PR Web3 đối mặt với ‘mù tin tức’ khi AI tràn ngập truyền thông tiền điện tử

Công thức của trưởng bộ phận PR Cointelegraph Katerina Zemskova nói rằng sự bão hòa nội dung dựa trên AI đã đẩy các dự án Web3 bỏ qua các hợp đồng cố định cứng nhắc và xây dựng các câu chuyện do nhà sáng lập dẫn dắt, nhận thức về vĩ mô thay vì các chiến dịch truyền thông chung chung.

Tóm tắt

• Công thức của Cointelegraph cảnh báo rằng sự bão hòa nội dung dựa trên AI đang làm giảm tác động của các chiến dịch PR Web3 truyền thống.
• Trưởng bộ phận PR Katerina Zemskova nói rằng các công ty crypto phải từ bỏ các hợp đồng cố định cứng nhắc để chuyển sang các chiến lược truyền thông linh hoạt, nhận thức về chu kỳ, do nhà sáng lập dẫn dắt.
• Các thị trường dựa trên câu chuyện đang thúc đẩy các dự án xem danh tiếng như một vốn, chứ không phải một khoản chi cố định, khi Bitcoin, altcoin và tài sản token hóa giao dịch dựa trên các câu chuyện vĩ mô và chính trị.

Ngành công nghiệp quan hệ công chúng Web3 đang rơi vào tình trạng mà trưởng bộ phận PR của Cointelegraph, Katerina Zemskova, mô tả là khủng hoảng “mù lòa về thông cáo báo chí”, khi nội dung do AI tạo ra tràn ngập các phương tiện truyền thông crypto và làm giảm tác động kinh doanh của các gói phân phối đắt tiền.

Trong một cuộc phỏng vấn với Cointelegraph, cô lập luận rằng các công ty crypto vẫn đang trả hàng nghìn đô la cho các thông báo hàng loạt “trông giống nhau đến mức khán giả đã ngừng nhận thấy chúng.”

Zemskova nói rằng sự bùng nổ của sản xuất hỗ trợ AI đã khiến “việc xuất bản số lượng lớn” gần như vô nghĩa như một lợi thế cạnh tranh vì “hiện có nhiều nội dung hơn cả sự chú ý.” Cô bổ sung rằng các chiến dịch bây giờ cần một tính cách phân chia: “Một phần nội dung của bạn cần được tối ưu hóa cho việc lập chỉ mục của máy móc, để bạn xuất hiện trong ChatGPT, Gemini, các trình tổng hợp tin tức. Phần khác cần được viết sao cho một con người sống động dừng lại và đọc đến cuối cùng.”

Nội dung AI gặp chu kỳ chính trị crypto

Cảnh báo của cô đến khi các thị trường crypto ngày càng giao dịch dựa trên thông điệp chính trị, kỳ vọng về lãi suất và dòng vốn của các tổ chức, thay vì chỉ dựa vào các mốc trên chuỗi. Bitcoin và các altcoin vốn hóa lớn đã nhiều lần dao động mạnh dựa trên dữ liệu lạm phát của Mỹ và khả năng cắt giảm lãi suất của Cục Dự trữ Liên bang, với các câu chuyện trước đó cho thấy các số CPI mềm hơn đã thúc đẩy các đợt tăng giá altcoin rộng rãi trong khi kỳ vọng thắt chặt hơn đã gây ra các khoản thanh lý.

Các dự án hiện đang cạnh tranh để có được sự chú ý trong nửa cuối năm 2026 đầy chính trị, khi các nhà giao dịch xoay vòng giữa Bitcoin, các altcoin vốn hóa lớn và các tài sản thực tế token hóa dựa trên tâm lý vĩ mô và các câu chuyện giao dịch 24/7 xung quanh cổ phiếu token hóa. Trong một câu chuyện khác của crypto.news, các cổ phiếu token hóa và các sản phẩm lai đã tăng tốc khi các nhà giao dịch tìm kiếm sự tiếp xúc liên tục với các thị trường nhạy cảm chính trị.

Từ hợp đồng cố định đến các câu chuyện do nhà sáng lập dẫn dắt

Zemskova lập luận rằng ngôn ngữ thương hiệu chung chung không còn hiệu quả nữa vì “sự hiện diện mà không có cá tính giết chết chuyển đổi,” khi các nhà đầu tư, đối tác và người dùng ngày càng mất niềm tin vào cách nói chuyện doanh nghiệp không mặt mũi. Cô đề xuất các công ty Web3 vay mượn từ các thương hiệu tiêu dùng như Nike, đã xây dựng các chương trình đại sứ dựa trên các nhà nghiên cứu và kỹ sư thay vì chỉ dựa vào các thông điệp từ trên xuống, để “bạn nhớ rằng đằng sau sản phẩm, có những con người sống động thực sự quan tâm.”

Phản ánh sự chuyển đổi đó, Công thức đã chuyển từ các hợp đồng cố định hàng năm cứng nhắc sang các chiến dịch linh hoạt dựa trên mục tiêu, điều chỉnh theo điều kiện thị trường và giai đoạn dự án, từ các buổi AMA và series podcast trong một tháng đến các bài bình luận, công việc KOL hoặc thông cáo báo chí trước một sự kiện tạo token tiếp theo. Zemskova cảnh báo rằng “nếu một công ty PR cung cấp cho bạn cùng một gói cố định trong 12 tháng tới, đó là một dấu hiệu xấu,” khẳng định rằng vào năm 2026, thị trường “không giống như thị trường năm 2024, và sáu tháng nữa sẽ lại khác.”

Cô kêu gọi các công ty crypto ngừng coi PR như một khoản mục vận hành cố định và thay vào đó xem danh tiếng như một tài sản liên kết trực tiếp với số vốn họ có thể huy động, ai họ có thể tuyển dụng và “cách các nhà quản lý điều tiết nói chuyện” với họ, phản ánh các bài viết rộng hơn về vị thế crypto nhạy cảm vĩ mô trong câu chuyện trước đó của crypto.news về lạm phát và cấu trúc thị trường.