Dwyane Wade, bên trái, và Jesse Riedel phát biểu trên sân khấu trong sự kiện YouTube Brandcast tại Lincoln Center ở New York, ngày 13 tháng 5 năm 2026.

Mike Coppola | Getty Images

Trong số các chương trình thể thao trực tiếp và giải trí đã trình bày của các công ty truyền thông với nhà quảng cáo trong tuần này, một đề xuất khác vẫn thường xuyên xuất hiện: nội dung sáng tạo.

Thể loại video này, có thể thu hút hàng triệu lượt xem trên YouTube của Google và các nền tảng mạng xã hội khác, ngày càng chia sẻ sân khấu với các sản phẩm Hollywood truyền thống trong các buổi trình bày hàng năm gọi là “upfronts.”

Nội dung sáng tạo đã chiếm một phần lớn ngân sách của nhà quảng cáo. Năm 2025, chi tiêu của nhà quảng cáo cho thể loại này đạt 37 tỷ đô la, theo một báo cáo gần đây của Interactive Advertising Bureau. Năm nay, dự kiến sẽ đạt 44 tỷ đô la, báo cáo cho biết.

“Họ là những người kể chuyện, người định hướng xu hướng và ngôi sao của thế hệ này, sản xuất các chương trình phù hợp và hấp dẫn nhất trên hành tinh,” ông Brian Albert, giám đốc điều hành của YouTube Solutions, nói. “Và các nhà quảng cáo đã nhận ra rằng họ không chỉ có lượng khán giả lớn, mà còn có cộng đồng tin tưởng họ. Đó là lý do tại sao họ muốn hợp tác với họ bây giờ, nhiều hơn bao giờ hết.”

Sự chuyển dịch sang phát trực tuyến thay vì truyền hình truyền thống đã khiến thể thao, đặc biệt là NFL, cũng như các sự kiện trực tiếp, thu hút mức giá quảng cáo cao nhất — đặc biệt khi các công ty truyền thông phải trả phí cao cho quyền phát sóng trực tiếp.

Tuy nhiên, với phát trực tuyến, các nhà quảng cáo nhận được nhiều giá trị hơn cho số tiền bỏ ra, các giám đốc điều hành ngành công nghiệp đã nói với CNBC. Điều này đúng dù đó là một sự kiện thể thao phát sóng đồng thời trên các nền tảng phát trực tuyến hay quyền độc quyền cho các podcast video hoặc chương trình dành cho trẻ em như “Ms. Rachel.”

Những yếu tố kinh tế này — kết hợp với nhu cầu thu hút khán giả trẻ tuổi, khó nắm bắt — đang thúc đẩy nhu cầu về kho hàng hỗ trợ quảng cáo, và mở ra cơ hội cho nhiều nội dung do người sáng tạo dẫn dắt trên các nền tảng truyền thống.

YouTube tuyên bố chiếm phần lớn nhất trong lượng xem trực tuyến, theo các báo cáo hàng tháng của Nielsen gọi là “The Gauge.” Tính đến tháng 2, nền tảng này chiếm 12,7% lượng xem trực tuyến, với Netflix đứng thứ hai với 8,4%.

Công ty đã tổ chức buổi trình bày của mình dành cho nhà quảng cáo — gọi là Brandcast — vào thứ Tư, có sự góp mặt của các nhân vật như YouTuber Jesse “Jesser” Riedel, diễn viên hài Trevor Noah và người dẫn podcast Alex Cooper.

xem ngay bây giờ

VIDEO5:1705:17

Các guru YouTube đã tạo dựng sự nghiệp từ các video lan truyền

Truyền thông

Trong khi các ngôi sao kỹ thuật số phổ biến trong lĩnh vực của YouTube, năm nay họ đóng vai trò lớn hơn cả trong các công ty truyền thông truyền thống và phát trực tuyến. Warner Bros. Discovery, Fox Corp. và Prime Video của Amazon là những công ty đã ghi nhận sự tích hợp nội dung sáng tạo trên nền tảng của họ.

“Trước đây, có sự khác biệt rõ ràng giữa nội dung do hãng phim sản xuất và nội dung sáng tạo, giờ đây nó đang hòa quyện thành một quan điểm duy nhất,” bà Julie Clark, giám đốc cao cấp về truyền thông và giải trí tại TransUnion, nói.

“Nếu nhìn vào sự phát triển của các podcast dài tập, các hướng dẫn nhanh, thì có thể thấy rõ rằng cảnh quan nội dung đã thay đổi đáng kể,” bà nói thêm. “Điều này hoàn toàn thay đổi cách các buổi upfront được xem xét và kích hoạt.”

Các nhà sáng tạo truyền thông lâu đời

Năm ngoái, các podcast video đã bắt đầu xuất hiện nhiều hơn trong các buổi upfront — một chỉ báo sớm cho thấy nội dung trực tuyến lan truyền đang gia nhập cuộc chơi truyền thống.

“Cảnh quan đã thay đổi rất nhiều trong năm qua. Podcasting giờ đây đã trở thành một hình thức 360 độ, nghĩa là bạn có thể xem một số nội dung dài trên các nền tảng video, và nhiều người bắt đầu tiêu thụ nhiều nội dung ngắn và trung bình hơn trên các nền tảng xã hội,” bà Angie More, trưởng nhóm đối tác quảng cáo sáng tạo của Amazon, nói.

“Chúng tôi thấy các nhà sáng tạo muốn tận dụng cơ hội tiếp cận khán giả của họ ở mọi nơi,” bà More nói.

Prime Video của Amazon một lần nữa nhấn mạnh một thỏa thuận podcast video lớn trong buổi trình bày tuần này. Oprah Winfrey đã xuất hiện để quảng bá thỏa thuận nhiều năm gần đây của bà với công ty để phân phối “The Oprah Podcast” cả trên âm thanh và video. Thỏa thuận này cũng bao gồm quyền truy cập vào thư viện nội dung cũ của bà.

Oprah Winfrey trong “The Oprah Podcast.”

Ảnh: Harpo Entertainment

Đối với các công ty như Fox và Warner Bros. Discovery, vốn có lịch sử lâu dài về nội dung do hãng phim sản xuất, họ đã bắt đầu chú trọng vào nội dung sáng tạo qua các nhân vật đã là biểu tượng trên nền tảng của họ — đặc biệt là các chương trình ẩm thực và cải thiện nhà cửa không kịch bản.

WBD đã làm việc với các nhà sáng tạo và influencer trong nhiều năm, theo bà Karen Bronzo, giám đốc tiếp thị toàn cầu của các mạng lưới và tin tức tại WBD, trong một cuộc phỏng vấn.

Bronzo lưu ý rằng loại hình chương trình này đã trở thành một phần lớn hơn trong cuộc trò chuyện của các công ty truyền thông và nhà quảng cáo. Bà nói rằng hợp tác với các nhân vật trực tuyến giúp các mạng lưới truyền thống mở rộng phạm vi tiếp cận — và giúp các nhà tiếp thị khai thác các cộng đồng người hâm mộ rộng lớn, thường xuyên chú ý đến các nhân vật và thương hiệu yêu thích của họ.

“Khi bạn trải nghiệm nội dung từ một nhà sáng tạo, bạn cảm thấy đó là cá nhân. Nó là một mối quan hệ gần gũi hơn, kiểu một đối một, và một loại kết nối khác,” bà Bronzo nói.

Trong buổi trình bày upfront của WBD vào thứ Tư, bà Bronzo cho biết danh sách các chương trình của công ty dành cho The Food Network đang mở rộng hơn nữa sang các nội dung gốc trên YouTube, với một series mới có đầu bếp Esther Choi sẽ xuất hiện trên kênh mạng xã hội của mạng lưới.

Ngoài The Food Network, các series cải thiện nhà cửa của HGTV và chương trình “Puppy Bowl” — cuộc thi chó liên quan đến Super Bowl hàng năm — đã sẵn sàng để tạo ra nội dung như vậy.

Animal Planet’s “Puppy Bowl.”

Ảnh: WBD

Fox cũng đã tìm được điểm tiếp cận vào hệ sinh thái sáng tạo qua lĩnh vực ẩm thực. Đầu năm nay, công ty đã ra mắt Fox Creator Studios, tập trung vào nội dung ẩm thực. Nỗ lực này do các đầu bếp đã có trong danh sách của Fox dẫn dắt, bao gồm Gordon Ramsay.

Ramsay đã xuất hiện trong buổi trình bày upfront của Fox vào thứ Hai, cùng với huyền thoại NFL Tom Brady và các ngôi sao của các chương trình giải trí của mạng, để quảng bá series của ông trên Fox và Creator Studios.

Fox đã tập trung phần lớn nỗ lực phát trực tuyến vào dịch vụ miễn phí, hỗ trợ quảng cáo của mình, Tubi, đã ký hợp đồng với các nhân vật YouTube để tạo nội dung dành riêng cho nền tảng này. Đổi lại, các nhà sáng tạo này đã mang theo lượng người theo dõi từ mạng xã hội của họ.

Đặc biệt, Tubi đã thu hút khán giả Gen Z, một nhóm khách hàng chính của các nhà quảng cáo muốn tiếp cận những người tiêu dùng trẻ tuổi hơn, ít xem các phương tiện truyền thống hơn. Nền tảng của Fox cũng đã ra mắt Tubi for Creators, và đang tìm cách cung cấp lối đi vào Hollywood cho các nhà sáng tạo, CNBC đã đưa tin trước đó.

Tubi đã tổ chức buổi trình bày riêng dành cho nhà quảng cáo vào cuối tháng 3, mời các nhà sáng tạo lên sân khấu, trong đó có Jesser của YouTube.

Nền tảng này đã công bố nhiều quan hệ đối tác do nhà sáng tạo dẫn dắt, bao gồm một series bóng đá độc quyền do Jesser dẫn dắt, ra mắt vào thứ Sáu.

Xem bản gốc

Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.