Sự hỗn loạn của nhà thiết kế AI logo của Đài điện lực, khiến cho "Thiên thần Prada" diễn ra thực tế tại Đài Loan

Logo của Taiwan Power đã thúc đẩy các nhà thiết kế AI, khiến những cảnh kinh điển trong “Quỷ quyệt Prada” trở nên thực tế tại Đài Loan. Cuộc “rối loạn nhà thiết kế AI” này không chỉ làm nổi bật sự hiểu lầm của công chúng về các tiêu chuẩn thiết kế chuyên nghiệp như ứng dụng đa phương tiện, mà còn phản ánh sự lan rộng của hiệu ứng Dác trong cộng đồng.

Trong bộ phim “Quỷ quyệt Prada” có một cảnh kinh điển, nữ chính mới vào nghề Tiểu An cùng tổng biên tập Miranda chọn trang phục. Khi mọi người đau đầu vì hai chiếc thắt lưng xanh dường như giống hệt nhau, Tiểu An đùa rằng mình vẫn đang học thời trang, cảm thấy hai chiếc thắt lưng gần như giống hệt nhau.

Miranda ngay lập tức lấy chiếc áo len của Tiểu An làm ví dụ, giải thích rằng màu sắc đó từ tác phẩm của nhà thiết kế nổi tiếng Oscar de la Renta, đã thấm vào quần áo bình dân, liên quan đến giá trị ngành công nghiệp trị giá hàng chục triệu đô la, và thẳng thắn nói: “Bạn nghĩ là mình tự chọn chiếc áo này, thực ra là các chuyên gia trong phòng đang giúp bạn chọn.”

Cảnh này, thật tinh tế phản ánh hiện tượng “nhà thiết kế AI” nổi lên trong tranh cãi về Logo của Đài Loan gần đây. Sự phổ biến của AI vô hình đã làm tăng hiệu ứng Dác, khiến một số người thiếu nền tảng chuyên môn, có ảo tưởng dễ dàng thay thế chuyên gia.

Hiểu rõ vụ Logo Đài Loan một lần

Vụ tranh cãi về Logo của Đài Loan bắt nguồn từ dự án tối ưu hóa hệ thống nhận diện thương hiệu (CIS) của Công ty Điện lực Đài Loan, dự kiến hoàn thành năm 2025, nhưng gần đây trên Threads có người dùng đặt câu hỏi, việc tiêu tốn 960.000 đô la để thay đổi Logo trong bối cảnh công ty thua lỗ liên tục là không hợp lý, và có người nhầm font chữ của Logo mới thành “Minion” hoặc “Microsoft JhengHei”, đùa rằng chỉ cần dùng Word gõ vài chữ là có thể làm nhà thiết kế.

Nguồn hình: Bài đăng của Nie Yongzhen trên Threads, dự án thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu của Đài Loan

Sau đó, chính thức từ phía Đài chính đã làm rõ với truyền thông rằng, Logo cũ mặc dù lấy cảm hứng từ chữ viết của đại sư Yu You-ren, nhưng thực tế là phiên bản sao chép của nhân viên; còn người thiết kế dự án lần này, Nie Yongzhen, giải thích rằng, việc tối ưu hóa nhận diện thương hiệu của Đài Loan chủ yếu nhằm giải quyết sự chênh lệch lớn giữa thiết kế ban đầu và ứng dụng hiện đại, dẫn đến việc nắp cống, hộp biến áp hoặc ấn phẩm nhỏ thường xuyên cần điều chỉnh, gây ra sự nhận diện không nhất quán trong nhiều năm.

Nie Yongzhen nhấn mạnh, để tạo ra các tệp số chính xác hơn, giúp các phương tiện truyền thông đa dạng dễ dàng sử dụng, và phù hợp với cách giao tiếp công cộng thay đổi, Đài Loan cần gần gũi hơn với nhu cầu của đại chúng, dựa trên nền tảng nhận thức hiện có, với các đường nét mảnh mai, rõ ràng hơn, để nhận diện phù hợp với bối cảnh đương đại.

Cuộc thi thiết kế Logo AI của Đài Loan: Hiệu ứng Dác như bệnh dịch

Thật tiếc, phản hồi của Đài Loan và Nie Yongzhen không thực sự trả lời câu hỏi của công chúng về “thua lỗ vẫn phải thay đổi nhận diện thương hiệu”, khi đó cộng đồng thiết kế trên mạng lại tiến hóa thành “nhà thiết kế AI”, tổ chức “Cuộc thi thiết kế Logo AI của Đài Loan”, khiến vấn đề lan rộng đến giới mỹ thuật và người dùng AI.

Nếu bạn lướt mạng trong hai ngày qua, có thể đã thấy hình ảnh Logo AI của Đài Loan tràn lan trên các trang, và nhiều người dùng chế nhạo “bản thân mình không cần trả 960 triệu”.

Nguồn hình: Chụp màn hình Threads, chia sẻ của người dùng về Logo AI của Đài Loan

Tuy nhiên, thiết kế hoặc tối ưu hệ thống nhận diện thương hiệu thực sự không đơn giản như vậy. Nhiều người dùng AI bỏ qua việc Logo không đồng nghĩa với thương hiệu, các Logo sinh ra cũng chưa tính đến vấn đề in ấn, trình bày trên các phương tiện khác nhau, hành vi “người nghiệp dư chỉ trích chuyên gia” này, không khỏi làm tăng cảm giác bất lực chung của giới mỹ thuật.

Nhà họa sĩ nổi tiếng Đài Loan “Tiên Giới Đại Thấm” cho rằng, hiện tượng nhà thiết kế Logo AI của Đài Loan phản ánh rõ ràng sự thiếu hiểu biết và tôn trọng đối với thiết kế và nghệ thuật của nhiều người dân Đài Loan. Gần đây, nhiều nhà in và nhà sản xuất phụ kiện thường gặp rắc rối với các tệp AI sinh ra có định dạng sai, độ phân giải thấp hoặc màu sắc lệch.

Ông chỉ ra rằng, dù AI sinh tạo là đỉnh cao của công cụ phần mềm của con người, nhưng trình độ văn hóa của người dân dường như vẫn chưa theo kịp, lâu dần có thể trở thành nơi tập trung của các chuyên gia gọi là “luyện quỷ”. Khi công cụ AI được ứng dụng rộng rãi, giúp mọi người dễ dàng làm những việc trước đây khó thực hiện, “hiệu ứng Dác” sẽ lan rộng như bệnh dịch.

Hiệu ứng Dác nghĩa là mọi người trong một lĩnh vực nhất định thường đánh giá quá cao kiến thức hoặc khả năng của chính mình. Thường là do thiếu nhận thức siêu nhận thức, không thể khách quan đánh giá bản thân, dẫn đến người kém nhất thường tự cao về năng lực của mình. Trong quá trình học hỏi từ “Không biết mình không biết” > “Biết rằng mình không biết”, sẽ xuất hiện đỉnh cao và đáy thấp rõ ràng.

Nguồn hình: The Resilience Shield

Nhà thiết kế giúp chỉnh sửa font chữ Trần Quân Ứng từ góc nhìn tích cực hơn, cho rằng rất cảm động khi cộng đồng quan tâm đến thiết kế font chữ, vì thiết kế font ở Đài Loan lâu nay vẫn là lĩnh vực cạnh tranh thấp:

“Nếu cuộc tranh luận này khiến nhiều người bắt đầu tò mò tại sao một chữ lại dài như vậy, thì có lẽ đây là điều tốt nhất trong vụ việc này đối với ngành thiết kế font chữ.”

Bạn nghĩ thiết kế font chữ không quan trọng

Bạn có thể nghĩ rằng thiết kế font chữ không quan trọng, nhưng bạn không biết rằng, font chữ “Jin Xuan” của nhà cung cấp font Justfont ở Đài Loan, đang âm thầm xuất hiện trong các bài tuyên truyền của đảng phái, bài đăng của chính trị gia, video YouTube và tin tức thời tiết bạn thường xem. Những font này giống như lời của Miranda trong “Quỷ quyệt Prada”, đã đi sâu vào đời sống đại chúng từ lâu, nhưng lại là thứ quỷ ẩn trong từng chi tiết nhỏ.

Nguồn hình: Chụp màn hình Đô Thị Mã Hóa

Điều thú vị là, Justfont vừa mới bắt chước cách của Miranda để phản hồi một cách hài hước, đây cũng là cách đáp trả hoàn hảo nhất đối với nhóm “người nghiệp dư chỉ trích chuyên gia”:

“Bạn nghĩ tất cả những điều này không liên quan đến bạn, bạn chỉ cần chọn một font trong danh sách font của mình trông có vẻ nhàm chán, vì bạn muốn thể hiện với cả thế giới rằng bạn coi trọng hiệu quả đến mức nào, thậm chí không quan tâm bạn dùng font gì.”

“Nhưng bạn hoàn toàn không biết đó không phải là Minion. Nó không phải là Microsoft JhengHei, cũng không phải là KaiTi. Thực ra đó là Source Han Serif. Đây là phong cách được Nhật Bản sáng tạo từ những năm 1980, sạch sẽ, sáng sủa, hiện đại, sau 30 năm phát triển đã trở thành font chữ mà mọi người dùng hàng ngày cho các ký tự Hán.”

“Thật vô lý khi bạn xem thường lựa chọn của các nhà thiết kế này, nhưng thực tế, mỗi font bạn dùng đều do các nhà thiết kế trong văn phòng này vẽ và chỉnh sửa nhiều lần, kể cả cái Minion bạn nói đến.”