Trước đây tôi luôn nghĩ rằng, sản phẩm mới là hàng rào phòng thủ, sau này mới phát hiện không phải vậy.

Hiện tại làm sản phẩm quá dễ dàng, một người cộng thêm vài bộ công cụ AI, vài tuần có thể sao chép ra những thứ mà trước đây một nhóm phải mất nửa năm mới làm được.
Rào cản kỹ thuật đang giảm nhanh chóng, thứ thực sự hiếm có trở thành một việc khác.
Ai có khả năng được tin tưởng hơn.
Đây cũng là lý do tại sao tôi ngày càng cảm thấy, phân phối đang trở thành hàng rào cuối cùng.
Nhiều người vẫn còn dừng lại ở logic marketing của thời kỳ cũ, nghĩ rằng đầu tư nhiều vào quảng cáo, mở rộng nhiều kênh, mua nhiều lưu lượng là có thể giải quyết vấn đề tăng trưởng, nhưng thực tế là đa số đã hoàn toàn miễn dịch với quảng cáo.
Hơn nữa, AI còn khiến tình hình trở nên cực đoan hơn.
Mỗi ngày, dòng chảy thông tin bắt đầu tràn ngập nội dung chi phí thấp, tiêu đề ngày càng phóng đại, cảm xúc ngày càng theo mẫu, nội dung ngày càng giống như máy móc ghép lại.
Kết quả không phải nội dung trở nên hiệu quả hơn, mà là sự chú ý của mọi người bắt đầu tự nhiên rời xa những thứ như marketing.
Đây cũng là lý do tại sao những gì thực sự chạm đến người ta thường là một bài đăng rất bình thường của người thật.
Có người chân thành kể về trải nghiệm của mình, có người liên tục đưa ra quan điểm chân thực, có người sẵn sàng dùng uy tín của mình để làm chứng.
Mọi người mua không chỉ là sản phẩm, mà còn là ai đang giới thiệu.
Gần đây tôi cảm nhận rõ ràng hơn rằng lượng người theo dõi lớn đang bị giảm giá trị, vì AI có thể giúp bạn sản xuất nội dung hàng loạt nhưng không thể hàng loạt tạo ra mối quan hệ chân thực.
Một tài khoản có hàng trăm nghìn người theo dõi nhưng không có cảm giác tin tưởng, tỷ lệ chuyển đổi có thể thấp hơn một nhà sáng tạo nhỏ chỉ có ba nghìn khán giả trung thành.
Tài sản có giá trị nhất trong tương lai có thể không phải là lưu lượng truy cập, mà là khả năng được một nhóm người tin tưởng lâu dài.