Ubisoft năm ngoái thua lỗ 1,5 tỷ euro! Giấc mơ NFT tan thành mây khói, từ tiền phong Web3 đến vực sâu tìm kiếm sự hồi sinh bài học

Tập đoàn game lớn của Pháp Ubisoft công bố báo cáo tài chính năm tài chính 2025-26, thua lỗ gần 1,5 tỷ euro lập kỷ lục mới, 7 trò chơi bị hủy bỏ, 6 trò trì hoãn. Nhìn lại từ việc Ubisoft từ năm 2021 tuyên bố tham gia NFT rầm rộ với nền tảng Quartz, đến nay lại thất bại ê chề, con đường Web3 này không những không cứu vãn doanh thu, mà còn do phản đối mạnh mẽ từ cộng đồng và doanh số ảm đạm, trở thành chất xúc tác làm gia tăng khủng hoảng thương hiệu.
(Trước đó: Không ngại phản đối dữ dội từ người chơi, Ubisoft tuyên bố không thay đổi kế hoạch NFT, nhưng doanh số chỉ đạt 400 đô la!)
(Bổ sung nền: Thua lỗ vì làm NFT mất giá cổ phiếu! Ubisoft chia nhỏ IP "Assassin’s Creed" thành các công ty con, để Tencent đầu tư 1,25 tỷ USD)

Mục lục bài viết

Chuyển đổi

• Nền tảng Quartz ra đời: Khởi đầu thảm họa với 90% phản đối
• Doanh số chỉ 400 USD: Thực tế ảm đạm của tiên phong Web3
• Từ doanh thu hàng tỷ mỗi năm đến đà sụp đổ thảm hại
• Đầu tư của Tencent, làm lại IP kinh điển: Ánh sáng sau vực sâu?

Tập đoàn game lớn của Pháp Ubisoft công bố báo cáo tài chính năm tài chính 2025-26 vào thứ Tư, do ảnh hưởng của cuộc tái cấu trúc lớn, thua lỗ lên tới gần 1,5 tỷ euro (khoảng 520 tỷ đồng Việt Nam), phá vỡ kỷ lục của công ty. Chương trình chuyển đổi này khiến Ubisoft hủy bỏ 7 trò chơi đang phát triển và hoãn ra mắt 6 dự án khác. Để tinh giản cấu trúc, Ubisoft dự định hợp nhất nửa số studio phát triển thành năm "trung tâm sáng tạo" (creative houses), các bộ phận còn lại sẽ chuyển sang chức năng hỗ trợ.

Nhìn lại khó khăn của Ubisoft, ngoài việc kinh doanh game truyền thống trì trệ, chiến lược NFT mà họ tuyên bố rầm rộ từ năm 2021 giờ đây xem ra chỉ là một cuộc cá cược đắt đỏ. Năm đó, Ubisoft chọn blockchain Tezos để ra mắt nền tảng Quartz, tập trung vào NFT "Digits" để sưu tập kỹ thuật số, trở thành nhà phát hành game đầu tiên tích hợp NFT trong các tựa game AAA, tuy nhiên phản ứng dây chuyền sau đó đã trở thành bước ngoặt làm thay đổi hình ảnh thương hiệu của công ty.

Nền tảng Quartz ra đời: Khởi đầu thảm họa với 90% phản đối

Tháng 12 năm 2021, Ubisoft ra mắt Digits NFT trong trò chơi "Ghost Recon Breakpoint" — gồm mặt nạ sói, xe tải sói và bộ trang bị vũ khí màu nâu của sói. Tuy nhiên, sau khi trailer của Quartz được tải lên YouTube, lập tức có hơn 1,3 triệu lượt dislike, tỷ lệ thích/không thích chỉ khoảng 1:9, lập kỷ lục dislike cao nhất trong lịch sử kênh Ubisoft.

Cộng đồng người chơi phản ứng dữ dội. Ngoài việc chỉ trích Ubisoft không nâng cao chất lượng game, chỉ muốn lợi dụng NFT để "thu phí" người chơi, còn có ý kiến cho rằng tuyên bố "tiết kiệm năng lượng" (Tezos là chuỗi PoS) không thể che giấu tranh cãi về môi trường của ngành blockchain. Trong nội bộ Ubisoft cũng xuất hiện phản đối, Liên đoàn game Pháp STJV hiếm hoi phát thông cáo, gọi chiến lược NFT là "rất tồi tệ".

Doanh số chỉ 400 USD: Thực tế ảm đạm của tiên phong Web3

Nếu phản ứng của cộng đồng chỉ là vấn đề hình ảnh, thì dữ liệu doanh số thực tế lại trực tiếp phản bác khả năng thương mại. Theo báo cáo của trang game VGC, sau hai ngày ra mắt Quartz, giao dịch trên thị trường thứ cấp của Digits chỉ có 15 lượt; trong tuần đầu tiên, tổng giá trị giao dịch chỉ khoảng 400 đô la, gần như không đáng kể so với chi phí phát triển Ubisoft đã bỏ ra.

Thêm vào đó, tựa game "Ghost Recon Breakpoint" vốn đã bị đánh giá thấp vì lỗi và cơ chế bắt buộc kết nối mạng khi ra mắt năm 2019, đến tháng 9 năm 2022 Ubisoft còn tuyên bố sẽ gỡ bỏ trò chơi này — nền tảng Quartz chính thức không còn đất dụng võ, trong bối cảnh NFT "vô game" trở nên vô nghĩa.

Từ doanh thu hàng tỷ mỗi năm đến đà sụp đổ thảm hại

Ubisoft không phải không cố gắng cứu vãn. Năm 2023, họ từng tuyên bố ra mắt trò chơi chiến lược blockchain "Champions Tactics: Grimoria Chronicles" và hợp tác với nền tảng NFT Immutable, nhưng các dự án này đều không đi đến đâu. Đầu năm 2024, Ubisoft chính thức đóng cửa "Trung tâm Blockchain" (Blockchain Hub), cắt giảm đội ngũ liên quan, chính thức tuyên bố chiến lược NFT đã hoàn toàn rút lui.

Nghịch lý là, Ubisoft đã thành lập nhóm nghiên cứu blockchain từ năm 2017, sớm hơn nhiều so với các nhà phát triển game lớn khác. Từ khoản đầu tư hàng chục triệu euro của Animoca Brands, mua đất ảo trong The Sandbox, đến phát triển và vận hành nền tảng Quartz, ước tính tổng đầu tư liên quan đến NFT của Ubisoft lên tới 7-10 triệu euro, trong khi doanh thu trực tiếp chỉ khoảng dưới 1 triệu euro.

Dù khoản lỗ này chỉ chiếm một phần nhỏ trong khoản thua lỗ 1,5 tỷ euro hàng năm, nhưng thất bại của NFT thực sự gây tổn hại lớn về uy tín thương hiệu và niềm tin của nhà đầu tư. Sau khi Quartz ra đời cuối 2021, cổ phiếu Ubisoft giảm 5% trong vòng một tuần; đến tháng 3 năm 2022, một nhóm cổ đông Mỹ còn đệ đơn kiện tập thể, cáo buộc ban lãnh đạo đưa ra các tuyên bố gây hiểu lầm về triển vọng kinh doanh NFT. Kể từ đó, cổ phiếu của Ubisoft liên tục giảm từ mức 100 euro đầu năm 2021 xuống còn 13 euro năm 2024, vốn hóa thị trường mất hơn 80%.

Đầu tư của Tencent, làm lại IP kinh điển: Ánh sáng sau vực sâu?

Đối mặt với mùa đông tài chính, CEO Yves Guillemot của Ubisoft thừa nhận rằng năm tài chính 2026-27 có thể vẫn là "thời kỳ thấp điểm", cần dựa vào việc làm lại các IP kinh điển để thoát khỏi khủng hoảng. Tựa game làm lại tiêu biểu "Assassin’s Creed: Black Flag" dự kiến ra mắt ngày 9 tháng 7, cùng với các dự án mới của dòng "Far Cry" dự kiến phát hành năm 2027.

Đáng chú ý, gã khổng lồ game Trung Quốc Tencent đã đầu tư chiến lược vào studio Vantage của Ubisoft, thể hiện niềm tin dài hạn vào các thương hiệu cốt lõi của hãng. Thậm chí, có tin đồn Tencent có thể mua lại toàn bộ Ubisoft, nếu thành công, định giá công ty sẽ khoảng 4,5 tỷ euro — thấp hơn nhiều so với đỉnh cao 12 tỷ euro năm 2020.

Từ tiên phong Web3 đến sự thất vọng của NFT, câu chuyện của Ubisoft để lại bài học rõ ràng cho toàn ngành game: tiềm năng của công nghệ blockchain và việc "đóng gói NFT như một phương thức thu phí mới" vào game tồn tại một khoảng cách lớn do người chơi dùng ví để phản đối. Liệu Ubisoft có thể cân bằng giữa các IP kinh điển và đổi mới để thực sự thoát khỏi đáy sâu hay không, đó mới là điều quyết định tương lai của hãng game Pháp này.