都沒有，更像是 Meme 幣的 「終局」—— 沒有實際用途，只剩下代幣發行本身。每個項目都在從同一批有資金的小體量交易者那裏爭奪注意力。

這個市場的 「收割屬性」 已經到了極致，大多數交易者都虧得一塌糊塗。「賭場裏不許哭」 的心態，逼着人們把最後一點錢投入到那些 「千分之一概率暴漲、千分之九百九十九概率跑路」 的幣種裏。

這是一個可悲的市場。KOL 靠這種環境生存，還讓情況變得更糟，但我們也不能全怪他們。是我們把他們捧到了這個高度，或者說，是我們縱容了他們的壯大。

他們在 「下棋」，而我們在看熱鬧

當這個領域 99% 的人連自己的觀點都沒有時，「KOL」 這個詞本身就是個笑話。他們像風中的羽毛，被一波又一波的流量浪潮推着走，毫無主見。

你上一次看到 「沒有隱藏利益、不搞互動刷量」 的真誠建議是什麼時候？

這篇文章裏提到的每一個 KOL，都把我拉黑了。

爲什麼？因爲我會獨立思考、敢說真話，而這威脅到了他們的 「遊戲」。

以我的經驗來看，人們寧願拉黑你，也不願面對真相。看不到自己造成的傷害，才能更心安理得地繼續詐騙。

但因果報應是真實存在的，「鏈上靈性（指鏈上行爲終將留下痕跡，善惡有報）」 也不是空話。你種下什麼因，終會收獲什麼果。

事已至此，多說無益。

KOL 的未來

加密圈裏沒有什麼會重復上演，無論是敘事、詐騙手段，還是荒誕鬧劇。有時歷史會相似，但絕不會完全重復。

未來會怎樣？我認爲市場會轉向 「實用性」。下一輪週期裏，只靠嘴炮是不夠的，KOL 必須真的去做事，至少要投入真金白銀。這樣一來，權力才會回到真正的建設者手中，而不是那些 「裝模作樣的人」 手裏。

我已經發現，付費社群的收入在下降。人們正在清醒過來，不想再被收割了。未來，對 KOL 的抵制還會更多。

以前，跑路的開發者會收到死亡威脅。我不是說這種極端方式好，但它確實能讓開發者三思而後行。我們可能不會回到那種極端狀態，但市場一定會走向 「基於聲譽的體系」。而這，將改變一切。