Bạn có lẽ đã nghe nói về "Ông lão Havan" nếu dành chút thời gian trên internet Brazil. Nhưng ai thực sự đứng sau biệt danh đã trở thành cơn sốt trên mạng xã hội này? Câu chuyện về Luciano Hang, tên đầy đủ của doanh nhân đã xây dựng một đế chế bán lẻ, rất thú vị và xứng đáng được kể ngoài những meme.

Luciano Hang sinh năm 1962 tại Brusque, Santa Catarina, trong một gia đình công nhân ngành dệt may. Điều ít người biết là ông đã đối mặt với chứng khó đọc khi còn nhỏ, khiến những năm đầu đi học của ông khá thử thách. Nhưng điều đó không ngăn cản ông tiến về phía trước. Sau đó, ông học Quản lý Dữ liệu tại Đại học Regional de Blumenau, điều này đã mở rộng tầm nhìn về công nghệ và quản lý của ông rất nhiều.

Tinh thần doanh nhân xuất hiện từ sớm trong ông. Ở tuổi 17, ông bắt đầu làm việc tại một nhà máy dệt, và chỉ sau đó, khi mới 21 tuổi, đã mua lại xưởng dệt của chính mình. Kinh nghiệm trong ngành dệt may này là nền tảng cho những gì sẽ đến sau.

Năm 1986, Luciano Hang và một đối tác mở một cửa hàng vải nhỏ, từ đó hình thành Havan. Tên gọi xuất phát từ sự kết hợp tên của hai người sáng lập. Theo thời gian, Hang mua lại phần của đối tác và kiểm soát hoàn toàn công ty. Từ đó, doanh nghiệp phát triển từ một cửa hàng vải thành một cửa hàng bách hóa lớn, cung cấp gần như mọi thứ bạn có thể tưởng tượng.

Việc mở rộng diễn ra từ từ nhưng đều đặn. Công ty mở chi nhánh ở các thành phố khác nhau, ra mắt thương mại điện tử vào năm 2003 và đến năm 2017 đã có 100 cửa hàng trên khắp Brazil. Các cửa hàng nổi tiếng với phong cách đặc trưng: lấy cảm hứng từ Nhà Trắng, có các bản sao của Tượng Nữ Thần Tự Do nổi bật. Đã trở thành một thương hiệu riêng biệt.

Tất cả những điều này đã biến Luciano Hang thành một trong những người giàu nhất Brazil. Tài sản của ông ước tính khoảng 3,2 tỷ USD, phần lớn đến từ thành công của Havan, nhưng cũng từ các khoản đầu tư vào trung tâm mua sắm, các công ty phân phối năng lượng và truyền thông. Thật kỳ lạ, công ty này chưa từng niêm yết trên sàn chứng khoán, mặc dù đã xem xét điều đó vào một số thời điểm.

Nhưng điều thực sự khiến tên đầy đủ Luciano Hang trở nên nổi tiếng là sự hiện diện của ông trên mạng xã hội. Từ năm 2017, ông bắt đầu xuất hiện thường xuyên trong các chiến dịch của chính thương hiệu, và từ đó biệt danh "Ông lão Havan" ra đời. Ban đầu chỉ là trò đùa trên internet, nhưng doanh nhân đã đủ thông minh để biến điều đó thành một chiến lược marketing mạnh mẽ cho thương hiệu.

Trong những năm gần đây, Hang cũng thu hút sự chú ý nhờ quan điểm chính trị rõ ràng, thể hiện sự ủng hộ công khai trong các cuộc bầu cử tổng thống năm 2018 và 2022. Điều này đã tạo ra cả sự ủng hộ lẫn chỉ trích, mở rộng hơn nữa sự hiện diện của ông trong các cuộc tranh luận công cộng của Brazil.

Hành trình của Luciano Hang cho thấy làm thế nào một doanh nghiệp nhỏ vùng miền có thể trở thành một chuỗi bán lẻ quốc gia sau hơn ba thập kỷ. Dù là nhờ chiến lược kinh doanh hay nhận diện thương hiệu độc đáo, "Ông lão Havan" đã khẳng định vị trí là một trong những doanh nhân có ảnh hưởng nhất trong ngành bán lẻ Brazil.