Gần đây tôi đang xem lại một số quá trình phát triển của Web3, và phát hiện ra một hiện tượng đặc biệt thú vị. Khi BAYC ra đời, nhiều người nghĩ rằng đó chỉ là bán một bức tranh chú khỉ. Nhưng thực tế, YugaLabs từ đầu đã hiểu rõ một điều — giá trị thực của NFT PFP không nằm ở hình ảnh mà nó thể hiện, mà ở cộng đồng phía sau.

Nhận thức này đã thay đổi tất cả. BAYC có thể trở thành biểu tượng văn hóa của Web3 trong chưa đầy một năm không phải vì nghệ thuật quá xuất sắc, mà là YugaLabs biết cách tổ chức và kích hoạt cộng đồng. Họ kêu gọi mọi người đổi ảnh đại diện trên Twitter, xây dựng cộng đồng Discord, tổ chức các hoạt động offline, vẽ graffiti đường phố. Những cách chơi tưởng chừng như đương nhiên này, ban đầu đều là sáng tạo của BAYC.

Nhưng bước đi thông minh nhất là họ quyết định mời gọi người nổi tiếng. Khi các siêu sao NBA bắt đầu dùng BAYC làm ảnh đại diện, mọi thứ đã thay đổi. Thế giới Web2 đúng lúc tò mò về NFT, và BAYC trở thành cửa sổ đầu tiên để người bình thường biết đến Web3. Đồng thời, điều này cũng định vị vững chắc vị trí của BAYC trong danh sách các NFT blue-chip.

Một chi tiết đáng chú ý nữa — YugaLabs là dự án đầu tiên giao quyền thương mại cho người sở hữu NFT. Khuyến khích mọi người sáng tạo thứ hai, tổ chức cuộc thi Meme, thậm chí xăm hình và cosplay. Mỗi lần lan truyền đều gia tăng sự đồng thuận. Điều này đặc biệt quan trọng trong Web3, vì lượng truy cập ở đây có thể chuyển trực tiếp thành sức mua, giá trị hơn nhiều so với việc kiếm tiền từ quảng cáo trong Web2.

Trong giai đoạn mở rộng, YugaLabs còn có chiến thuật xuất sắc hơn nữa. Khi giá sàn tăng lên 30-40 ETH, họ phát hành MAYC và airdrop dung dịch biến đổi cho người sở hữu BAYC. Như vậy vừa giúp người mới gia nhập nhóm OG, vừa bảo vệ lợi ích của cộng đồng ban đầu. Nhiều người chỉ trích YugaLabs quá thương mại hóa, nhưng thực ra họ đang cân bằng lợi ích của một cộng đồng phức tạp.

Điều thực sự gây sốc là tham vọng của YugaLabs sau này. Họ không hài lòng với việc thống trị lĩnh vực PFP, bắt đầu mua lại CryptoPunks và Meebits, đưa các IP hàng đầu của Web3 toàn cầu vào tầm kiểm soát. Logic mở rộng này rất rõ ràng: trước tiên xây dựng cộng đồng cốt lõi, sau đó nâng cao chất lượng cộng đồng, rồi mở rộng quy mô trong khi vẫn bảo vệ lợi ích hiện có, cuối cùng là thâu tóm các dự án hàng đầu khác để tạo thành vòng ngoài.

Cấu trúc này giống như đế chế La Mã — YugaLabs là hoàng đế, BAYC là quý tộc, MAYC là các tầng lớp khác, CryptoPunks và Meebits như các tỉnh thành. Toàn bộ thành viên của đế chế đều là lợi ích chung, mối quan hệ phức tạp này YugaLabs quản lý rất tốt.

Khi bộ tài liệu gọi vốn rò rỉ, tôi mới thực sự hiểu được sức mạnh của đội ngũ YugaLabs qua cách họ bố trí nhân sự. CEO có mười năm kinh nghiệm marketing internet, từng phục vụ Google và HBO; đối tác là quản lý của U2 và Madonna; Giám đốc sáng tạo có 15 năm kinh nghiệm xây dựng thương hiệu, giỏi kể chuyện. Đây không phải là một đội ngũ thuần túy Web3, mà là sự kết hợp hoàn toàn giữa Web3 và Web2.

Mục tiêu cuối cùng của họ là thống nhất vũ trụ ảo. Nghe có vẻ điên rồ, nhưng chỉ cần xem kế hoạch của họ là rõ. Sandbox và Decentraland đã lỗi thời, YugaLabs muốn xây dựng một thế giới ảo có câu chuyện, có văn hóa, mở cho tất cả các PFP, có thể liên kết với thế giới thực. 20 vạn mảnh đất, 37 triệu USD đầu tư R&D, cùng đội ngũ từ Oculus. Nếu thành công, đây sẽ là trung tâm liên kết của tất cả các dự án PFP trong Web3, và cũng là mối đe dọa thực sự đối với OpenSea.

Nhìn lại quá trình phát triển của YugaLabs, có một số bài học đặc biệt đáng suy nghĩ. Thứ nhất, Web3 chắc chắn sẽ tạo ra những biểu tượng văn hóa riêng, điều mà các ông lớn Web2 không thể làm được. Thứ hai, khi đã xác lập được biểu tượng văn hóa, nó sẽ tự nhiên có giá trị — Web3 có tiền nhưng thiếu các sản phẩm mang tính nhận diện, Web2 muốn bắt kịp thời đại nhưng không tìm ra phương tiện văn hóa phù hợp, YugaLabs chính là đòn bẩy để khai thác cả hai phía.

Cuối cùng, do tính chất tài chính, Web3 sinh ra đã có xu hướng mở rộng. Các dự án muốn ổn định sẽ bị các dự án mạnh mẽ thôn tính, điều này là tất yếu. Vì vậy, dù là xây dựng dự án hay tham gia cộng đồng, đều cần theo sát những người dám tiến công, không ngừng mở rộng. Câu chuyện của YugaLabs cho chúng ta thấy rằng, trong thời đại Web3, giữ vững tinh thần tiến công chính là con đường sinh tồn.