Gần đây có một ví dụ khá thú vị, Starbucks thậm chí còn nhảy vào lĩnh vực NFT. Nói về việc các thương hiệu lớn gia nhập hệ sinh thái blockchain đã không còn là chuyện mới, nhưng cách làm của Starbucks vẫn có chút khác biệt.

Họ đã ra mắt một nền tảng gọi là Starbucks Odyssey, với logic cốt lõi là kết hợp chương trình khách hàng thân thiết hiện có với NFT. Bạn biết chương trình Rewards của Starbucks chứ, khách hàng mua cà phê thường có thể kiếm “ngôi sao”, dùng để đổi lấy đồ uống hoặc ưu đãi. Hiện tại, ý tưởng về NFT của Starbucks chính là nâng cấp cơ chế này, để những khách hàng trung thành nhất không chỉ đổi lấy cà phê, mà còn có thể mở khóa nhiều trải nghiệm và phần thưởng độc quyền qua tài sản kỹ thuật số.

Điều thú vị là, họ đã xem xét nhiều phương án khi chọn blockchain, cuối cùng quyết định dùng Polygon để xây dựng. Lựa chọn này thực sự khá thực tế, vì Polygon là giải pháp Layer 2, chi phí giao dịch thấp, tốc độ nhanh, phù hợp hơn cho các ứng dụng hướng tới người tiêu dùng phổ thông.

Tuy nhiên, lúc đó công ty vẫn chưa công bố chi phí cụ thể của NFT và số lượng phát hành, các chi tiết này vẫn đang trong quá trình lập kế hoạch. Thật lòng mà nói, hành động này cho thấy thái độ của các doanh nghiệp truyền thống đối với Web3 đang dần chuyển đổi. Dự án NFT của Starbucks dù vẫn dựa trên chương trình khách hàng thân thiết, nhưng đã thể hiện rõ cách thương hiệu có thể đưa công nghệ blockchain vào thực tế kinh doanh, chứ không chỉ là chơi trội về ý tưởng. Cách tiếp cận này chắc chắn cũng có thể truyền cảm hứng cho các thương hiệu khác.