Vậy nên hãy nhớ về sự hỗn loạn tuyệt đối trong cộng đồng tiền điện tử vài tuần trước khi mọi người nghĩ rằng X đang cấm tất cả các quảng cáo tiền điện tử? Ừ, đó thực ra chỉ là một sai sót trên trang chính sách của họ. Câu chuyện thực sự thú vị hơn nhiều.

X vừa mới triển khai các quy tắc mới về twitter liên quan đến các quảng cáo trả phí, và thành thật mà nói, nó ít về việc đàn áp các nhà sáng tạo hơn là ép buộc mọi người phải ngừng giả vờ rằng các quảng cáo của họ chỉ là những ý kiến bình thường. Họ về cơ bản đang nói: nếu ai đó trả tiền cho bạn để quảng bá điều gì, bạn phải ghi rõ nhãn. Nhãn rõ ràng. Không che giấu.

Sự hoảng loạn là điều dễ hiểu. Trang chính sách ban đầu cho thấy tiền điện tử bị cấm hoàn toàn đối với các đối tác trả phí. Các KOLs đã hoảng loạn, nghĩ rằng thu nhập của họ vừa bị xóa sổ. Nhưng Nikita Bier từ nhóm sản phẩm của X đã làm rõ rằng đó là một phiên bản cũ. Các quy tắc mới thực sự của twitter còn phức tạp hơn nhiều.

Dưới đây là những gì thực sự đang diễn ra với tiền điện tử: nó không bị cấm toàn cầu. Thay vào đó, các quảng cáo tiền điện tử trả phí bị hạn chế ở Úc, EU và Vương quốc Anh do các quy định tài chính địa phương. Ở các nơi khác? Vẫn mở, nhưng có một điều kiện—minh bạch bắt buộc. Bạn chấp nhận hợp tác? Bạn phải tiết lộ. Không còn kiểu "tình cờ mua token này" nữa. Thời kỳ đó đã kết thúc.

Điều điên rồ là so sánh cách các nền tảng Trung Quốc xử lý việc này. Weibo, Xiaohongshu, Douyin—tất cả đều bắt mọi thứ qua các kênh chính thức. Chu trình khép kín. Nền tảng kiểm soát mọi giao dịch, đánh giá, và dữ liệu. Họ không thể để lọt bất cứ thứ gì. Nhưng logic pháp lý ở Mỹ và EU lại khác. FTC không yêu cầu chu trình khép kín; họ chỉ yêu cầu bạn trung thực về việc điều gì là quảng cáo. Đó là lý do tại sao X không thể bắt buộc sử dụng thị trường nhà sáng tạo chính thức—vì lo ngại chống độc quyền. Các nền tảng không thể độc quyền toàn bộ hệ sinh thái quảng cáo.

Vậy các quy tắc mới của twitter thực sự đang thi hành gì? Các hình phạt theo cấp độ. Lần đầu bạn vi phạm? Họ có thể yêu cầu bạn xóa nó, đặt tài khoản của bạn ở chế độ chỉ đọc trong một thời gian. Vi phạm nhiều lần? Tài khoản bị đình chỉ. Nếu bạn rõ ràng chỉ là một tài khoản spam cho các quảng cáo không tiết lộ? Bị cấm ngay lập tức.

Công nghệ để phát hiện những thứ này cũng rất thú vị. X đang dùng AI để quét các quảng cáo ẩn—phân tích văn bản để tìm ngôn ngữ quảng cáo, theo dõi liên kết liên kết, lập bản đồ mối quan hệ giữa các tài khoản và thương hiệu. Họ cũng dự định yêu cầu nội dung do AI tạo ra phải được gắn nhãn. Spam AI chất lượng thấp sẽ bị lọc; nội dung hữu ích thực sự sẽ được hiển thị.

Tóm lại: các quy tắc mới của twitter đánh dấu sự kết thúc của quảng cáo ngầm trên X. Nền tảng đang trưởng thành, thiết lập giới hạn, cố gắng xây dựng lại niềm tin. Có phải là quá cứng rắn không? Có thể. Nhưng hãy nhớ, đây là điều xảy ra khi các nền tảng đủ lớn—họ phải chọn giữa hỗn loạn và trật tự. X đã chọn trật tự. Liệu người dùng có ở lại sau khi chọn trật tự thay vì phong cách "mọi thứ đều được" mà họ đến để tìm không? Đó mới là câu hỏi thực sự.