Vừa mới cập nhật số liệu mới nhất của Celsius và có điều gì đó khá thú vị đang xảy ra ở đây. Công ty đã thực hiện một bước đi lớn với thương vụ mua lại Alani Nu, và thành thật mà nói, điều này đang định hình lại cách chúng ta nghĩ về toàn bộ doanh nghiệp của họ.

Vì vậy, đây là tình hình - tăng trưởng thương hiệu cốt lõi của Celsius thực sự chậm lại còn 7,5% theo tự nhiên trong quý 4. Điều đó có thể nghe có vẻ đáng lo ban đầu, nhưng câu chuyện lớn hơn là những gì đã xảy ra khi họ đưa Alani Nu vào bộ sưu tập. Việc mua lại đó đã đẩy tổng doanh thu của họ lên 2,5 tỷ đô la, một kỷ lục. Chúng ta đang nói về mức tăng 117% so với cùng kỳ năm ngoái trong doanh thu quý 4, và riêng Alani Nu hiện đang đạt hơn 1 tỷ đô la doanh thu hàng năm.

Điều điên rồ là thương hiệu tập trung vào sức khỏe này đã bùng nổ vào cuối năm 2025. Giống như Celsius nhận ra rằng sản phẩm cốt lõi của họ đã đạt đến mức bão hòa trên thị trường nội địa và quyết định chuyển hướng sang chiến lược nền tảng đa thương hiệu thay vì dựa hoàn toàn vào một thương hiệu duy nhất. Lợi nhuận trên Alani Nu cũng cao hơn đáng kể, đó là lý do tại sao Phố Wall đột nhiên xem đây là động lực tăng trưởng trong tương lai.

Công ty về cơ bản đã chuyển đổi từ câu chuyện thương hiệu đơn lẻ thành một danh mục đầu tư. Thương hiệu ban đầu của Celsius vẫn có nền tảng vững chắc, nhưng rõ ràng đã trưởng thành. Trong khi đó, Alani Nu đến rất mạnh mẽ và chứng minh rằng vẫn còn nhiều tiềm năng trong lĩnh vực sức khỏe nếu bạn xác định đúng vị trí.

Đây là chiến lược mua lại thông minh - khi sản phẩm cốt lõi của bạn trưởng thành, đừng hoảng loạn. Thay vào đó, bạn mua các thương hiệu đang hoạt động tốt và có các nhóm khách hàng khác nhau. Đúng vậy, Celsius đã làm như vậy ở đây, và các số liệu cho thấy điều đó đã thành công. Câu hỏi thực sự bây giờ là liệu họ có thể duy trì đà này và tìm ra động lực tăng trưởng tiếp theo ngoài hai thương hiệu này hay không.