“Siêu thị thế giới” dẫn đầu “ghi bàn”——Quan sát thực tế chuẩn bị cho World Cup tại Yiwu

新华社北京5月11日电 《中国证券报》11日 đăng bài viết 《“Siêu thị thế giới” tiên phong “ghi bàn”——Quan sát tuyến đầu chuẩn bị World Cup của Yiwu》. Bài viết cho biết, cách ngày khai mạc World Cup 2026 còn một tháng, khu vực dụng cụ thể thao của Trung tâm Thương mại Quốc tế Yiwu lại tỏ ra đặc biệt yên tĩnh, chỉ còn vài nhà mua hàng nước ngoài vẫn đang đi lại chọn hàng. Phản ánh bình yên phía sau là ý thức kinh doanh dự phòng, nắm bắt cơ hội — từ một năm trước, “siêu thị thế giới” Yiwu đã bắt đầu bận rộn cho sự kiện thể thao toàn cầu này. Hiện tại, lượng khách hàng trong cửa hàng giảm dần, nhà máy bận rộn có trật tự, việc chuẩn bị hàng cho World Cup của Yiwu đã bước vào giai đoạn cuối cùng.

Lợi ích từ thương mại nước ngoài do giải đấu mang lại đã rõ ràng. “Ba dây chuyền sản xuất của nhà máy vẫn đang ‘phá lực toàn lực’, mỗi ngày sản xuất và tiêu thụ 5.000 quả bóng đá” “Trong cao điểm đặt hàng nửa cuối năm ngoái, công nhân bận rộn đến mức không thể nâng nổi cánh tay” “Sản phẩm đặt hàng đã ra mắt tại nước ngoài, lại thu hút một nhóm khách hàng mới”… Nhiều thương nhân xuất khẩu sản phẩm bóng đá cho biết, làn sóng thương mại nước ngoài do World Cup năm nay gây ra đã tiến hóa từ bán sản phẩm sang bán thương hiệu, bán dịch vụ.

（Ngày 15 tháng 9 năm 2025, công nhân của một công ty dụng cụ thể thao Yiwu đang gấp rút sản xuất đơn hàng bóng đá. Xuất bản bởi Tân Hoa Xã）

Tiến vào thời điểm World Cup sớm hơn

“Từ tháng 7 năm ngoái, đơn hàng tăng hơn 20% so với thời kỳ không thi đấu. Mùa hè vốn là mùa thấp điểm thương mại truyền thống, nhưng lại trở nên sôi động vì World Cup Mỹ, Canada, Mexico 2026.” Ông Chen Shaomei, sáng lập Công ty Dụng cụ thể thao Sasa Yiwu, nói rằng, đã trải qua năm lần World Cup, công ty rất quen thuộc với nhịp độ chuẩn bị hàng và ký hợp đồng. Hiện tại, mỗi ngày, có 5.000 quả bóng đá từ Yiwu xuất đi toàn cầu, phần lớn đơn hàng đã gửi trước Tết Nguyên đán, lịch trình đặt hàng của nhà máy đã đến cuối tháng 5.

Ông Wen Congjian, Chủ tịch Công ty Nhập khẩu Xuất khẩu Danas Yiwu, đã bắt đầu sớm hơn, tiến vào “thời điểm World Cup” từ một năm trước.

“Chúng tôi bắt đầu thiết kế áo thi đấu World Cup từ đầu năm ngoái, đơn hàng bắt đầu đổ về từ tháng 6 năm ngoái, đỉnh điểm kéo dài từ tháng 10 năm ngoái đến trước Tết Nguyên đán năm nay, lượng đơn tăng gấp hai, gấp ba so với bình thường.” Ông Wen nói, tại Hội chợ Canton vừa kết thúc, công ty cũng đã thu hoạch được — một số khách hàng mới từ nước chủ nhà World Cup đã xem thiết kế áo thi đấu và không rời mắt, ngay lập tức ký một số đơn hàng vận chuyển bằng đường hàng không.

Cũng có kinh nghiệm năm lần World Cup, ông Xiang Lili, sáng lập Nhà máy Dụng cụ thể thao Zuoxi Yiwu, có khả năng kiểm soát chính xác chu kỳ sản xuất.

“Giải đấu lần này do ba quốc gia phối hợp tổ chức, sức nóng thị trường vượt xa các kỳ trước, doanh số bóng đá cũng đang tăng lên.” Ông Xiang Lili nói, sản phẩm tùy chỉnh có chu kỳ sản xuất dài hơn, cộng thêm kỳ nghỉ Tết Nguyên đán, áp lực logistics, từ tháng 12 năm ngoái, nhà máy đã bắt đầu lên kế hoạch sản xuất các sản phẩm liên quan đến World Cup này.

“Khách hàng cũ ở nước ngoài thường đặt hàng trước từ ba đến bốn tháng, tháng 2 năm nay, nhiều hàng đã hoàn tất xuất khẩu và đóng container. Tháng 4 là cao điểm xuất hàng, trong điều kiện dây chuyền sản xuất hoạt động hết công suất, công nhân còn phải làm thêm giờ.” Ông Xiang Lili nói.

Dữ liệu từ Hải quan Yiwu chứng minh sức nóng của thị trường. Trong quý I, xuất khẩu dụng cụ thể thao của Yiwu đạt 2,83 tỷ nhân dân tệ, tăng 12,0% so với cùng kỳ. Trong đó, ba thị trường xuất khẩu lớn nhất là Mỹ, Brazil, Thái Lan.

Động lực kép từ thương hiệu và tùy chỉnh

Trong cửa hàng của Min Sa Sports, trên ba bức tường xếp hàng gọn gàng hàng trăm quả bóng đá các màu sắc khác nhau, hai mẫu “đặc biệt” chủ đề World Cup nổi bật: một mẫu in cờ ba nước Mỹ, Canada, Mexico theo hình quạt, một mẫu lấy màu đỏ, xanh lá, xanh dương của nước chủ nhà làm chủ đạo, điểm xuyết các sọc tinh xảo. “Từ tháng 7 năm ngoái đến nay, hai mẫu bóng này của tôi luôn bán chạy.” Ông Chen Shaomei nói.

Thương hiệu tự chủ, thiết kế tự chủ, nhà máy tự chủ là “mật khẩu” giúp Min Sa giữ vững đơn hàng. Ông Chen Shaomei, người học vẽ từ nhỏ, hiểu rõ ngôn ngữ thiết kế của các thị trường khác nhau: Nam Mỹ và châu Phi thích màu sắc rực rỡ, châu Âu ưa chuộng thiết kế dựa trên màu chủ đạo của đội bóng. Từ dự đoán xu hướng đến phác thảo thiết kế, ông đều tự tay làm, liên tục có sản phẩm hot.

Thiết kế tùy chỉnh không chỉ xem xét đặc điểm thị trường, mà còn phục vụ nhu cầu khách hàng cụ thể. “Nhu cầu khách hàng đã chuyển từ ‘theo trào lưu’ sang tùy biến cá nhân, nhiều doanh nghiệp in logo, tên lên bóng đá, làm quà tặng hoặc vật phẩm tuyên truyền. Các loại bóng đá trẻ em, bóng đá thú cưng cũng rất được ưa chuộng.” Ông Xiang Lili nói.

Hiệu quả cũng là lợi thế cạnh tranh cốt lõi, một quả bóng đá tùy chỉnh từ thiết kế đến sản phẩm thực tế mất bao lâu? Ông Xiang Lili trả lời, thiết kế trong 2 giờ, mẫu thử trong 2 ngày.

Dịch vụ tùy chỉnh nổi bật về hiệu quả, sản phẩm sáng tạo tập trung vào dự phòng sớm. Ông Wen Congjian, người đã gắn bó với dòng áo thi đấu 19 năm, hiện sở hữu 39 bằng sáng chế, 32 nhãn hiệu, các sản phẩm tự thiết kế vẫn không ngừng mở rộng.

“Giải đấu này, với tư cách chủ nhà, nhu cầu áo thi đấu của Mexico tăng rõ rệt, các khách hàng cũ ở Nam Mỹ cũng tăng đơn hàng.” Ông Wen nói, kết hợp đặc trưng văn hóa nhiệt huyết của Nam Mỹ, công ty đã thiết kế riêng trang phục cho đội cổ vũ, nhằm đáp ứng nhu cầu “xem cùng gia đình”, ra mắt áo thi đấu trẻ em và phiên bản mini dành cho thú cưng, nhiều người yêu thú cưng sẽ mua sắm trang thiết bị xem trận cho “cục cưng” của mình.

Chính sách hỗ trợ, nền tảng thúc đẩy

“Năm ngoái, tôi đã khảo sát ở Mexico, mọi ngõ ngách đều có người đá bóng, bán bóng đá, nhiều bóng đá đến từ Yiwu, tôi cảm thấy rất tự hào.” Ông Xiang Lili cười nói.

Việc mở rộng tỷ lệ bóng đá của Yiwu trên thị trường quốc tế cũng nhờ vào chính sách hỗ trợ và nền tảng thúc đẩy.

Hải quan Yiwu là “động mạch” xuất khẩu hàng hóa nhỏ của Yiwu, mỗi ngày làm thủ tục khoảng 2000 container, cao điểm vượt quá 4000 container. “Thông qua nền tảng thông quan lớn thế hệ mới, cổng kiểm tra container đạt mức độ thông minh theo giây, thời gian niêm phong thủ công giảm khoảng 75%, nâng cao rõ rệt hiệu quả lưu thông phương tiện, cao điểm cũng không xảy ra ùn tắc.” Ông He Gangmiao, cán bộ quản lý Hải quan Yiwu, nói với phóng viên, một số cổng kiểm tra đã tích hợp chức năng niêm phong tự động, thời gian niêm phong từng container giảm còn 20 giây.

Về mặt nền tảng, chợ hàng hóa nhỏ dùng công nghệ số và kỹ thuật số giúp các doanh nghiệp nâng cao hiệu quả.

Chuyển đổi số đã trở thành yếu tố then chốt xây dựng năng lực cạnh tranh cốt lõi của công ty. Báo cáo thường niên năm 2025 của Chợ Hàng hóa Nhỏ cho biết, các hình thái kinh doanh mới như nhập khẩu chuyển tiếp, livestreaming nổi tiếng, thương mại điện tử xuyên biên giới liên tục xuất hiện. Công ty đã ra mắt mô hình AI “Thế giới Yiwu” trong lĩnh vực thương mại, đưa vào hoạt động 14 sản phẩm AI cốt lõi như “Thiết kế AI CG” và “Sáng tạo hình ảnh AI CG”. Đến cuối năm 2025, các sản phẩm AI phục vụ hơn 288.000 người dùng, mang lại lợi ích cho hơn 34.000 doanh nghiệp thị trường.

Dữ liệu phản ánh việc số hóa thương mại nước ngoài đang liên tục nâng cao trình độ quản lý của công ty. Quý I năm 2026, Chợ Hàng hóa Nhỏ đạt doanh thu 4,593 tỷ nhân dân tệ, tăng 45,29% so với cùng kỳ; lợi nhuận ròng của công ty mẹ là 990 triệu nhân dân tệ, tăng 23,29%. (Hoàn)