Gần đây tôi chú ý đến một hiện tượng khá thú vị, đó là thị trường tiền mã hóa ngày càng đi vào chính thống, trong khi một số nền tảng cho vay lâu đời cũng bắt đầu suy nghĩ lại về vị trí của mình. Nexo, một công ty của Thụy Sĩ, là ví dụ điển hình, họ gần đây đã công bố kế hoạch tái định vị thương hiệu, chuyển từ nền tảng cho vay đơn thuần sang quản lý tài sản kỹ thuật số, phản ánh sự thay đổi trong nhu cầu của toàn thị trường.

Nói về nhu cầu thị trường, theo khảo sát do chính Nexo thực hiện, 67,9% người có giá trị ròng cao hiện xem tài sản kỹ thuật số như giải pháp tích lũy tài sản dài hạn, 72% nhà đầu tư cá nhân cũng cho rằng tài sản mã hóa là phần quan trọng trong phân bổ tài sản. Dữ liệu này nói lên điều gì? Chứng tỏ thái độ của mọi người đối với tài sản kỹ thuật số thực sự đã thay đổi, không còn chỉ là đầu cơ nữa, mà còn xem xét nghiêm túc về phân bổ tài sản.

Tôi nhận thấy lần này Nexo thực hiện tái định vị khá lớn. Họ không chỉ ra mắt hình ảnh thương hiệu mới, mà còn quan trọng hơn là giới thiệu tài khoản USD cá nhân đầu tiên trong ngành, hỗ trợ người dùng ở hơn 150 quốc gia mở tài khoản USD, Euro và Bảng Anh. Điều này có ý nghĩa gì? Có nghĩa là người dùng có thể dễ dàng thực hiện giao dịch xuyên biên giới, gửi rút tiền qua ngân hàng, đây thực sự là một giải pháp giải quyết điểm đau cho các tổ chức và khách hàng có giá trị ròng cao.

Điều thu hút tôi hơn nữa là sự hợp tác của họ với Mastercard. Ra mắt thẻ Nexo Card cho phép người dùng tiêu dùng trực tiếp bằng tài sản mã hóa, thực sự là một bước tiến trong ứng dụng thực tế. Người dùng có thể tiêu dùng tại 92 triệu thương gia toàn cầu, hưởng mức tín dụng bằng 90% giá trị pháp định của tài sản mã hóa, mỗi tháng có hạn mức miễn phí ngoại hối là 20.000 euro. Thiết kế này khá chu đáo.

Về mặt sản phẩm, Nexo đã ra mắt bộ sản phẩm toàn diện, bao gồm các giải pháp lợi nhuận linh hoạt và cố định, 1.500 cặp giao dịch, hợp đồng tương lai mã hóa, hoán đổi giá mục tiêu và các công cụ nâng cao khác. Đối với các loại nhà đầu tư khác nhau, sự lựa chọn thực sự đa dạng hơn.

Nhưng tôi nghĩ điều đáng chú ý nhất vẫn là hiệu suất của Nexo về an toàn và tuân thủ quy định. Trong đợt khủng hoảng tiền mã hóa năm 2022, BlockFi và Celsius lần lượt phá sản, thị trường khi đó rơi vào đáy niềm tin. Trong khi đó, Nexo lại thể hiện khả năng vận hành vững chắc, không chỉ không gặp vấn đề gì, mà còn tranh thủ chiếm lĩnh thị phần. Phía sau lần tái định vị thương hiệu này, thực ra cũng phản ánh sự chú trọng của họ đối với an toàn.

Hiện tại, Nexo đã có giấy phép hoạt động tại Úc, Hồng Kông, Ý và nhiều quốc gia khác, đạt chứng nhận ISO 27017 và ISO 27018, tiền của người dùng được lưu trữ tại các nền tảng lưu ký hàng đầu như Ledger Vault và FireBlocks. Từ khi thành lập năm 2018 đến nay, khối lượng giao dịch đã vượt 320 tỷ USD, tổng phát hành tín dụng đạt 8 tỷ USD, trả lãi gần 945 triệu USD. Những số liệu này cho thấy Nexo thực sự đã tích lũy được một nền tảng vững chắc trong lĩnh vực này.

Tổng thể, lần này Nexo tái định vị thương hiệu không chỉ đơn thuần là đổi logo, mà còn là sự thích nghi với xu hướng chuyển dịch từ đầu cơ sang đầu tư của thị trường. Cùng với sự hòa nhập ngày càng sâu sắc giữa tài sản kỹ thuật số và đầu tư truyền thống, các nền tảng cung cấp dịch vụ quản lý tài sản toàn diện như thế này chắc chắn sẽ có nhiều tiềm năng phát triển hơn. Những ai quan tâm có thể tự tìm hiểu thêm về các sản phẩm của họ.